{"id":130228,"date":"2021-07-06T13:10:55","date_gmt":"2021-07-06T11:10:55","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=130228"},"modified":"2021-07-06T17:42:47","modified_gmt":"2021-07-06T15:42:47","slug":"movistar-plataforma-mayor-descenso-en-penetracion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=130228","title":{"rendered":"Movistar+, la plataforma con mayor descenso en penetraci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><strong>Ocho de cada diez espa\u00f1oles tienen acceso a contenidos de pago y cada hogar tiene acceso a 2,7 plataformas de pago. Netflix y Prime Video contin\u00faan creciendo de tal manera que la mitad de la poblaci\u00f3n tiene acceso, al menos, a una de ellas. Sin embargo, <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/movistar-renueva-estructura-adaptarse-exigencias-mercado\/\">Movistar+ es la que sufre el mayor descenso de penetraci\u00f3n<\/a> en los hogares espa\u00f1oles.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Estas son algunas de las conclusiones lanzadas en la segunda ola del <strong>Bar\u00f3metro OTT<\/strong> (Over The Top) de 2021, elaborada por <strong>Barlovento Comunicaci\u00f3n<\/strong>. Se han llevado a cabo m\u00e1s de 2.000 entrevistas, realizadas durante el mes de junio con una rigurosa representatividad por variables de sexo, edad y zona geogr\u00e1fica.<\/p>\n<h3>Mediana edad: la franja que m\u00e1s sube<\/h3>\n<p>Seg\u00fan el estudio, el\u00a0<strong>80,9% de hogares\u00a0<\/strong>tienen acceso a contenidos de pago, un 1,5% puntos m\u00e1s que en la ola anterior. Respecto a la cantidad de plataformas por hogar, cada uno de ellos\u00a0<strong>tiene un acceso de media de 2,7 plataformas de pago<\/strong> (un 0,1% m\u00e1s). Adem\u00e1s,\u00a0<strong>uno de cada tres espa\u00f1oles (34,1%) gasta menos de 10 euros\u00a0<\/strong>al mes en cada OTT de media.<\/p>\n<p>Un 80,7% de las mujeres encuestadas consumen las\u00a0<strong>plataformas OTT<\/strong>, mientras que los hombres las ven un 1,3% m\u00e1s que ellas. Sin embargo, el crecimiento es el mismo para ambos:\u00a0<strong>1,9% m\u00e1s que en el periodo anterior<\/strong>. De media, un\u00a0<strong>80,9% del total consume contenido a trav\u00e9s de estas plataformas<\/strong>.<\/p>\n<p>Por franja de edad, el dato m\u00e1s llamativo est\u00e1 en un\u00a0<strong>descenso de cuatro puntos entre la poblaci\u00f3n m\u00e1s joven<\/strong>, de 18 a 24 a\u00f1os, qued\u00e1ndose en un 89,4%. Todas las franjas que aumentan, lo hacen con una media del <strong>2,68%<\/strong>, donde destaca la franja de\u00a0<strong>45 a 54 a\u00f1os al ascender un 7,5%.\u00a0<\/strong>La \u00fanica que se mantiene respecto al bar\u00f3metro anterior es la franja etaria de 65 a 70 a\u00f1os.<\/p>\n<h3>Movistar+, la que m\u00e1s sufre<\/h3>\n<p>En el\u00a0<em>ranking<\/em> de penetraci\u00f3n de las\u00a0<strong>OTT<\/strong>,\u00a0<strong>Netflix<\/strong> contin\u00faa a la cabeza durante un periodo m\u00e1s. Su tasa de penetraci\u00f3n se mantiene en un 58,3%, un 0,1% m\u00e1s que en la ola anterior.\u00a0<strong>Prime Video<\/strong> le sigue de cerca y es la que m\u00e1s crece en este bar\u00f3metro (un 3,7%), situ\u00e1ndose en un 53,7%.<\/p>\n<p><strong>HBO\u00a0<\/strong>se lleva la medalla de bronce, aunque mantiene las distancias situ\u00e1ndose con un 22,8% y aumentar en 1,1 puntos.\u00a0<strong>Movistar+\u00a0<\/strong>se sit\u00faa en la cuarta posici\u00f3n, con un 21,7% de tasa de penetraci\u00f3n en los hogares espa\u00f1oles tras sufrir la mayor disminuci\u00f3n con un 3,6% menos.<\/p>\n<h3>A la b\u00fasqueda de mejores contenidos<\/h3>\n<p>En cuanto a los contenidos por plataforma,\u00a0<strong><em>El Inocente<\/em> ha sido la serie m\u00e1s vista de Netflix durante este periodo<\/strong>, donde un 24,5% de los usuarios confirma haberla visto. Adem\u00e1s, un 35% de sus usuarios eligen esta plataforma porque \u00aben la TV hay poco que ver y buscan mejores contenidos\u00bb.\u00a0<em><strong>La Casa de Papel<\/strong><\/em> es la serie que m\u00e1s suscriptores atrae a la plataforma.<\/p>\n<p>Por parte de\u00a0<strong>Prime Video<\/strong>, la pel\u00edcula\u00a0<em><strong>Padre no hay m\u00e1s que uno 2\u00a0<\/strong><\/em>ha sido el contenido m\u00e1s visionado, con un 11,3%. El motivo por el que m\u00e1s eligen esta plataforma es porque\u00a0<strong>\u00abva incluida en el servicio de telefon\u00eda\/Internet<\/strong>\u00ab.\u00a0<em><strong>The Office<\/strong><\/em> es la serie que m\u00e1s suscriptores atrae a la plataforma de Amazon.<\/p>\n<p>La serie m\u00e1s vista de <strong>HBO<\/strong> ha sido <em><strong>El cuento de la criada<\/strong><\/em>, donde un 29,5% usuarios afirma haberla visto. El 27,6% de los usuarios comparte el motivo por la que es elegida: la falta de contenidos en la televisi\u00f3n en abierto. La serie que m\u00e1s atrae usuarios a la OTT es\u00a0<strong><em>Juego de Tronos<\/em>.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Un 19,5% de los hogares espa\u00f1oles tiene acceso a\u00a0<strong>Disney+<\/strong>, donde <strong>Loki <\/strong>ha sido la serie m\u00e1s vista durante el periodo analizado, con un 27% de usuarios.\u00a0Uno de cada cinco usuarios afirma suscribirse a esta plataforma por los mismos motivos que\u00a0<strong>Netflix\u00a0<\/strong>y <strong>HBO<\/strong>. <em><strong>The Mandalorian<\/strong><\/em> es la producci\u00f3n que m\u00e1s suscriptores ha captado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La segunda ola del bar\u00f3metro OTT de 2021 muestra c\u00f3mo las mayores plataformas de streaming aumentan en penetraci\u00f3n salvo 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