{"id":132514,"date":"2021-08-31T12:31:23","date_gmt":"2021-08-31T10:31:23","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=132514"},"modified":"2021-08-31T12:31:23","modified_gmt":"2021-08-31T10:31:23","slug":"fiscalidad-en-patrocinio-deportivo-una-ventaja-desaprovechada-por-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=132514","title":{"rendered":"Fiscalidad en patrocinio deportivo. Una ventaja desaprovechada por las marcas"},"content":{"rendered":"

Seg\u00fan los datos publicados en el Bar\u00f3metro de Patrocinio Deportivo 2020<\/em>, elaborado por SPSG Consulting en colaboraci\u00f3n con la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a (Asociaci\u00f3n MKT), en una escala donde 1 es el m\u00ednimo y 7 el m\u00e1ximo, las marcas otorgan un 2,45 al grado de importancia de la existencia de incentivos fiscales a la hora de decidir la inversi\u00f3n en derechos de patrocinio<\/a> de su empresa.<\/p>\n

Ganan m\u00e1s peso en esta decisi\u00f3n, la exclusividad del sector (59% de encuestados); la presencia en redes sociales (59%) o en medios (53%); la hospitalidad y las experiencias que el dinero no puede comprar<\/a> (45%); as\u00ed como el acceso a contenido \u00fanico (38%).<\/p>\n

Esta escasa importancia que las marcas dan a las ventajas fiscales del patrocinio deportivo podr\u00eda deberse al hecho de que los patrocinadores no est\u00e9n sacando el m\u00e1ximo partido a dichas bonificaciones<\/strong>. Seg\u00fan explica Patricia Motilla, socia en Andersen Tax & Legal, existen patrocinadores que, aun conociendo estos posibles beneficios fiscales, \u201clos desprecian por las formas en que sus estructuras internas consiguen los objetivos para los distintos departamentos\u201d.<\/p>\n

De acuerdo con Motilla, en este caso, el departamento de marketing, que cuenta con un presupuesto dedicado a patrocinio deportivo<\/a>, no disfruta de las ventajas fiscales que este proporciona. S\u00ed lo hace, en cambio, el departamento de administraci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cEl problema est\u00e1 en que el departamento financiero no hace nada por derivar el retorno al departamento de marketing, por ejemplo, recibiendo un mayor presupuesto al a\u00f1o siguiente. Estas estructuras fiscales est\u00e1n provocando que las deducciones, que lo son a escala global, no se est\u00e9n maximizando\u201d, explica.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ventajas fiscales del patrocinio deportivo<\/strong><\/h3>\n

Y mientras hay compa\u00f1\u00edas que no sacan el m\u00e1ximo provecho a las ventajas fiscales de patrocinar grandes eventos<\/a><\/strong>, otras desconocen la existencia de estas.<\/p>\n

Desde Aselec Consultores recuerdan las tres f\u00f3rmulas con las que cuentan las marcas para aportar su granito de arena a un determinado deporte<\/strong> y acceder a los beneficios fiscales asociados<\/strong>.<\/p>\n

La primera de ellas es la donaci\u00f3n<\/strong>, entendida como aquella aportaci\u00f3n a un deportista o club deportivo que se realiza de forma desinteresada y sin obligaci\u00f3n por ninguna de las dos partes. Estas contribuciones no son consideradas como un gasto, por lo que no se pueden deducir del Impuesto de Sociedades (IS) y no queda sujeta tampoco al Impuesto sobre el Valor A\u00f1adido (IVA).<\/p>\n

La segunda f\u00f3rmula es el mecenazgo<\/strong>, donde a trav\u00e9s de un convenio de colaboraci\u00f3n se establece el intercambio entre una marca y la entidad beneficiaria, que puede ser una fundaci\u00f3n, una asociaci\u00f3n declarada de utilidad p\u00fablica o una federaci\u00f3n deportiva, el Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Espa\u00f1ol y el Comit\u00e9 Paral\u00edmpico Espa\u00f1ol. El mecenazgo, regulado en la Ley 49\/2002 de r\u00e9gimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos – tambi\u00e9n conocida como Ley de Mecenazgo-, permite deducirse el 35% del importe de la donaci\u00f3<\/strong>n en el IS, con una deducci\u00f3n m\u00e1xima del 10% de la base imponible del impuesto.<\/p>\n

