{"id":132259,"date":"2021-08-27T11:31:47","date_gmt":"2021-08-27T09:31:47","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=132259"},"modified":"2021-08-30T08:27:00","modified_gmt":"2021-08-30T06:27:00","slug":"walmart-estrenara-dsp-en-octubre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=132259","title":{"rendered":"Walmart echa el pulso a Amazon. Estrenar\u00e1 DSP en octubre"},"content":{"rendered":"<p><strong>El retail media tambi\u00e9n se prepara para el entorno cookieless. El \u00faltimo en anunciar avances ha sido Walmart, que ha adelantado que su nueva plataforma del lado de la demanda (DSP) estar\u00e1 lista para operar a partir de la segunda quincena de octubre. Un nuevo marketplace publicitario, apoyado en The Trade Desk, que incorporar\u00e1 un identificador propio, el Walmart ID.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Despu\u00e9s de anunciar el pasado enero su <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/walmart-lanza-dsp-con-the-trade-desk\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">colaboraci\u00f3n con The Trade Desk para lanzar un nuevo DSP<\/a>, la cadena de supermercados estadounidense ha informado de la fecha en la que planea lanzar dicha plataforma, dise\u00f1ada para ofrecer a los anunciantes campa\u00f1as tanto dentro como fuera del<em> site<\/em> del retailer y contando con los datos de primera parte que atesora de sus clientes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed, a partir de la segunda quincena de octubre, Walmart Connect, la divisi\u00f3n de publicidad y media de la firma norteamericana, ofrecer\u00e1 a los anunciantes un nuevo DPS que permitir\u00e1 acceder a <em>first-party data<\/em>, entre ellos, referencias de producto. Informaci\u00f3n que, seg\u00fan ha explicado a Ad Age<strong> Rich Lehrfeld<\/strong>, <em>senior VP<\/em> de <strong>Walmart Connect<\/strong>, \u201cno es algo que suela estar en el marketplace de un DSP\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de aquellos<strong> datos que Walmart puede extraer de los compradores que visitan su web y compran en tienda f\u00edsica<\/strong>, y que<strong> asociar\u00e1 a un identificador propio<\/strong>, conocido como <strong>Walmart ID<\/strong>. Este identificador se enviar\u00e1 despu\u00e9s a la plataforma de The Trade Desk con el objetivo de <em>matchear<\/em> con los usuarios fuera de Walmart.com o construir audiencias que comparten las caracter\u00edsticas de los clientes actuales de la cadena.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Walmart tambi\u00e9n se encuentra construyendo una nueva unidad llamada <strong>Walmart Data Ventures<\/strong>, para ofrecer a los anunciantes m\u00e1s <em>insights<\/em> y anal\u00edtica y animarles as\u00ed a incrementar su inversi\u00f3n publicitaria.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s anunciantes apuestan por Walmart<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El pasado enero Walmart inform\u00f3 del cambio de nombre de la divisi\u00f3n publicitaria del grupo, que dej\u00f3 de ser conocida como Walmart Media Group, y la creaci\u00f3n de un DSP para ofrecer a las marcas la posibilidad de publicar anuncios en todos sus activos digitales, incluyendo Walmart.com, el servicio de recogida en tienda y la aplicaci\u00f3n de Walmart, y despu\u00e9s de haber incrementado su negocio en un 50%.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La llegada del nuevo DSP se producir\u00e1 en un momento dulce para la compa\u00f1\u00eda. En el segundo trimestre de su ejercicio,<strong> los ingresos de Walmart Connect se incrementaron un 95%<\/strong>, y el n\u00famero de anunciantes que confiaron en la oferta publicitaria del retailer, en un <strong>175%<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan datos de Statista, en el primer trimestre de 2021, el mercado estadounidense de retail media estuvo liderado por Amazon, al acaparar un 89% de cuota de mercado, seguido de Walmart, con un 6%.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el segundo trimestre de su ejercicio, los ingresos de Walmart Connect se incrementaron un 95%, y el n\u00famero de anunciantes que confiaron en la oferta publicitaria del retailer, en un 175%. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":132262,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[2341],"class_list":["post-132259","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Walmart echa el pulso a Amazon. 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