{"id":126984,"date":"2021-05-21T14:56:02","date_gmt":"2021-05-21T12:56:02","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=126984"},"modified":"2021-05-21T14:56:02","modified_gmt":"2021-05-21T12:56:02","slug":"marcas-higiene-cuidado-personal-las-que-mas-crecieron-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=126984","title":{"rendered":"Las marcas de higiene y cuidado personal, las que m\u00e1s crecieron en 2020"},"content":{"rendered":"<p><strong>Las marcas que m\u00e1s r\u00e1pido crecieron de forma global en 2020 fueron las de higiene y cuidado personal, como consecuencia directa ante la preocupaci\u00f3n por la pandemia. El informe\u00a0<em>Brand Footprint 2021<\/em> realizado por Kantar revelan que las marcas que forman parte del Top 50 mundial crecieron m\u00e1s durante el \u00faltimo a\u00f1o que en cualquier edici\u00f3n anterior del informe.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Coca-Cola<\/strong> revalida su posici\u00f3n por noveno a\u00f1o consecutivo de ser la marca m\u00e1s elegida del mundo, al haber sido escogida\u00a0<strong>6.500 millones de veces<\/strong> a lo largo del a\u00f1o. Estas cifras representan un\u00a0<strong>aumento del 4% interanual<\/strong>, seg\u00fan datos de ventas de comestibles para ser consumidos en el hogar.<\/p>\n<p>Las ventas para el consumo fuera de casa\u00a0<strong>cayeron un 20%<\/strong>, debido al confinamiento y a las restricciones de movilidad. Sin embargo, el\u00a0<em>egrocery<\/em> se aceler\u00f3 durante esta etapa, donde\u00a0<strong>Coca-Cola<\/strong>, en concreto, <b>duplic\u00f3 sus ventas en comercio electr\u00f3nico<\/b>.<\/p>\n<h3>La higiene ascienden en el top mundial<\/h3>\n<p><strong>Colgate, Lifebouy, Maggi <\/strong>y\u00a0<strong>Lay&#8217;s<\/strong> completan el Top 5 mundial.\u00a0<strong>Lifebuoy\u00a0<\/strong>ha crecido en un\u00a0<strong>15%\u00a0<\/strong>y ha supuesto que la marca haya sido escogida en m\u00e1s de\u00a0<strong>3.000 millones de ocasiones<\/strong>, pasando de la quinta a la tercera posici\u00f3n en el\u00a0<em>ranking<\/em>.<\/p>\n<p><strong>Dettol<\/strong> fue la marca que registr\u00f3\u00a0<strong>el crecimiento m\u00e1s r\u00e1pido del a\u00f1o<\/strong>, con un incremento del\u00a0<strong>39%<\/strong>, siendo elegida\u00a0<strong>1.400 millones de veces<\/strong>. La marca de productos de limpieza escala desde la 27\u00aa posici\u00f3n hasta la 16\u00aa. Este aumento \u2014m\u00e1s del doble que el a\u00f1o anterior, y cuatro veces su crecimiento promedio en la \u00faltima d\u00e9cada\u2014 fue impulsado por un cremento de la penetraci\u00f3n junto con un aumento del 10% en la frecuencia de compra.<\/p>\n<p>Las marcas de higiene y los alimentos de conveniencia fueron las que m\u00e1s se beneficiaron durante la pandemia. Las de higiene,\u00a0<strong>Dettol, Lifebuoy, Vim <\/strong>y <strong>Palmolive<\/strong>, adem\u00e1s de aumentar su presencia en los hogares, incrementaron sus tasas de penetraci\u00f3n. Las de alimentos de conveniencia, <strong>Maggi<\/strong>, <strong>Oreo, Heinz, Lay&#8217;s<\/strong> y <strong>Barilla<\/strong> fueron elegidas por m\u00e1s hogares en 2020 respecto al a\u00f1o anterior.<\/p>\n<h3>Crecimiento a pesar del confinamiento<\/h3>\n<p>A pesar de que los consumidores redujeron su n\u00famero de visitas a los puntos f\u00edsicos, el gasto promedio por acto\u00a0<strong>aument\u00f3 un 11%<\/strong>. Con ello, ampliaron sus opciones de compra y casi dos tercios (un 64%) de las principales marcas consiguieron captar compradores adicionales el \u00faltimo a\u00f1o.<\/p>\n<p>La crisis sanitaria\u00a0<strong>aceler\u00f3 el trasvase hacia el\u00a0<em>egrocery<\/em><\/strong>, que registr\u00f3 un aumento del 45,5%, tal y como se indica en el informe\u00a0<strong>\u00abWinning Omnichannel\u00bb<\/strong> de\u00a0<strong>Kantar<\/strong>. Con ello, los consumidores recurrieron a las marcas con m\u00e1s relevancia en Internet, siendo las m\u00e1s elegidas\u00a0<strong>Coca-Cola<\/strong>,\u00a0<strong>Heinz<\/strong> y\u00a0<strong>Nescaf\u00e9<\/strong>.\u00a0<strong>L&#8217;Or\u00e9al Paris<\/strong> fue la marca que logr\u00f3 m\u00e1s \u00e9xito (un crecimiento del 35% en este \u00e1rea), al conseguir a trav\u00e9s del canal <em>online<\/em> el 17% de sus ventas, compensando parcialmente su declive en\u00a0<em>offline<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La crisis sanitaria ha catapultado a las marcas de 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