{"id":128176,"date":"2021-06-09T11:44:03","date_gmt":"2021-06-09T09:44:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=128176"},"modified":"2021-06-09T14:09:08","modified_gmt":"2021-06-09T12:09:08","slug":"turisme-comunitat-valenciana-avante-evolumedia-proximas-campanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=128176","title":{"rendered":"Turisme de la Comunitat Valenciana conf\u00eda en Avante Evolumedia sus pr\u00f3ximas campa\u00f1as"},"content":{"rendered":"<p>La agencia independiente\u00a0<strong>Avante Evolumedia<\/strong> se encargar\u00e1 de la gesti\u00f3n de compra y planificaci\u00f3n de medios de la campa\u00f1a de publicidad internacional para la difusi\u00f3n de la oferta tur\u00edstica de la Comunidad Valenciana durante los a\u00f1os 2021 y 2022.<\/p>\n<p>Se convierte as\u00ed en el proveedor oficial de servicios de contrataci\u00f3n en los\u00a0<strong>16 pa\u00edses extranjeros<\/strong> ofertados para el plan de comunicaci\u00f3n de\u00a0<strong>Turisme Comunitat Valenciana<\/strong>. Su estrategia se basar\u00e1 en desarrollar acciones\u00a0<em>on\/off<\/em> seg\u00fan los pesos de inversi\u00f3n definidos para los distintos mercados en funci\u00f3n del volumen de afluencia de turistas dentro del nuevo escenario postpand\u00e9mico. Todo ello, bajo un posicionamiento de marca de destino seguro, hospitalario y preocupado por la sostenibilidad.<\/p>\n<h3>Un concurso muy exigente<\/h3>\n<p>El concurso era muy complicado, no s\u00f3lo por la gran cantidad de mercados internacionales a cubrir, sino tambi\u00e9n porque los criterios de adjudicaci\u00f3n ponderables mediante un juicio de valor supon\u00edan la mitad de los puntos, mientras que el 50% restante se atribu\u00eda a criterios econ\u00f3micos.<\/p>\n<p>Dentro del plan global, la estrategia diferenciada por mercados y la adecuaci\u00f3n de los distintos soportes fue clave. Cada pa\u00eds ten\u00eda un\u00a0<em>target\u00a0<\/em>concreto y una diferente temporalidad de las actuaciones. Adem\u00e1s, la metodolog\u00eda de medici\u00f3n del impacto de la campa\u00f1a ten\u00eda que adecuarse tambi\u00e9n a las mediciones que accedieran\u00a0 a tiempo real sobre actuaciones e inversi\u00f3n en los mercados y medios.<\/p>\n<h3>Un plan internacional 360\u00ba<\/h3>\n<p>La estrategia engloba un planteamiento de medios 360\u00ba que se ir\u00e1 desarrollando en cada mercado en funci\u00f3n del grado de alcance de los mismos y en proporci\u00f3n del n\u00famero de turistas que cada mercado aporte. Los mercados de corto alcance est\u00e1n formados por los pa\u00edses de\u00a0<strong>Europa Occidental<\/strong>, grupo al que se prev\u00e9 destinar un 70% de la inversi\u00f3n. El segundo gran mercado, denominado de medio alcance y compuesto por Rusia y pa\u00edses del este, se llevar\u00e1 un 5% del presupuesto total. La gran apuesta se centrar\u00e1 en los\u00a0<strong>mercados de China y EE.UU.\u00a0<\/strong>por tratarse de mercados emergentes con gran potencial de crecimiento.<\/p>\n<p>La agencia trabajar\u00e1 con estrategias\u00a0<em>push\/pull<\/em> dirigidas al consumidor final. Asimismo, y a trav\u00e9s de las herramientas digitales en medici\u00f3n y control, se pretende incidir en todas las\u00a0fases del\u00a0<em>funnel<\/em> de viajero, para adecuar los mensajes en cada uno de los mercados y para cada tipolog\u00eda de\u00a0<em>target<\/em>.<\/p>\n<p>Aunque se prev\u00e9 que el comienzo de las comunicaciones tendr\u00e1 lugar en julio, ser\u00e1 muy posiblemente en el cuarto trimestre del a\u00f1o cuando se realice la mayor incidencia de mensajes. As\u00ed, se fomentar\u00e1 la\u00a0<strong>desestacionalizaci\u00f3n<\/strong>, atendiendo siempre a la particularidad de cada mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La agencia independiente se convierte en el proveedor oficial de servicios de contrataci\u00f3n de 16 pa\u00edses distintos para atraer turistas en un escenario postpand\u00e9mico.<\/p>\n","protected":false},"author":6924,"featured_media":128188,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[2158],"class_list":["post-128176","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-agencias-de-medios"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Turisme de la Comunitat Valenciana conf\u00eda en Avante Evolumedia sus 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