{"id":129840,"date":"2021-06-30T10:41:09","date_gmt":"2021-06-30T08:41:09","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=129840"},"modified":"2021-06-30T13:38:50","modified_gmt":"2021-06-30T11:38:50","slug":"wavemaker-una-historia-extraordinaria-a-la-sombra-de-una-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=129840","title":{"rendered":"Ruth Stubbs (Wavemaker): ‘Una historia extraordinaria a la sombra de una pandemia’"},"content":{"rendered":"
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Ruth Stubbs, CEO de EMEA en Wavemaker.<\/figcaption><\/figure>\n

Es extraordinaria porque hace tres a\u00f1os no exist\u00edamos. Lanzamos el nuevo Wavemaker<\/a> en febrero de 2020, literalmente d\u00edas antes de que la primera ola y el consecuente aislamiento por el Covid-19 se extendiera r\u00e1pidamente por todo el mundo. Y, aunque nacimos de la fusi\u00f3n de dos gigantes rivales de GroupM, MEC y Maxus<\/strong>, nuestro negocio, tal como se conoce hoy en d\u00eda, se ha transformado.<\/p>\n

Nuestra gente, propuesta de valor y procesos se han unido en una nueva y poderosa actitud: Positive Provocation. Esta nueva actitud es el coraz\u00f3n de nuestro negocio y alimenta toda nuestra estructura, desde nuestro sistema operativo pionero (OS) hasta una fant\u00e1stica identidad visual; nuestro nuevo posicionamiento\u00a0 ha demostrado ser la oferta correcta para una nueva era.<\/p>\n

Positive Provocation<\/em><\/strong><\/p>\n

Es una actitud inspirada en la energ\u00eda, la disrupci\u00f3n y la vitalidad que se a\u00fana dentro de la palabra Wavemaker<\/strong> (creador de olas); para hacer olas es necesario causar un revuelo, crear cambios. Esto no siempre es c\u00f3modo\u00a0 o f\u00e1cil, pero creemos que s\u00ed es esencial para conseguir crecimiento.<\/p>\n

Nuestro nombre es nuestra misi\u00f3n y nuestra forma de ser. Es la misi\u00f3n de cada empleado; provocar positivamente a nuestros clientes<\/strong>, a nuestra gente y a nosotros mismos.<\/p>\n

Hemos construido un nuevo sistema operativo global, al que se accede en todos nuestros mercados y que alberga nuestro producto\u00a0 de planificaci\u00f3n\u00a0 modular, Provocative Planning<\/em><\/strong>, y reestructurado\u00a0 nuestro equipo de liderazgo global, fragmentado\u00a0 en clientes, pa\u00edses y capacidades \u00a0para crear una mayor sensaci\u00f3n de consistencia y conectividad\u00a0 entre nuestros mercados.<\/p>\n

El machine learning<\/em>\u00a0 y la IA integrados en Maximize, nuestra plataforma de planificaci\u00f3n end to end<\/em><\/strong>, nos ayuda a resolver la complejidad de la planificaci\u00f3n\u00a0 de medios en audiencias fragmentadas para optimizar el retorno de las inversiones.<\/p>\n

Se ha escrito mucho sobre si la IA acabar\u00e1 reemplazando a las personas o, m\u00e1s espec\u00edficamente, a los planificadores<\/strong>. Seamos claros en que estamos haciendo: reducir\/eliminar lo mundano, para que podamos enfocar talento en el pensamiento transformador, lo nos permitir\u00e1 dar a nuestros clientes una ventaja competitiva\u00a0 en sus ambiciones de crecimiento.<\/p>\n

Con el fin de mantener nuestro liderazgo en el sector, hemos nombrado a tres \u201cChallenger Excos\u201d regionales con el objetivo de inyectar una mayor diversidad en nuestro pensamiento y desafiar la forma en que tomamos decisiones.<\/p>\n

Gracias a la agilidad del negocio y a la energ\u00eda de nuestro nuevo posicionamiento, hemos sido capaces de mitigar los peores efectos de la crisis, servir a nuestros clientes, proteger nuestro talento y mantener nuestra salud financiera.<\/p>\n

As\u00ed que esa es nuestra historia. Hoy somos 7.200 personas en 88 mercados y tenemos una facturaci\u00f3n anual de 13.000 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o. Nuestros clientes incluyen las marcas globales m\u00e1s buscadas y prestigiosas del mundo, desde Netflix y Mondelez hasta Tiffany & Co. y L\u2019Or\u00e9al<\/strong>.<\/p>\n

Wavemaker, con la actitud de provocaci\u00f3n positiva en el coraz\u00f3n, est\u00e1 sabiendo transmitir este nuevo posicionamiento<\/strong> tanto a clientes existentes como nuevos. A finales de 2020, Wavemaker ingres\u00f3 casi 2.000 millones de d\u00f3lares en nueva facturaci\u00f3n<\/strong>, encabez\u00f3 el nuevo ranking global de negocios de COMvergence*, y lo m\u00e1s importante, retuvo y ampli\u00f3 sus competencias en cada una de nuestras 20 principales asociaciones globales. Nuestro nuevo \u00e9xito empresarial se consigui\u00f3 en m\u00faltiples regiones y a todos los niveles: local, regional y mundial. Hemos aprovechado la oportunidad\u00a0 que nos ha ofrecido este a\u00f1o extraordinario para desafiar a nuestros clientes a tomar m\u00e1s riesgos, adoptar la tecnolog\u00eda emergente y entender perfectamente a su consumidor. Todo, en \u00faltima instancia, para impulsar el crecimiento de sus negocios.<\/p>\n

Pero a\u00fan queda trabajo por hacer. Por ejemplo, el ritmo de cambio en \u00a0la diversidad y la inclusi\u00f3n es demasiado lento<\/strong>, y nuestro objetivo es convertirnos negocio que represente plenamente a las comunidades en las que trabajamos y a las que servimos. Creemos absolutamente que este cambio dar\u00eda a toda la industria un enorme poder en creatividad, provocaci\u00f3n y eficacia.<\/p>\n

Esta es, de momento, la breve historia de Wavemaker<\/strong>. Nuestra historia y nuestra actitud de Provocaci\u00f3n Positiva son fundamentales para las decisiones que tomamos y las personas con las que trabajamos. Y es el motivo de que estemos tan orgullosos de este nuevo Wavemaker.<\/p>\n

*El \u00faltimo ranking publicado de \u00a0COMvergence Q1-Q3 2020. Diciembre de 2020.<\/p>\n

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Ruth Stubbs, CEO de EMEA en Wavemaker, hace balance de la primera etapa del nuevo Wavemaker, que arranc\u00f3 en febrero de 2020 fruto de la fusi\u00f3n de MEC y Maxus. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":129843,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2158],"class_list":["post-129840","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-agencias-de-medios"],"acf":[],"yoast_head":"\nRuth Stubbs (Wavemaker): 'Una historia extraordinaria a la sombra de una pandemia' - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Art\u00edculo de Ruth Stubbs, CEO de EMEA en la agencia de medios Wavemaker, para el especial GROUPM publicado por la revista IPMARK.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=129840\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ruth Stubbs (Wavemaker): 'Una historia extraordinaria a la sombra de una pandemia' - 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