{"id":126642,"date":"2021-05-17T13:50:22","date_gmt":"2021-05-17T11:50:22","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=126642"},"modified":"2021-05-17T13:50:22","modified_gmt":"2021-05-17T11:50:22","slug":"las-grandes-aseguradoras-espanolas-suspensas-en-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=126642","title":{"rendered":"Las grandes aseguradoras espa\u00f1olas, suspensas en SEO"},"content":{"rendered":"

El sector seguros representa un 5% del PIB Nacional y las aseguradoras l\u00edderes concentran una tercera parte del total de la facturaci\u00f3n. Sin embargo, aquellas que cuentan con una estrategia SEO definida tienen una clara ventaja competitiva que ahorra costes a estas empresas.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Para conocer el grado de madurez SEO del sector seguros,\u00a0Good Rebels<\/strong><\/a> ha desarrollado el\u00a0SEO Competitor Index<\/strong>, un estudio que muestra las\u00a0estrategias de posicionamiento en buscadores de las siete compa\u00f1\u00edas aseguradoras\u00a0<\/strong>con mayor n\u00famero de p\u00f3lizas y facturaci\u00f3n en el mercado espa\u00f1ol.<\/p>\n

\u00abDise\u00f1ar una estrategia SEO basada en datos ofrece grandes oportunidades para el negocio de las grandes aseguradoras\u00bb, afirma\u00a0Miguel Orense<\/strong>, director SEO en\u00a0Good Rebels<\/strong>. \u00abEstas estrategias no pueden ser cortoplacistas y deben formar parte del conjunto de acciones de marketing para que las inversiones en otros canales sean optimizadas\u00bb.<\/p>\n

Suspenden la mayor\u00eda de aseguradoras en \u00edndice SEO<\/strong><\/h3>\n

Para saber el nivel de desarrollo del \u00edndice SEO de las compa\u00f1\u00edas de seguros, se han analizado cinco factores de rendimiento:\u00a0Autoridad<\/strong> (mide la relevancia del dominio utilizado por cada aseguradora); Popularidad<\/strong> (factores de posicionamiento SEO relacionados con enlaces externos);\u00a0Tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/strong> (visitas estimadas y las palabras claves posicionadas por p\u00e1gina, considerando tambi\u00e9n las se\u00f1ales de b\u00fasquedas de marca);\u00a0Visibilidad en buscadores\u00a0<\/strong>(mide la aparici\u00f3n repetitiva del competidor en resultados org\u00e1nicos bajo b\u00fasquedas de palabras clave y p\u00e1ginas relevantes para el competidor); y Web Performance y UX<\/strong> (velocidad de carga de las p\u00e1ginas y experiencia del usuario ante las mismas).<\/p>\n

Tras el an\u00e1lisis, se confirma que solo\u00a0tres de las siete grandes aseguradoras aprueban<\/strong> en t\u00e9rminos de SEO<\/strong>, siendo \u00e9stas\u00a0Mapfre, Mutua Madrile\u00f1a y AXA<\/strong>.\u00a0Mapfre es la l\u00edder<\/strong> (74,2 sobre 100) y destaca en t\u00e9rminos de autoridad, visibilidad y popularidad, logrando un ahorro mensual estimado de\u00a04,3 millones de euros en pago por\u00a0click<\/em>\u00a0<\/strong>(PPC) mediante su tr\u00e1fico SEO.<\/p>\n

Le sigue\u00a0Mutua Madrile\u00f1a\u00a0<\/strong>(65,2), que destaca en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/strong>. Esto supone para la compa\u00f1\u00eda de seguros un ahorro mensual estimado en\u00a0paid media<\/em> de 429.600\u20ac y en UX, gracias a la velocidad de carga de su web. A nivel de visibilidad, supera las 300.000 b\u00fasquedas mensuales de la palabra \u00abmutua madrile\u00f1a\u00bb, por lo que se sit\u00faa en el\u00a0top of mind<\/em> del sector.<\/p>\n

El tercer puesto es para\u00a0AXA<\/strong> (54,4), que cuenta con la mejor puntuaci\u00f3n asociada con la experiencia que el usuario percibe al interactuar con la interfaz de su plataforma web. Esta ventaja competitiva\u00a0ser\u00e1 fundamental en 2021 ya que Google incorporar\u00e1 los\u00a0core web vitals<\/em><\/a> como se\u00f1al de posicionamiento en su algoritmo.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La experiencia de usuario: la gran olvidada<\/strong><\/h3>\n

Los principales competidores de este sector posicionan para\u00a0b\u00fasquedas de sus marcas<\/strong>. Esto deja amplio espacio a\u00a0Mapfre<\/strong>, la l\u00edder SEO, que se distancia de las dem\u00e1s gracias a su estrategia en t\u00e9rminos de no marca; es decir,\u00a0palabras clave<\/strong> que emplean los usuarios en sus consultas para encontrar informaci\u00f3n, servicio o productos que no incluyen ninguna marca.<\/p>\n

La\u00a0experiencia de usuario<\/strong> es la gran olvidada de estas estrategias por las principales aseguradoras espa\u00f1olas. Es uno de los puntos clave a trabajar como parte esencial de la transformaci\u00f3n digital de las compa\u00f1\u00edas. El estudio refleja c\u00f3mo centran sus estrategias en la visibilidad en buscadores y la calidad de los enlaces<\/strong>, que a pesar de impulsar su posicionamiento,\u00a0generan una gran canibalizaci\u00f3n de servicios<\/strong>, lo que dificulta la optimizaci\u00f3n de los contenidos en los dominios analizados.<\/p>\n

Como conclusi\u00f3n, el informe revela que activar estrategias SEO integrales basadas en datos conllevar\u00e1 muchas ventajas a los competidores de este sector<\/strong>, siempre y cuando est\u00e9 conectada con todos los \u00e1mbitos del plan de marketing y sean capaces de acompa\u00f1ar a los consumidores a lo largo de todo el \u00abviaje del cliente\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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