{"id":131744,"date":"2021-07-26T14:34:26","date_gmt":"2021-07-26T12:34:26","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=131744"},"modified":"2021-07-26T14:43:58","modified_gmt":"2021-07-26T12:43:58","slug":"la-inversion-publicitaria-global-crecera-un-112-en-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=131744","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria global crecer\u00e1 un 11,2% en 2021"},"content":{"rendered":"<p><b>La demanda de publicidad en ecommerce (en performance) y de marca en v\u00eddeo online impulsar\u00e1 la <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/inversion-publicitaria-global-crece-en-segundo-trimestre\/\">inversi\u00f3n publicitaria global<\/a> este 2021. Se estima un repunte del 11,2% de la partida a nivel mundial, seg\u00fan las \u00faltimas previsiones de Zenith. En total, se espera que la partida alcance los 669.000 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o, 40.000 millones m\u00e1s que en 2019.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Zenith estima que este repunte se mantenga firme a medio plazo, con<\/span><b> un crecimiento previsto del 6,9% para 2022 y del 5,6% para 2023.<\/b><\/p>\n<h3><b>Alianzas con retailers<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La pandemia del coronavirus ha acelerado el cambio estructural en la econom\u00eda, de las ventas f\u00edsicas al ecommerce, lo que ha llevado a m\u00e1s consumidores que nunca a probar y realizar compras online. <\/span><b>Las marcas han respondido asoci\u00e1ndose con retailers y creando nuevas operaciones <\/b><b><i>direct-to-consumer<\/i><\/b><b>, utilizando publicidad basada en el performance <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">-principalmente en las redes sociales y b\u00fasqueda pagada (paid search)- para llevar a los consumidores por el camino de la compra.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ello, <\/span><b>Zenith prev\u00e9 que la publicidad en RRSS se expandir\u00e1 un 25% este a\u00f1o, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">hasta alcanzar los 137.000 millones de d\u00f3lares, superando, por primera vez, al paid search en escala. El <\/span><b><i>paid search<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> aumentar\u00e1 un 19% hasta alcanzar los 135.000 millones de d\u00f3lares.<\/span><\/p>\n<h3><b>El ecommerce seguir\u00e1 generando ingresos\u00a0<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gran parte de estos n\u00fameros llegan de <strong>peque\u00f1as empresas<\/strong> que han tenido que adaptarse r\u00e1pidamente al ecommerce ante el cierre de comercios, y ahora est\u00e1n invirtiendo en anuncios de display y search en las webs de los retailers. En esta investigaci\u00f3n, se estima que el ecommerce continuar\u00e1 generando ingresos progresivos en el mercado publicitario, <strong>impulsando un incremento del 13% en social media y del 12% en search en 2022.<\/strong><\/span><\/p>\n<h3><b><\/b><b>Los anunciantes apuestan por el v\u00eddeo online<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Junto a ello, el v\u00eddeo online ha aumentado considerablemente su visionado en el \u00faltimo a\u00f1o. Los anunciantes valoran este soporte como un medio para mantener el alcance mientras la televisi\u00f3n pierde audiencia<\/span><b>. Zenith prev\u00e9 que este soporte ser\u00e1 el canal digital de mayor crecimiento en 2021, aumentando en torno al 26%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, hasta llegar a los 63.000 millones de d\u00f3lares.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este crecimiento viene impulsado por los <\/span><b>servicios de streaming y la televisi\u00f3n conectada<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, y su evoluci\u00f3n \u201crequiere un replanteamiento radical sobre c\u00f3mo construir el modelo \u00f3ptimo de alcance neutral en pantalla\u201d, se\u00f1alan desde Zenith.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>La publicidad digital crecer\u00e1 un 19% este 2021<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De hecho, las redes sociales y el v\u00eddeo online \u201chan eclipsado la visualizaci\u00f3n est\u00e1tica tradicional que prev\u00e9 que disminuya un 15% este 2021\u201d, mientras que los clasificados digitales crecen s\u00f3lo un 4%. En general, <\/span><b>Zenith estima que la publicidad digital se incrementar\u00e1 un 19% este a\u00f1o <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">y aumentar\u00e1 el share de inversi\u00f3n total un 58%, frente al 48% en 2019.