{"id":127297,"date":"2021-05-26T18:19:15","date_gmt":"2021-05-26T16:19:15","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=127297"},"modified":"2021-05-26T18:21:45","modified_gmt":"2021-05-26T16:21:45","slug":"la-inversion-publicitaria-repunta-un-728-en-abril","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=127297","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria repunta un 72,8% en abril"},"content":{"rendered":"

La inversi\u00f3n publicitaria mantiene la senda del crecimiento y empieza a dejar atr\u00e1s los datos negativos provocados por la pandemia. En abril, la partida alcanz\u00f3 los 419,2 millones de euros, un 72,8% m\u00e1s que en el mismo mes del a\u00f1o pasado, cuando el volumen registrado fue de 242,5 millones. Frente a <\/b>marzo <\/b><\/a>de 2021 (407,4 millones), el crecimiento ha sido del 2,89%.<\/b><\/p>\n

Todos los medios han registrado crecimientos en abril respecto al mismo periodo de 2020. Destaca, el repunte del 620,8% en <\/span>exterior<\/b>, con un desembolso del 11,7 millones de euros en el mes pasado, frente a los 1,6 millones de abril de 2020, seg\u00fan datos de IndoAdex (incluye medios y soportes no controlados).<\/span><\/p>\n

Por volumen, <\/span>Digital <\/b>vuelve a ocupar la primera posici\u00f3n, con una inversi\u00f3n de 188,2 millones de euros en abril de 2021, un 36,6% m\u00e1s que en el mismo mes del a\u00f1o pasado (137,7 millones). Al desglosar este soporte, <\/span>search (+14,1%), website (+82,4%) y redes sociales (+17,1%)<\/b> han registrado crecimientos. Cabe destacar que <\/span>website y RRSS son los \u00fanicos soportes que han mejorado sus cifras este 2021 respecto a los datos de 2019<\/b>, con repuntes del 14,4% (79,4 millones de euros este a\u00f1o) y 4,2% (51,3 millones de euros), respectivamente.<\/span><\/p>\n

Televisi\u00f3n<\/b>, nuevamente, se posiciona en segunda lugar por volumen de inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a, con un total de 153,2 millones de euros, un 151,1% m\u00e1s que en abril de 2020 (61 millones de euros). Le sigue <\/span>radio<\/b>, con 33,6 millones de euros y un aumento del 79,7% respecto a 2020. En cuarto lugar, <\/span>diarios<\/b>, con 23,3 millones de euros (+31,9%), seguido de <\/span>exterior<\/b>, con 11,7 millones (+620,8%); <\/span>revistas<\/b>, con 8,4 millones (+50,5%);\u00a0 <\/span>dominicales<\/b>, con 0,7 millones (+122,1%) y en la cola, <\/span>cine<\/b>, con 0,2 millones de euros, mejorando su cifra en comparaci\u00f3n con 2020 cuando el volumen fue de cero euros.<\/span><\/p>\n

A pesar de registrar datos positivos en abril de 2021, <\/span>el volumen registrado fue un 14% menor que en el mismo mes de 2019<\/b> (487,2 millones de euros). En el acumulado de 2021, la inversi\u00f3n publicitaria ha experimentado un leve aumento del 0,05%<\/strong> hasta los 1.481,9 millones de euros<\/strong>, frente a los 1.418,1 millones de 2020. Respecto al acumulado de hace dos a\u00f1os, la partida ha ca\u00eddo un 15,63%.<\/span><\/p>\n

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