Y, por \u00faltimo, el propio contrato de patrocinio publicitario<\/strong>, previsto en la Ley 34\/1998 General de Publicidad, donde la inversi\u00f3n realizada queda definida como un gasto publicitario, y por tanto, es deducible en el IS<\/strong>. Aunque, a diferencia del mecenazgo, tambi\u00e9n queda sujeta al IVA.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A la hora de decidir si adentrarse o no en el patrocinio deportivo y la forma en la que conducir dicha estrategia, son pocas las marcas que miran a la existencia de beneficios fiscales para decantarse finalmente por esta f\u00f3rmula publicitaria.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":132520,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6430],"tags":[],"class_list":["post-132514","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-patrocinio-deportivo"],"acf":[],"yoast_head":"\nFiscalidad en patrocinio deportivo. Una ventaja desaprovechada por las marcas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El patrocinio deportivo ofrece ventajas fiscales que muchas empresas, por desconocimiento, no est\u00e1n aprovechando debidamente.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=132514\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Fiscalidad en patrocinio deportivo. Una ventaja desaprovechada por las marcas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El patrocinio deportivo ofrece ventajas fiscales que muchas empresas, por desconocimiento, no est\u00e1n aprovechando debidamente.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=132514\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-08-31T10:31:23+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/golf-ball-and-flag.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"757\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ana Egido\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ana Egido\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=132514#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=132514\"},\"author\":{\"name\":\"Ana Egido\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\"},\"headline\":\"Fiscalidad en patrocinio deportivo. Una ventaja desaprovechada por las marcas\",\"datePublished\":\"2021-08-31T10:31:23+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=132514\"},\"wordCount\":572,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=132514#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/golf-ball-and-flag.jpg\",\"articleSection\":[\"Patrocinio deportivo\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=132514\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=132514\",\"name\":\"Fiscalidad en patrocinio deportivo. Una ventaja desaprovechada por las marcas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=132514#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=132514#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/golf-ball-and-flag.jpg\",\"datePublished\":\"2021-08-31T10:31:23+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\"},\"description\":\"El patrocinio deportivo ofrece ventajas fiscales que muchas empresas, por desconocimiento, no est\u00e1n aprovechando debidamente.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=132514#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=132514\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=132514#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/golf-ball-and-flag.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/golf-ball-and-flag.jpg\",\"width\":1140,\"height\":757},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=132514#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Fiscalidad en patrocinio deportivo. Una ventaja desaprovechada por las marcas\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\",\"name\":\"Ana Egido\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Ana Egido\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=14\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Fiscalidad en patrocinio deportivo. Una ventaja desaprovechada por las marcas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"El patrocinio deportivo ofrece ventajas fiscales que muchas empresas, por desconocimiento, no est\u00e1n aprovechando debidamente.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=132514","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Fiscalidad en patrocinio deportivo. Una ventaja desaprovechada por las marcas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","og_description":"El patrocinio deportivo ofrece ventajas fiscales que muchas empresas, por desconocimiento, no est\u00e1n aprovechando debidamente.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=132514","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2021-08-31T10:31:23+00:00","og_image":[{"width":1140,"height":757,"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/golf-ball-and-flag.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Ana Egido","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Ana Egido","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=132514#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=132514"},"author":{"name":"Ana Egido","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ba89645183b346feacff0538aa54a375"},"headline":"Fiscalidad en patrocinio deportivo. Una ventaja desaprovechada por las marcas","datePublished":"2021-08-31T10:31:23+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=132514"},"wordCount":572,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=132514#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/golf-ball-and-flag.jpg","articleSection":["Patrocinio deportivo"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=132514","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=132514","name":"Fiscalidad en patrocinio deportivo. Una ventaja desaprovechada por las marcas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=132514#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=132514#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/golf-ball-and-flag.jpg","datePublished":"2021-08-31T10:31:23+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ba89645183b346feacff0538aa54a375"},"description":"El patrocinio deportivo ofrece ventajas fiscales que muchas empresas, por desconocimiento, no est\u00e1n aprovechando debidamente.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=132514#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=132514"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=132514#primaryimage","url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/golf-ball-and-flag.jpg","contentUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/golf-ball-and-flag.jpg","width":1140,"height":757},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=132514#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Fiscalidad en patrocinio deportivo. Una ventaja desaprovechada por las marcas"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ba89645183b346feacff0538aa54a375","name":"Ana Egido","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g","caption":"Ana Egido"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=14"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/132514","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=132514"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/132514\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":132526,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/132514\/revisions\/132526"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/132520"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=132514"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=132514"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=132514"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}