{"id":133306,"date":"2021-09-14T10:58:35","date_gmt":"2021-09-14T08:58:35","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=133306"},"modified":"2021-09-14T21:48:07","modified_gmt":"2021-09-14T19:48:07","slug":"premios-eficacia-2021-lista-corta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=133306","title":{"rendered":"KFC, Volkswagen, Arena Media y McCann dominan la lista corta de los Eficacia 2021"},"content":{"rendered":"

Pr\u00e1cticamente el 50% de las piezas inscritas (217) ha logrado pasar la primera prueba. En esta XXIII edici\u00f3n son\u00a0 60 anunciantes y 71 agencias los que siguen en competici\u00f3n en esta \u00faltima fase.<\/p>\n

La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes<\/a>, entidad convocante, con la asesor\u00eda estrat\u00e9gica de SCOPEN, desvelar\u00e1 los galardonados el pr\u00f3ximo 28 de octubre<\/strong>; ser\u00e1 en la Gala de Entrega de Premios que tendr\u00e1 lugar en el Teatro Real de Madrid y que se desarrollar\u00e1 de forma presencial, con retransmisi\u00f3n en streaming.<\/p>\n

\u201cLos Premios a la Eficacia suponen la excelencia de aunar tres pilares fundamentales: una estrategia ganadora basada en el conocimiento del consumidor, una transformaci\u00f3n creativa sobresaliente que permite emocionar al p\u00fablico y volver relevante la propuesta del producto y la obtenci\u00f3n de unos resultados. Todo ello es lo que da importancia a la palabra eficacia\u201d, afirma el presidente del jurado de este a\u00f1o, Javier Ria\u00f1o, vicepresident, beauty Iberia – brand operation Spain<\/em> de Procter & Gamble<\/strong><\/p>\n

Ranking de anunciantes y agencias<\/h3>\n

El ranking de empresas anunciantes con m\u00e1s casos finalistas<\/strong> en las diferentes categor\u00edas lo lidera KFC con 7, seguido de Volkswagen con 6, y de Bankinter, Burger King, Heineken e IKEA con 4. Por parte de las agencias se sit\u00faa Arena Media con 12, McCann con 11, y PS21 con 8.<\/p>\n

Categor\u00edas<\/h3>\n

Por lo que respecta a las categor\u00edas, Mejor Acci\u00f3n T\u00e1ctica est\u00e1 en primer lugar, con 16; le sigue Mejor Campa\u00f1a de Producto\/Servicio, con 14; Categor\u00eda Especial Presupuesto Inferior a 200.000 euros (campa\u00f1as t\u00e1cticas o de producto \/ servicio), con 10; Mejor Campa\u00f1a Integrada y Estrategia M\u00e1s Innovadora, con 9; Construcci\u00f3n de una Marca, Mejor Acci\u00f3n en Branded Content y Categor\u00eda Especial Relevancia Social de una Marca, con 8; Mejor Campa\u00f1a Regional\/Local, con 7; Mejor Campa\u00f1a a trav\u00e9s de Medios Ganados y Categor\u00eda Especial Internacionalidad, con 6 y Mejor Campa\u00f1a en Medios Propios y\u00a0 Categor\u00eda Especial Mejor Campa\u00f1a de ONG, con 4.<\/p>\n

Jurado<\/h3>\n

A Javier Ria\u00f1o le acompa\u00f1an en el jurado: Laura Dur\u00e1n, chief marketing officer<\/em> de IKEA Ib\u00e9rica; Alfonso Fern\u00e1ndez, chief marketing & digital transformation officer<\/em> de Samsung Electronics; Ester Garc\u00eda Cos\u00edn, CEO de Havas Media Group Spain; Juan Garc\u00eda-Escudero, chief creative officer de TBWA Espa\u00f1a; V\u00edctor Guti\u00e9rrez de Tena (Representante y Presidente APG);<\/em> Sonia Marruedo, head of media & digital<\/em> de Reckitt Benckiser Healthcare Iberia; Rosa Men\u00e9ndez (Representante del Club de Jurados);<\/em> Isahac Oliver, director creativo ejecutivo y socio de &Ros\u00e0s; Curro Palma, managing director<\/em> de Contrapunto BBDO Madrid; Pablo P\u00e9rez, head of market insights Spain and Portugal <\/em>de Google Espa\u00f1a\u00a0(Representante I + A);<\/em>\u00a0Francisco Samper, CEO Latin America, MullenLowe Group\u00a0(Jurado Internacional) y<\/em> Ana Torres, directora de marca de Grupo M\u00c1SM\u00d3VIL.<\/p>\n

Lidia Sanz, Directora General de la aea, y C\u00e9sar Vacchiano, Presidente & CEO de SCOPEN, son los secretarios del Jurado.<\/p>\n

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