{"id":129918,"date":"2021-07-01T10:12:53","date_gmt":"2021-07-01T08:12:53","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=129918"},"modified":"2021-07-01T10:35:44","modified_gmt":"2021-07-01T08:35:44","slug":"bcma-presenta-prisma-herramienta-para-analizar-los-proyectos-de-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=129918","title":{"rendered":"BCMA presenta Prisma, herramienta para analizar los proyectos de branded content"},"content":{"rendered":"

En abril de 2020, BCMA Spain pon\u00eda en marcha la Comisi\u00f3n de Branded Content con Prop\u00f3sito<\/a>, con la que buscan impulsar, investigar y fomentar este formato con prop\u00f3sito entre marcas y agencias. Ahora, m\u00e1s de un a\u00f1o despu\u00e9s, ve la luz la herramienta Prisma, impulsada por la agencia Bakery Group y socios de la asociaci\u00f3n, con la colaboraci\u00f3n de ocho miembros de la nueva comisi\u00f3n de trabajo.<\/b><\/p>\n

Esta novedosa herramienta, que tiene el acr\u00f3nimo de <\/span>Prop\u00f3sito de Marca pionera en el an\u00e1lisis y evaluaci\u00f3n de los Proyectos de Branded Content<\/b>, permitir\u00e1 que las campa\u00f1as desarrolladas bajo este formato publicitario sean evaluadas en base a tres par\u00e1metros: la esencia de marca, el contexto del proyecto y en branded content en s\u00ed. Conocido como <\/span>M\u00e9todo Prisma, <\/b>esta herramienta desarrolla una representaci\u00f3n visual \u00fanica para cada caso.<\/span><\/p>\n

Este m\u00e9todo Prisma comenz\u00f3 a gestarse en enero de 2020 desde la comisi\u00f3n, con el que se busca<\/span> trabajar en la b\u00fasqueda y estandarizaci\u00f3n de metodolog\u00edas<\/b> de investigaci\u00f3n para la demostraci\u00f3n de la eficacia del branded content.<\/span><\/p>\n

Fases, del M\u00e9todo Prisma<\/b><\/h3>\n
    \n
  • Esencia de la marca<\/b><\/li>\n<\/ul>\n

    El objetivo de conocer el adn, origen, reputaci\u00f3n\u00a0 y recorrido para entender y argumentar de manera el relato de la marca en la campa\u00f1a de branded content y su compromiso. En el que se estudian cinco aspectos: un an\u00e1lisis de la marca, su raz\u00f3n de ser y c\u00f3mo activa el prop\u00f3sito, el posible gap entre la marca y el prop\u00f3sito que se autoimpone, el legado y los territorios o causas en que est\u00e1 implicada la marca.<\/span><\/p>\n

      \n
    • Contexto del proyecto<\/b><\/li>\n<\/ul>\n

      Descubrir las principales claves, condiciones y el alcance en el que se materializa el prop\u00f3sito de la marca. Y en el que tambi\u00e9n se analizan cinco cuestiones como la categorizaci\u00f3n del proyecto, recorrido con la marca, el rol que tiene en ese contexto, otras colaboraciones que hace la marca con entidades.<\/span><\/p>\n

        \n
      • Proyecto de branded content<\/b><\/li>\n<\/ul>\n

        En esta fase, se analiza si el proyecto trabaja desde el prop\u00f3sito de la marca manteniendo la esencia de este formato. Tambi\u00e9n evaluado en cinco aspectos que siguen todos los dictados de la BCMA: el factor tiempo, legado, recorrido, comunicaci\u00f3n y la medici\u00f3n del impacto.\u00a0<\/span><\/p>\n

        Con estos tres pilares y un an\u00e1lisis de cinco filtros en cada uno de ellos (15 en total), tanto los creadores del branded content con prop\u00f3sito como cualquier profesional del mercado, podr\u00e1 obtener una representaci\u00f3n visual para cada caso. Incluye recomendaciones de mejora y tambi\u00e9n fortalezas del proyecto.\u00a0<\/span><\/p>\n

        Durante la presentaci\u00f3n, se presentaron casos que se ajustan a estos par\u00e1metros, como los de <\/span>Patagonia, Leroy Merlin Italia y Yoigo.<\/b> Presentados respectivamente por Jacobo Zelada,socio en Apple Tree; \u00cd\u00f1igo de Luis<\/span>, head of strategy<\/span><\/i> en Arena Media y Andrea Mignorance, <\/span>transmedia account director <\/span><\/i>en Bakery.\u00a0<\/span><\/p>\n