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Cine y exterior, recuperar\u00e1n lo perdido\u00a0<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El resto de medios convencionales siguen mejorando sus n\u00fameros despu\u00e9s de un 2020 con ca\u00eddas del 16% en inversi\u00f3n publicitaria. <\/span><b>Cine y exterior<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> fueron los m\u00e1s afectados, reduci\u00e9ndose en un 78% y 28%, respectivamente, y estos dos disfrutar\u00e1n de una recuperaci\u00f3n m\u00e1s r\u00e1pida este a\u00f1o. La <\/span><b>TV<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que cay\u00f3 un 8% en 2020, crecer\u00e1 un 1% este ejercicio. Por su parte, los <strong>impresos continuar\u00e1n en descenso,<\/strong> por decimocuarto a\u00f1o consecutivo, con una ca\u00edda del 8% para este 2021.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para 2023, <\/span><b>la partida en estos medios convencionales seguir\u00e1 estando por debajo de los niveles de 2019,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> aunque cine y exterior s\u00ed habr\u00e1n recuperado casi todo el terreno.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>El coste de la publicidad sube, especialmente en TV<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otra parte, la r\u00e1pida recuperaci\u00f3n de la partida publicitaria y la migraci\u00f3n de audiencias de canales tradicionales a digitales est\u00e1 provocando incrementos en los precios de los medios, especialmente en la televisi\u00f3n. <\/span><b>El coste de la publicidad en TV ha aumentado un 5% de media ese a\u00f1o.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La inversi\u00f3n en televisi\u00f3n ha aumentado en un 1%, por lo que el volumen de audiencias a las que se llega a nivel mundial se est\u00e1 reduciendo. <\/span><b>El crecimiento de los medios digitales, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">por el contrario<\/span><b>, est\u00e1 impulsado principalmente por el aumento de las audiencias y una monetizaci\u00f3n m\u00e1s extensa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, con una inflaci\u00f3n media del v\u00eddeo online del 7% y las RRSS pr\u00e1cticamente sin cambios, en comparaci\u00f3n con sus respectivas tasas de crecimiento de inversi\u00f3n publicitaria del 26% y 25%, respectivamente.<\/span><\/p>\n<h3><b>EEUU, lidera el mercado mundial<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por mercados, todas las regiones disfrutar\u00e1n este a\u00f1o de un crecimiento firme, que oscilar\u00e1 entre <\/span><b>el 9% de Asia Pac\u00edfico, el 15% de Oriente Medio y del 21% en \u00c1frica. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">El mayor aumento se est\u00e1 produciendo en <\/span><b>Norteam\u00e9rica<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, dado que se prev\u00e9 que crezca un 13% este a\u00f1o a pesar de contraer s\u00f3lo un 1% en 2020, impulsado por la transformaci\u00f3n digital en sus industrias, as\u00ed como por una fuerte apuesta por la televisi\u00f3n conectada y el v\u00eddeo on demand financiado con publicidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>EEUU <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">ser\u00e1 el mayor contribuyente al crecimiento global en 2021, representando el 46% de los 67.000 millones de d\u00f3lares adicionales del mercado publicitario mundial este a\u00f1o, seguido <\/span><b>por China, con el 11%, y Jap\u00f3n y el Reino Unido, con el 6% cada uno.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En palabras de <\/span><b>Jonathan Barnard, <\/b><b><i>head of forecasting<\/i><\/b><b> de Zenith<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: \u201cLa publicidad digital se est\u00e1 convirtiendo en la herramienta m\u00e1s eficaz para el crecimiento de las marcas a medida que los medios y el comercio contin\u00faan migrando a online, atrayendo una mayor inversi\u00f3n, tanto de las grandes marcas como de las peque\u00f1as empresas\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se espera que la partida alcance los 669.000 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o, 40.000 millones m\u00e1s que en 2019.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":131590,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[175],"class_list":["post-131744","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-inversion-publicitaria"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La inversi\u00f3n publicitaria global crecer\u00e1 un 11,2% en 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