{"id":130958,"date":"2021-07-15T11:39:59","date_gmt":"2021-07-15T09:39:59","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=130958"},"modified":"2021-07-15T11:39:59","modified_gmt":"2021-07-15T09:39:59","slug":"meaningful-brands-2021-las-marcas-ganan-un-20-de-relevancia-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=130958","title":{"rendered":"Meaningful Brands 2021. Las marcas ganan un 20% de relevancia en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

Por sectores, Entretenimiento es el que m\u00e1s crece en MBI (Meaningful Brand Index). <\/i>Por el contrario, Energ\u00eda y Transporte son los que m\u00e1s pierden. En el caso de Telcos, Seguros, Banca, bajan o crecen por debajo de la media, y siguen estando en la parte baja de vinculaci\u00f3n y valoraci\u00f3n, aunque hay importantes diferencias entre marcas dentro de cada sector, seg\u00fan advirti\u00f3, Marga Ollero, Chief Data & Insights Officer en Havas Media Group\u00a0<\/b>durante la presentaci\u00f3n online del estudio.<\/p>\n

Un factor com\u00fan a todas las marcas meaningful es que sobresalen un 13% del resto en su desempe\u00f1o en beneficios funcionales y personales. Satisfacen al nuevo consumidor en\u00a0 su b\u00fasqueda de lo cercano, lo \u00fatil y lo tangible. <\/strong>\u00a0Ahondando en qu\u00e9 atributos de cada uno de esos beneficios destacan m\u00e1s, en los funcionales despuntan aquellos que tienen que ver con la confianza: marcas que cumplen lo que prometen en producto y servicio<\/strong>, y\u00a0marcas seguras y responsables<\/strong>. En lo que respecta a los personales sobresalen aquellos atributos de marca que ayudan al consumidor a hacerle la\u00a0vida m\u00e1s f\u00e1cil<\/strong>, le hacen sentir m\u00e1s\u00a0feliz\u00a0<\/strong>y le\u00a0aportan tranquilidad<\/strong>.<\/p>\n

Meaningful con acento espa\u00f1ol\u00a0<\/strong><\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

Google lidera el Top 30 MBI 2021, que refleja los drivers<\/em> de utilidad m\u00e1s que nunca en la valoraci\u00f3n de, por ejemplo, marcas del sector de la limpieza (Fairy, Sanitol, KH7), las de cuidado del hogar (Ikea, Leroy Merlin), las tecnol\u00f3gicas (Google, Wikipedia, Microsoft, Samsung), retailers y delivery<\/em> \u00e1gil (Amazon, Paypal, Correos)\u2026 Destacan sobre todo el mundo del entretenimiento (Netflix, YouTube), el de la indulgencia (Chocolates Valor, Lindt), el deporte y el deseo de salir a la naturaleza (Decathlon, Adidas, Nike),\u00a0 la alimentaci\u00f3n (Mercadona, Lidl) y esas las grandes marcas de toda la vida que aportan seguridad y tranquilidad (Danone, Central Lechera Asturiana, Nivea, Nestl\u00e9, Nescaf\u00e9). \u00abEn cuanto a la evoluci\u00f3n, marcas que dentro de ese Top 30 crecen: Netflix, la que m\u00e1s crecimiento ha experimentado por esa necesidad de entretenimiento\u201d, se\u00f1al\u00f3 Dionisia Mata, insights & Meaningful Brands director de Havas Media Group.<\/b><\/p>\n

Netflix es la marca que m\u00e1s ha crecido en el TOP 30 debido a la necesidad de entretenimiento de los espa\u00f1oles durante el \u00faltimo a\u00f1o<\/p><\/blockquote>\n

M\u00e1s all\u00e1 del Top 30 MBI 2021 se observa que hay marcas que salen premiadas por su capacidad de r\u00e1pida respuesta de adaptaci\u00f3n a los cambios<\/strong>. Es el caso de las operadoras de Telco (Movistar, Lowi, Amena); restauraci\u00f3n r\u00e1pida (crecen KFC, Burger King, Deliveroo) y otras marcas (m\u00e1s de disfrute) que en ediciones pasadas estaban \u2018penalizadas\u2019 como Coca-Cola, Nocilla o las de spirits, en esta edici\u00f3n, crecen. Crecen tambi\u00e9n marcas de retail de gran consumo, como Carrefour y Aldi y otras de alimentaci\u00f3n \u201cde toda la vida\u201d como El Pozo y Gallina Blanca.<\/p>\n

