{"id":127802,"date":"2021-06-03T12:57:16","date_gmt":"2021-06-03T10:57:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=127802"},"modified":"2021-06-07T09:27:35","modified_gmt":"2021-06-07T07:27:35","slug":"el-sol-2021-streaming-batalla-atencion-storytelling-interfaces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=127802","title":{"rendered":"#ElSol2021. Streaming, batalla por la atenci\u00f3n y el &#8216;storytelling&#8217; de las interfaces"},"content":{"rendered":"<p><strong>Durante la primera parte de la jornada de clausura del XXXV Festival El Sol ha habido ponencias sobre la forma de actuaci\u00f3n de las marcas en el \u00e1mbito del\u00a0<em>streaming<\/em> y acerca de c\u00f3mo utilizar a la marca como interfaz y transmitir historias que, en su ra\u00edz, nacen desde un sistema tecnol\u00f3gico y tratan de apelar a las emociones de los usuarios.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>La segunda jornada del festival ha comenzado con la ponencia\u00a0<strong>\u00abLa marca como interfaz\u00bb<\/strong>, presentada por el\u00a0<em>chief creative officer<\/em> de\u00a0<strong>Ogilvy Espa\u00f1a<\/strong>,\u00a0<strong>Roberto Fara<\/strong>. \u00abCon las marcas, deber\u00edamos construir interfaces que sean m\u00e1s perdurables en el tiempo. Estas herramientas invitan al consumidor a vivir una experiencia, logrando una relaci\u00f3n m\u00e1s perdurable al interactuar con una marca y compartir momentos\u00bb, explica\u00a0<strong>Fara<\/strong>.<\/p>\n<p>El creativo explic\u00f3 una serie de reglas que emplean para saber si lo que hac\u00edan era eficiente y, casualmente, segu\u00edan un proceso inverso a c\u00f3mo reacciona el consumidor. \u00c9ste, lo primero que hace es querer saber si lo que consume es \u00fatil, para despu\u00e9s saber si es interesante, relevante y, en \u00faltimo lugar, buscan algo verdadero en las marcas.<\/p>\n<p>Para ello,\u00a0<strong>Robero Fara<\/strong> ha ejemplificado con diversos casos muy visuales, como el\u00a0<em>trackeo<\/em> de la aplicaci\u00f3n de\u00a0<strong>Nike<\/strong>, donde la marca ha logrado construir una comunidad que puede utilizar la\u00a0<em>app<\/em> sin necesidad de comprar sus zapatillas, o la interfaz de\u00a0<strong>Google<\/strong>, que naci\u00f3 simplemente con una funcionalidad: la b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>\u00abGoogle es uno de los ejemplos por los que m\u00e1s fascinaci\u00f3n siento\u00bb, desvela\u00a0<strong>Fara<\/strong>. \u00abEs un elemento muy fr\u00edo, sin conexi\u00f3n humana, que pasa a contar una historia tan simple como humana. Lo que m\u00e1s me interesa es la conexi\u00f3n entre dos mundos que pueden unirse para crear cosas muy bonitas, y creo que es hacia ah\u00ed donde debemos confluir todos\u00bb.<\/p>\n<h3><em>Streaming<\/em>: lucha encarnizada por la atenci\u00f3n<\/h3>\n<p>Tras esta charla, daba comienzo\u00a0<strong>\u00ab<em>Streaming<\/em>: C\u00f3mo deben actuar las marcas en este nuevo escenario\u00bb<\/strong>, donde han participado <strong>Sara Pastor<\/strong>,\u00a0<em>sales director<\/em> de\u00a0<strong>Twitch<\/strong>,\u00a0<strong>Elena Neira<\/strong>, profesora de los estudios de comunicaci\u00f3n de la\u00a0<strong>UOC<\/strong>,\u00a0<strong>Purificaci\u00f3n Gonz\u00e1lez<\/strong>, directora de comunicaci\u00f3n y RREE de\u00a0<strong>Movistar+<\/strong>, y\u00a0<strong>David Espl\u00e1<\/strong>, CBDO de\u00a0<strong>Interactvty<\/strong>. La ponencia ha sido moderada por\u00a0<strong>Juan de los \u00c1ngeles<\/strong>, CEO de <strong>C4E.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>\u00abHay gente que sigue pensando que el <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/el-sol-2021-nuevas-canales-sociales-y-el-boom-la-industria-gaming\/\"><em>gaming<\/em><\/a> es un nicho, pero ya es una industria\u00a0<em>mainstream<\/em> que, desde una aceleraci\u00f3n precovid, ha logrado un rol principal\u00bb, explica\u00a0<strong>Sara Pastor<\/strong>. \u00abEn Twitch hay una interacci\u00f3n bidireccional entre el creador de contenido a tiempo real y el usuario. A nivel de publicidad, por ejemplo, durante la cuarentena el rapero\u00a0<strong>Travis Scott<\/strong> lanz\u00f3 su canci\u00f3n a trav\u00e9s de <strong>Fornite, <\/strong>cuando 12 millones de personas estaban jugando a la vez. Es como llenar 300 estadios de Wembley\u00bb.<\/p>\n<p>\u00abLa televisi\u00f3n ha acelerado la transici\u00f3n hacia un modelo h\u00edbrido combinado con la publicidad tradicional\u00bb, comenta\u00a0<strong>Elena Neira<\/strong>. \u00abLa publicidad no tiene un plan B, porque ahora mismo no tiene un reemplazo en otro medio, y eso hace que la televisi\u00f3n a\u00fan tenga mucha vida por delante. Pero, al igual que el cine, tiene multitud de retos. Ambas industrias necesitan aprender que el negocio que no pone en el centro al usuario, est\u00e1 condenado a vivir una \u00e9poca muy complicada\u00bb.<\/p>\n<p>Sobre la <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/economia-de-la-atencion-limites\/\">econom\u00eda de la atenci\u00f3n<\/a>,\u00a0<strong>Purificaci\u00f3n Gonz\u00e1lez<\/strong>, ha a\u00f1adido: \u00abCreo que tenemos que convertirnos en curadores de contenido. El tiempo es limitado y el periodo de toma de decisi\u00f3n, que est\u00e1 creciendo much\u00edsimo, es oro. Tenemos que ayudar al consumidor a ver m\u00e1s all\u00e1 del\u00a0<em>content to content<\/em>\u00ab.<\/p>\n<p>\u00abCreo que, ejemplos como\u00a0<strong>Twitch<\/strong>, nos dan pistas sobre qu\u00e9 es lo que mueve al usuario. El caso de Netflix, el gran paradigma, es que tiene multitud de contenido sin publicidad y deja a merced de los algoritmos un cementerio de contenidos que no se ve\u00bb, relata\u00a0<strong>Neira<\/strong>. \u00abEn realidad, estos servicios est\u00e1n teniendo problemas por los que los medios tradicionales tienen tambi\u00e9n. Encontrar el punto \u00f3ptimo cada vez ser\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil. El consumidor sabe lo que quiere m\u00e1s que nunca, y los que no saben adaptarse m\u00e1s a ello est\u00e1n perdidos.\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicaci\u00f3n Publicitaria, celebra su 35\u00ba edici\u00f3n de forma presencial en Madrid los d\u00edas 2 y 3 de junio. <\/p>\n","protected":false},"author":6924,"featured_media":127988,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5900],"tags":[2114,2500],"class_list":["post-127802","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-festivales","tag-creatividad","tag-el-sol"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El Sol 2021. 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