{"id":128049,"date":"2021-06-07T16:43:55","date_gmt":"2021-06-07T14:43:55","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=128049"},"modified":"2021-06-07T16:46:58","modified_gmt":"2021-06-07T14:46:58","slug":"zero-party-data-la-alternativa-de-decathlon-para-el-cookieless","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=128049","title":{"rendered":"Zero-party data: La alternativa de Decathlon para el cookieless"},"content":{"rendered":"

El mundo del marketing digital se enfrenta a su mayor revoluci\u00f3n de los \u00faltimos a\u00f1os: la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros o el llamado cookieless. Los buscadores Explorer, Firefox, Safari ya las han eliminado, y para el 2022 Chrome lo har\u00e1 tambi\u00e9n. Con Chrome teniendo una penetraci\u00f3n de uso de m\u00e1s del 60%, pronto ser\u00e1 imposible usar las cookies de terceros para rastrear a los usuarios, recopilar datos, impactar, segmentar o realizar activaciones de marketing o publicidad digital.\u00a0<\/span><\/p>\n

El cambio es sin\u00f3nimo de nuevas oportunidades, y partiendo de esta premisa, vamos a contaros c\u00f3mo algunas <\/span>marcas europeas est\u00e1n plantando cara a este vuelco digital.\u00a0<\/span><\/a><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 decimos adi\u00f3s a las cookies de terceros?<\/h3>\n

Este \u201chasta nunca\u201d ha sido un cambio progresivo impulsado por la concienciaci\u00f3n de los consumidores y el RGPD. Cada vez m\u00e1s, los consumidores comprenden la importancia de la privacidad de sus datos personales; qui\u00e9n tiene acceso a ellos, para qu\u00e9 los recopilan, c\u00f3mo los van a usar. El 72% de los usuarios est\u00e1n convencidos de que casi todo lo que hacen en la red est\u00e1 siendo rastreado por anunciantes y empresas de otro tipo. El 81% piensa que los posibles riesgos que para ellos supone la captaci\u00f3n de sus datos superan los beneficios.<\/span><\/p>\n

Es por esto que el uso de las cookies de terceros para hacer seguimiento a los consumidores, sin consentimiento expl\u00edcito ni transparencia, hoy, ha dejado de ser una opci\u00f3n v\u00e1lida.\u00a0<\/span><\/p>\n

Antonio Molina\u00a0 CMO de <\/span>Qualifio<\/span><\/a>, plataforma l\u00edder en Europa para generaci\u00f3n de engagement y recopilaci\u00f3n de datos, afirma que el tambi\u00e9n conocido como \u2018cookie apocalypse\u2019 <\/span>\u201cest\u00e1 impulsando a medios y anunciantes a centrarse en sus usuarios, escucharlos, entenderlos e interactuar con ellos. Este cambio est\u00e1 haciendo que el marketing digital evolucione y se acerque al usuario final.\u201d\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

Al mismo tiempo apunta que \u201c<\/span>grandes<\/span><\/i> marcas como L\u2019Oreal, Nestl\u00e9 o Decathlon ya centran sus activaciones en la interacci\u00f3n con sus audiencias, ofreci\u00e9ndoles un intercambio de valor justo y preocup\u00e1ndose por los intereses de sus usuarios como el camino m\u00e1s l\u00f3gico para mejorar sus resultados.\u201d.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

Veamos c\u00f3mo Decathlon respalda esta hip\u00f3tesis con las acciones que est\u00e1 llevando a cabo para entender, interactuar, recopilar datos directamente de su audiencia y no depender de terceros.\u00a0<\/span><\/p>\n

Decathlon utiliza el zero-party data como alternativa al cookieless<\/h3>\n

Decathlon recopila zero-party data a trav\u00e9s de campa\u00f1as de marketing interactivo. Con la siguiente campa\u00f1a, que activa durante diferentes \u00e9pocas del a\u00f1o, usando diferentes tem\u00e1ticas, consigue aumentar el engagement con su comunidad y los ratios de conversi\u00f3n web. Este es uno de sus muchos ejemplos:<\/span><\/p>\n