\"\"
De izquierda a derecha, Marga Ollero, Ester Garc\u00eda Cos\u00edn y Dionisia Mata.<\/figcaption><\/figure>\n

Individualismo<\/h3>\n

Seg\u00fan Dioni Mata, resulta clave la rapidez de respuesta de las marcas a la hora de dar soluciones a necesidades concretas de los consumidores, porque aunque no las vean como amigas -desconfianza hacia ellas- s\u00ed pueden ser vistas como \u2018aliadas\u2019 en esta situaci\u00f3n incierta y con nuevas necesidades\u201d.<\/p>\n

Lo individual y el cortoplacismo lideran y predominan ahora las motivaciones y comportamientos de consumo<\/p><\/blockquote>\n

Y es que la crisis ha tra\u00eddo consigo una mayor necesidad de beneficios personales, que de acuerdo con los resultados de MB21 Espa\u00f1a, representan el 32% de importancia en la construcci\u00f3n del brand equity<\/em> de las marcas<\/b> (misma cifra en datos globales y 2 puntos por encima de la edici\u00f3n 2019). \u201cPodemos afirmar que lo individual y el cortoplacismo lideran y predominan ahora las motivaciones y comportamientos de consumo. Lo que importa al consumidor espa\u00f1ol en estos tiempo es lo suyo<\/strong>: su bienestar, su seguridad, su c\u00edrculo m\u00e1s cercano, y su disfrute. Quedando en un segundo plano los problemas globales\u201d.<\/p>\n

El crecimiento exponencial del entretenimiento<\/h3>\n
\"\"
Ester Garc\u00eda Cos\u00edn, a la izquierda, moder\u00f3 el coloquio con Cristina Burzako (en medio) y Fuencisla Clemares.<\/figcaption><\/figure>\n

El evento de presentaci\u00f3n de \u2018Meaningful Brands 2021 Espa\u00f1a\u2019 finaliz\u00f3 con un debate sobre el rol que juegan las marcas en tiempos de transformaci\u00f3n y de incertidumbre, con Cristina Burzako, CEO Movistar +, y Fuencisla Clemares, directora general Google Espa\u00f1a y Portugal, como protagonistas. Ester Garc\u00eda Cos\u00edn, CEO de Havas Media Group Espa\u00f1a, moder\u00f3 la conversaci\u00f3n apuntando que \u00abla edici\u00f3n 2021 de Meaningful Brands muestra claramente la importancia de las personas, que reclaman a las marcas que no se olviden de ellas, que tu prop\u00f3sito soy yo<\/strong>. Y adem\u00e1s, piden soluciones a necesidades concretas, considerando a las marcas como aliadas para poder ofrecerlas\u201d.<\/p>\n

Los usuarios piden ayuda para ordenar y simplificar. Porque empieza a haber una fatiga del entretenimiento derivada de la extensa oferta<\/p><\/blockquote>\n

Y refiri\u00e9ndose al estudio destac\u00f3 como el estudio muestra un crecimiento exponencial del \u00e1rea de contenido y entretenimiento. Sobre YouTube, una de las marcas que desde 2015 ha estado en el top de las m\u00e1s relevantes para los consumidores, Fuencisla Clemares<\/strong> revel\u00f3 que la plataforma ha experimentado un crecimiento superior al 40%.\u00a0 \u201cHay tal riqueza de contenidos en YouTube creados mayoritariamente por los propios usuarios, que respondemos a todos los intereses y pasiones de los consumidores. Es tremendamente personal e inmediata y est\u00e1 en todos los dispositivos. Ah\u00ed radica gran parte de su \u00e9xito como marca meaningful<\/em>\u201d.<\/p>\n

Por su parte, para Cristina Burzako<\/strong> tambi\u00e9n report\u00f3 el crecimiento en torno al 50% registrado por Movistar +. \u201cLa explosi\u00f3n del entretenimiento ha sido enorme. Con una personalizaci\u00f3n m\u00e1xima, llegamos ahora a un momento fant\u00e1stico y apasionante de hacerlo mejor. Porque empieza a haber una fatiga del entretenimiento derivada de la extensa oferta, y los usuarios piden ayuda para ordenar y simplificar la experiencia del entretenimiento. \u00a0Desde Movistar+ nuestra misi\u00f3n es integrar diferentes ofertas de contenido y facilitar a los usuarios su selecci\u00f3n\u201d, sostuvo.<\/p>\n

 <\/p>\n