{"id":131348,"date":"2021-07-20T13:28:55","date_gmt":"2021-07-20T11:28:55","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=131348"},"modified":"2021-07-20T13:43:40","modified_gmt":"2021-07-20T11:43:40","slug":"coca-cola-fuera-top-10-marcas-admiradas-reino-unido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=131348","title":{"rendered":"Coca-Cola, fuera del Top 10 de marcas m\u00e1s admiradas por los marketinianos de UK"},"content":{"rendered":"<p><strong>John Lewis, Nike, Apple, McDonald\u2019s y Unilever son las compa\u00f1\u00edas cuya estrategia de marketing es la m\u00e1s admirada por los profesionales del sector en Reino Unido. Una lista en la que por primera vez no se encuentra Coca-Cola.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed se expone en la cuarta edici\u00f3n del informe Agency Scope UK, elaborado por Scopen, donde se analizan las principales tendencias de la industria de la comunicaci\u00f3n, el marketing y la publicidad, as\u00ed como las relaciones entre los anunciantes y sus agencias en el mercado brit\u00e1nico.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Preguntados a los responsables de marketing sobre las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s admiradas por su marketing, los profesionales de Reino Unido se\u00f1alan a <strong>John Lewis, Nike, Apple, McDonald\u2019s y Unilever. Tesco, BrewDog, Mars e Ikea completan un Top 10 donde, por primera vez, no aparece Coca-Cola.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Respecto a los anunciantes con las mejores campa\u00f1as, los responsables de marketing brit\u00e1nicos vuelven a mencionar las realizadas por <strong>John Lewis<\/strong>. Le sigue<strong> Tesco<\/strong>, que recibe m\u00e1s menciones que en 2018, seguido de <strong>Nike<\/strong>, que pasa del puesto 1 al 3. Cierran el Top 5 las campa\u00f1as de <strong>Ikea<\/strong> y <strong>Burger King<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Digital, primer medio de inversi\u00f3n<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con un <strong>presupuesto medio destinado a marketing y comunicaci\u00f3n de 41,7 millones de libras (48,25 millones de euros)<\/strong>, los anunciantes brit\u00e1nicos dedican un 0,4% de su facturaci\u00f3n a estas partidas, una cifra que resulta inferior a la media global, de 2,6%.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los anunciantes afirman destinar un<strong> 21,8%<\/strong> de sus presupuestos de marketing y comunicaci\u00f3n a acciones<strong><em> below-the-line<\/em> (BTL)<\/strong>; un <strong>37,5%<\/strong>, a <strong><em>above-the-line<\/em> (ATL)<\/strong>, y un <strong>40,7%<\/strong> a <strong>digital<\/strong>, siendo este \u00faltimo la disciplina que, por primera vez recibe la mayor partida del presupuesto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La partida dedicada a Digital resulta mayor que la media global, situada en el 35,7%, pero m\u00e1s baja que la destinada por los anunciantes espa\u00f1oles, del 41,8%. En nuestro pa\u00eds, adem\u00e1s, son m\u00e1s los recursos dedicados a ATL (40,3%).\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Preferencia por agencias especializadas<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En Reino Unido, m\u00e1s de la mitad de los anunciantes suele trabajar con agencias especializadas en distintas \u00e1reas &#8211; un 60,2% se\u00f1ala, adem\u00e1s, que en el futuro preferir\u00edan trabajar con especialistas-. <strong>Reino Unido se sit\u00faa por encima de la media global en cuanto al deseo de trabajar con agencias especializadas en el futuro (60,2% frente a 48,1%)<\/strong>, tal y como sucede en otros pa\u00edses como Espa\u00f1a, declarado por un 63,4%.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A la hora de elegir a una agencia, <strong>el concurso es el m\u00e9todo m\u00e1s empleado, con un 92,6% de anunciantes.<\/strong> Le siguen los talleres (67,6%). Con menor frecuencia recurren a los servicios de consultores de selecci\u00f3n (28,7%), selecci\u00f3n en base a credenciales de las agencias (15,7%), asignaci\u00f3n directa (6,5%) o asignaci\u00f3n por proyectos (0,9%).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La duraci\u00f3n media de <strong>la relaci\u00f3n anunciante-agencia creativa en Reino Unido es de 4,9 a\u00f1os<\/strong>, situ\u00e1ndose por encima de la media global (4,4 a\u00f1os). Una estabilidad que los anunciantes prefieren en tiempos de pandemia y ante unas agencias que tambi\u00e9n est\u00e1n respondiendo a las necesidades de sus clientes en materia de responsabilidad social y sostenibilidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La mayor\u00eda de los anunciantes remunera a sus agencias actuales mediante un <em>fee<\/em> fijo mensual (57,6%). Al mismo tiempo, un 65,5% recompensa mediante contratos por proyecto, que, de media, suelen tener una duraci\u00f3n de 5,7 meses.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Preguntados por las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s admiradas por su marketing, los profesionales de Reino Unido se\u00f1alan a John Lewis, Nike, Apple, McDonald\u2019s y Unilever. 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