{"id":128109,"date":"2021-06-08T15:27:01","date_gmt":"2021-06-08T13:27:01","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=128109"},"modified":"2021-06-08T15:27:01","modified_gmt":"2021-06-08T13:27:01","slug":"el-25-consumidores-no-encuentran-articulos-cubran-nuevas-necesidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=128109","title":{"rendered":"El 25% de los consumidores no encuentra art\u00edculos que cubran sus nuevas necesidades"},"content":{"rendered":"<p><strong>Los consumidores demandan cada vez m\u00e1s art\u00edculos innovadores en los lineales<\/strong>.\u00a0<strong>Un 29% de ellos afirman que ahora encuentran menos productos nuevos y un 25% asegura no encontrar art\u00edculos adecuados a sus nuevas necesidades<\/strong>.<\/p>\n<p>Estos son algunos de los datos reflejados por el sexto bar\u00f3metro\u00a0<strong>\u00abConsumo y compra dentro y fuera del hogar despu\u00e9s del COVID-19\u00bb<\/strong>, de\u00a0<strong>AECOC Shopperview<\/strong>. En \u00e9l se dibuja un <strong>consumidor hogare\u00f1o<\/strong>, preocupado por la sostenibilidad y la salud, pero tambi\u00e9n por la conveniencia, que poco a poco recobra la confianza para volver a consumir. A d\u00eda de hoy tan s\u00f3lo es un\u00a0<strong>52%<\/strong> la poblaci\u00f3n que ha dejado de hacer cosas para evitar salir, entre febrero y mayo, lo que supone un descenso de 14 puntos.<\/p>\n<h3>Crecimiento motivado por el turismo y la movilidad<\/h3>\n<p>Los nuevos h\u00e1bitos provocados por la pandemia y el trasvase del consumo de fuera a dentro del hogar contin\u00faan marcando las previsiones de las empresas del gran consumo en 2021. En su participaci\u00f3n en el <strong>26\u00ba Congreso AECOC de Estrategia Comercial y Marketing, Patricia Daimiel<\/strong>, directora general de <strong>NielsenIQ <\/strong>para el Sur de Europa, ha presentado las previsiones en gran consumo, donde explica que el sector cerrar\u00e1 con un crecimiento del <strong>1,4% sobre las ventas de 2020<\/strong>.<\/p>\n<p>El control de la pandemia, el turismo y movilidad favorecer\u00e1n el crecimiento. Seg\u00fan datos de\u00a0<strong>NielsenIQ<\/strong>, las ventas de gran consumo cayeron un 0,4% en el primer cuatrimestre del a\u00f1o y el incremento en los resultados debe sostenerse, principalmente, en el tercer cuatrimestre del ejercicio, cuando la consultora prev\u00e9 un crecimiento del 3,1% respecto al a\u00f1o pasado.<\/p>\n<p>Acerca de los grandes retos de este sector,\u00a0<strong>Daimiel\u00a0<\/strong>considera importante que, en un contexto de aceleraci\u00f3n digital y de crecimiento de la conveniencia, debe rentabilizarse la \u00faltima milla en lo que respecta a los canales. En este nuevo escenario expone adem\u00e1s que hay que optimizar el surtido para capturar nuevas oportunidades y evitar situaciones que se est\u00e1n produciendo. \u00abA d\u00eda de hoy, una cuarta parte de los art\u00edculos de gran consumo ofertados s\u00f3lo conllevan el 8% de las ventas\u00bb, ha explicado.<\/p>\n<p>Desde la directiva, han asegurado que la crisis actual est\u00e1 <strong>derribando algunos mitos<\/strong> relacionados con la estrategia de precios. \u00abEra de esperar el aumento de la sensibilidad del consumidor a los precios y que se hicieran m\u00e1s comparaciones, pero no ha ocurrido de forma masiva\u00bb, ha apuntado\u00a0<strong>Daimiel<\/strong>. \u00abEstamos ante una nueva realidad y la reacci\u00f3n es mucho m\u00e1s perjudicial que la acci\u00f3n. Ahora es muy importante que el mercado tome las riendas de sus\u00a0<em>portfolios<\/em> e incorpore tecnolog\u00edas y nuevas variables en todos sus an\u00e1lisis. Usar conceptos como la elasticidad, la incrementalidad, buscar la mayor cobertura posible de canales, proteger m\u00e1rgenes, resetear la estrategia promocional e innovar m\u00e1s all\u00e1 del producto\u00bb.<\/p>\n<h3>Previsi\u00f3n de mejores resultados<\/h3>\n<p>Durante el evento se han presentado los datos del bar\u00f3metro de la Asociaci\u00f3n, que cuenta con la participaci\u00f3n de distribuidores con una cuota del mercado del 90% y fabricantes del sector. El\u00a0<strong>37% de los distribuidores de gran consumo<\/strong> espera un crecimiento que oscila entre el\u00a0<strong>4% y el 5%<\/strong>. Adem\u00e1s, un\u00a0<strong>32%<\/strong> prev\u00e9 crecer entre un 6% y un 10%, y el mismo porcentaje estima mejorar su cifra de negocio por encima del 10% respecto al cierre del \u00faltimo ejercicio previo a la pandemia.<\/p>\n<p>En el caso de los fabricantes, el 75% prev\u00e9 mejorar sus cifras de 2019, mientras que un 13% cree que acabar\u00e1 el ejercicio con ventas a\u00fan por debajo de las registradas antes de la pandemia. Adem\u00e1s, el 26% de los distribuidores cree que podr\u00e1 mejorar sus resultados del a\u00f1o pasado, mientras que un 47% no cuenta con repetir las cifras de 2020.<\/p>\n<p>Ante los resultados analizados del primer semestre, m\u00e1s de la mitad de los distribuidores (58%) afirma que cerrar\u00e1 la primera mitad del a\u00f1o en l\u00ednea con sus previsiones. En el caso de los fabricantes, el 52% est\u00e1 logrando los objetivos previstos, un 15% est\u00e1 por encima y un 29% no los est\u00e1 cumpliendo.<\/p>\n<p>Respecto a la evoluci\u00f3n del\u00a0<em>ecommerce<\/em>, el 60% de las empresas del sector cree que este canal mantendr\u00e1 el actual 3% de cuota de mercado, un 31% prev\u00e9 que crecer\u00e1, y tan s\u00f3lo un 9% considera que decaer\u00e1.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los consumidores demandan cada vez m\u00e1s art\u00edculos innovadores que cubran unas necesidades nuevas generadas por la situaci\u00f3n sanitaria. 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