{"id":131797,"date":"2021-07-27T12:13:19","date_gmt":"2021-07-27T10:13:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=131797"},"modified":"2021-07-27T14:36:00","modified_gmt":"2021-07-27T12:36:00","slug":"mercado-global-lujo-recuperara-en-2022-ventas-pre-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=131797","title":{"rendered":"El mercado global del lujo recuperar\u00e1 en 2022 las ventas pre-pandemia"},"content":{"rendered":"<p><strong>Nuevas tendencias emergen para el sector de lujo, un mercado salpicado por la pandemia de coronavirus, cuya recuperaci\u00f3n se estima que llegue a nivel global en 2022, impulsado por los consumidores de Estados Unidos y China.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Despu\u00e9s de haber experimentado una ca\u00edda de su facturaci\u00f3n del orden de un 39,8%, el mercado global de lujo podr\u00eda volver a la senda del crecimiento este a\u00f1o, alej\u00e1ndose de los 581 billones de euros de facturaci\u00f3n que dej\u00f3 el 2020 y <strong>situ\u00e1ndose en los 820-870 billones en 2021<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed lo exponen los analistas de Boston Consulting Group y Altagamma en su informe \u2018True-Luxury Global Consumer Insight\u2019, tras analizar las tendencias que se prev\u00e9n en el corto y medio plazo en este mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan sus previsiones,<strong> ser\u00e1 en 2022 cuando las marcas del sector vuelvan a los niveles previos a la pandemia de coronavirus<\/strong>. Para ese a\u00f1o, las ventas globales se estima que se sit\u00faen entre los 960 y los 1020 billones de euros. Por ramas de negocio,<strong> el lujo personal escalar\u00eda sus ventas entre un 5% y un 10%<\/strong>, mientras que el experiencial podr\u00eda situarse entre el -3% y el 3%.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan ha explicado <strong>Matteo Lunelli<\/strong>, presidente de <strong>Altagamma<\/strong>, son China y, sobre todo, Estados Unidos, los pa\u00edses que re\u00fanen el mayor n\u00famero de consumidores que prev\u00e9 aumentar su inversi\u00f3n en bienes y experiencias de lujo &#8211; m\u00e1s de un tercio de compradores-.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En un tiempo, adem\u00e1s, en el que \u201cel sector ha mostrado solidez y ha capturado r\u00e1pidamente las nuevas tendencias socio-culturales. La sostenibilidad es claramente una de ellas, pero la\u00a0 virtualizaci\u00f3n de la experiencia del lujo tambi\u00e9n est\u00e1 golpeando fuerte, gracias al<strong> \u00e9xito de las ventas en livestreaming y en videojuegos<\/strong>\u201d, ha se\u00f1alado Lunelli.\u00a0<\/span><\/p>\n<div class=\"infogram-embed\" data-id=\"e8294235-36a8-4bca-9602-6f859c2f3338\" data-type=\"interactive\" data-title=\"MERCADO GLOBAL DEL LUJO 2020 - 2025\"><\/div>\n<p><script>!function(e,i,n,s){var t=\"InfogramEmbeds\",d=e.getElementsByTagName(\"script\")[0];if(window[t]&&window[t].initialized)window[t].process&&window[t].process();else if(!e.getElementById(n)){var o=e.createElement(\"script\");o.async=1,o.id=n,o.src=\"https:\/\/e.infogram.com\/js\/dist\/embed-loader-min.js\",d.parentNode.insertBefore(o,d)}}(document,0,\"infogram-async\");<\/script><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">EE.UU y China impulsan la recuperaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De acuerdo con los resultados del informe, los consumidores estadounidenses prev\u00e9n, en su pa\u00eds de origen, incrementar un 7,7% el presupuesto destinado a la adquisici\u00f3n de art\u00edculos de lujo, y del orden de un 1,4% en el extranjero, en los pr\u00f3ximos 12 meses. Este crecimiento se estima que contin\u00fae en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, <strong>dejando al pa\u00eds norteamericano con una cuota del 19-21% del gasto total del sector del lujo en 2025.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cualquier caso, <strong>seguir\u00eda siendo China el principal mercado<\/strong> <strong>de consumo<\/strong> de este tipo de bienes y servicios, con una cuota estimada del <strong>43-45% en 2025<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por franjas de edad, son<strong> las generaciones Millenial y Z las impulsoras del crecimiento del mercado de bienes de lujo<\/strong>. Para 2025, se prev\u00e9 que un 60% de consumidores corresponda a estos grupos. En segunda posici\u00f3n, la <strong>generaci\u00f3n X<\/strong>, con una participaci\u00f3n del<strong> 30-35%<\/strong>, en un mercado que se prev\u00e9 que alcance ese a\u00f1o los 390-440 billones de euros.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Virtualizaci\u00f3n del lujo y personalizaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre las tendencias detectadas en el informe, se subraya la propensi\u00f3n hacia la <strong>virtualizaci\u00f3n del lujo<\/strong>, auspiciada por el impulso vivido del social commerce y el live commerce y de un consumidor que tambi\u00e9n adquiere lujo incluso cuando est\u00e1 jugando a videojuegos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sobre este \u00faltimo punto, el informe destaca el hecho de que, del 39% de consumidores que conoce la existencia de juegos online en los que participa una marca de lujo,<strong> un 55% ha acabado comprando un art\u00edculo virtual de esta, y un 86%, su correspondiente versi\u00f3n f\u00edsica.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos usuarios tambi\u00e9n se muestran predispuestos a afianzar su relaci\u00f3n con las marcas, si estas les ofrecen una experiencia 1-1 en todos los puntos de contacto. <strong>Pide personalizaci\u00f3n un 72% m\u00e1s de consumidores<\/strong>, entendida como trato personalizado en tienda (39%), recomendaciones personalizadas (26%), ser reconocido como mismo cliente en todos los canales (23%) y ser atendido por un personal shopper (12%).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se suman la sostenibilidad, requisito de compra a tener en cuenta para seis de cada 10 encuestados, y el alquiler de art\u00edculos de lujo de segunda mano, de inter\u00e9s para un 18% m\u00e1s de consumidores.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Despu\u00e9s de haber experimentado una ca\u00edda de su facturaci\u00f3n del orden de un 39,8%, el mercado 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