{"id":126697,"date":"2021-05-17T16:35:32","date_gmt":"2021-05-17T14:35:32","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=126697"},"modified":"2021-05-17T18:27:28","modified_gmt":"2021-05-17T16:27:28","slug":"la-superliga-ha-erosiondo-la-fortaleza-de-marca-de-los-clubes-de-futbol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=126697","title":{"rendered":"La Superliga ha erosionado la fortaleza de marca de los clubes de f\u00fatbol"},"content":{"rendered":"

Siete clubes espa\u00f1oles sobreviven al impacto del Covid-19 <\/strong><\/p>\n

Real Madrid, FC Barcelona, Atl\u00e9tico de Madrid, Sevilla FC, Valencia CF, Athl\u00e9tic de Bilbao y Villareal CF<\/strong> son los clubes espa\u00f1oles, que pese a las consecuencias de la pandemia, se mantienen dentro de los 50 clubes m\u00e1s valiosos del mundo. De hecho, Real Madrid (1,276 millones de euros) y el Bar\u00e7a (1,266 millones de euros)<\/strong>, siguen en el podio mundial como primer y segundo clasificado, pese a haber perdido valor de marca en 2020 en un -10,1% y -10,4%, respectivamente.<\/p>\n

El resto de equipos espa\u00f1oles han experimentado ca\u00eddas en su valor de marca, excepto el Sevilla FC<\/strong> que ha conseguido un aumento del 12%<\/strong>, lo que supone una subida de nueve puestos en el ranking (del 32 al 23).<\/p>\n

\u201cAhora es turno para que los clubes espa\u00f1oles tomen las decisiones correctas, no es momento de divisi\u00f3n ni de competir unos con otros, sino de uni\u00f3n frente a un objetivo com\u00fan\u2019\u2019, opina Teresa de Lemus, directora gerente de Brand Finance Espa\u00f1a.<\/strong><\/p>\n

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Las marcas de clubes de f\u00fatbol espa\u00f1olas m\u00e1s valiosas del mundo.<\/figcaption><\/figure>\n

La Superliga arrebata m\u00e1s de 600 millones de euros de valor de marca a los clubes <\/strong><\/p>\n

El anuncio de la Superliga da\u00f1\u00f3 visiblemente la fortaleza de la marca de los 12 clubes participantes, causando una disminuci\u00f3n promedio en sus puntuaciones del \u00cdndice de Fortaleza de Marca -Brand Strength Index (BSI)- de -3,0 puntos.<\/strong><\/p>\n

Real Madrid, Barcelona y el Atl\u00e9tico de Madrid han visto caer su Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en ingl\u00e9s) m\u00e1s que el resto de equipos espa\u00f1oles debido al anuncio de la Superliga Europea (ESL)<\/strong> que provoc\u00f3 una reacci\u00f3n violenta significativa por parte de grupos de inter\u00e9s clave: jugadores, directivos, fans, asociaciones de f\u00fatbol y reguladores, pol\u00edticos y miembros del gobierno\u2026 A pesar de ser un proyecto archivado, ha dejado efectos colaterales para las marcas de los clubes por el sentimiento negativo que ocasion\u00f3 la propuesta.<\/p>\n

El anuncio de la Superliga<\/strong> supuso un error inexplicable desde el punto de vista del marketing y la comunicaci\u00f3n.<\/strong> Eso explica la violenta reacci\u00f3n por parte de los fans. Su respuesta muestra claramente que los beneficios de un proyecto de tal magnitud no se han comercializado bien, pero tambi\u00e9n ha habido un desglose completo de errores en su comunicaci\u00f3n, aspectos que deber\u00edan haber estado m\u00e1s estudiados, evaluados y, sobre todo, compartidos entre todas las partes interesadas.<\/p>\n

\u201cPara reparar el da\u00f1o que la Superliga<\/strong> ha hecho a las marcas, los clubes implicados tendr\u00edan que actuar recompensando el da\u00f1o a los fans, o disculp\u00e1ndose\u00a0 o llevando a cabo \u00a0cualquier acci\u00f3n que pudiera acercarle a los fans de una manera honesta y humilde adem\u00e1s de\u00a0 cre\u00edble e intentar realinear las marcas con los valores perdidos<\/strong>\u2019\u2019, comenta Teresa de Lemus.<\/strong><\/p>\n

En cuanto a los clubes europeos, a pesar del duro golpe econ\u00f3mico experimentado en 2020, las variaciones en la clasificaci\u00f3n de equipos con mayores ingresos han sido m\u00ednimas. Manchester City FC, FC Bayern Munich y Liverpool FC <\/strong>son los que m\u00e1s cambios han sufrido. Manchester City supera un puesto y ocupa la cuarta posici\u00f3n del top 10 mundial<\/strong>, FC Bayer Munich sube tambi\u00e9n una posici\u00f3n y se coloca quinto y el Liverpool FC desciende 2 puestos y se coloca sexto en la tabla.<\/p>\n

Par\u00eds Saint-Germain, Chelsea, Tottenham y Arsenal<\/strong>, ocupan los puestos s\u00e9ptimo, octavo, noveno y d\u00e9cimo del ranking de marcas de clubes de f\u00fatbol m\u00e1s valiosas del mundo, respectivamente.<\/p>\n

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Las marcas de clubes de f\u00fatbol m\u00e1s valiosas del mundo.<\/figcaption><\/figure>\n

Los clubes conf\u00edan en la temporada 21\/22<\/strong><\/p>\n

Tras el impacto adverso de la Covid-19, parece que tanto los fans como las marcas empiezan\u00a0 a ver luz al final del t\u00fanel. El ministro de Deportes y la de Sanidad, junto con los presidentes de LaLiga y la ACB, han acordado que en territorios con bajo riesgo de contagio, se abrir\u00e1n las puertas de los estadios para el p\u00fablico, aunque se permitir\u00e1 la entrada al 30% de la capacidad y existir\u00e1n medidas preventivas dentro del recinto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un a\u00f1o m\u00e1s, el informe Brand Finance Football 50 2021, recoge y clasifica las 50 marcas de clubes de f\u00fatbol m\u00e1s valiosas del mundo. 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