{"id":126180,"date":"2021-05-10T16:12:12","date_gmt":"2021-05-10T14:12:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=126180"},"modified":"2021-05-10T16:20:21","modified_gmt":"2021-05-10T14:20:21","slug":"lanzan-guia-con-estandares-de-medicion-para-dooh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=126180","title":{"rendered":"Lanzan una gu\u00eda con est\u00e1ndares de medici\u00f3n para DOOH"},"content":{"rendered":"<p><strong>Con el objetivo de potenciar una mayor inversi\u00f3n hacia el Exterior digital (DOOH), la Asociaci\u00f3n Estadounidense de Publicidad Exterior (OAAA) ha lanzado una<a href=\"https:\/\/oaaa.org\/Portals\/0\/Public%20PDFs\/General\/DOOHExposureMethodologyStandard_May2021.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> gu\u00eda compuesta por est\u00e1ndares y casos pr\u00e1cticos p<\/a>ara capturar y medir de forma efectiva los IDs publicitarios m\u00f3viles expuestos en una campa\u00f1a.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La gu\u00eda incorpora, en concreto, una serie de<strong> est\u00e1ndares para medir la exposici\u00f3n a una publicidad lanzada en DOOH<\/strong>, en torno a las variables de entrada que se requieren en las campa\u00f1as, como los <strong>datos de localizaci\u00f3n, de movimiento y reproducci\u00f3n del anuncio<\/strong>; teniendo en cuenta que diferentes tipos de inventario requieren diferentes tipos de inputs, explican.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El documento expone problem\u00e1ticas encontradas a la hora de invertir en este medio, y las posibles soluciones para su medici\u00f3n. Como por ejemplo, la medici\u00f3n de las coordenadas de latitud y longitud asociadas a una pantalla. Debido a que los datos de localizaci\u00f3n no se distribuyen de forma igual y un gran n\u00famero de pantallas de interior no vienen equipadas con esta informaci\u00f3n, se hace m\u00e1s dif\u00edcil determinar la distancia entre un dispositivo m\u00f3vil observado y el punto central de una localizaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan la OAAA, la forma m\u00e1s precisa de medir la exposici\u00f3n de DOOH a una pantalla de exterior es cuando se observa un dispositivo m\u00f3vil dentro de la distancia de visionado de una pantalla mientras se reproduce un anuncio y el dispositivo se va moviendo hacia esta \u00faltima.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para una pantalla de interior, si un dispositivo m\u00f3vil no se puede ver dentro de la distancia de un display cuando el anuncio se est\u00e1 reproduciendo, quiz\u00e1s se debe a que la conexi\u00f3n de red no es buena dentro. De ah\u00ed que sea necesario confiar m\u00e1s en el tiempo de exposici\u00f3n y no tanto en el GPS.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan ha se\u00f1alado <strong>Christina Radigan<\/strong>, CMO de <strong>OAAA<\/strong>, los est\u00e1ndares destacados en la gu\u00eda podr\u00edan ayudar a aumentar la confianza en la medici\u00f3n de las campa\u00f1as lanzadas en DOOH.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa atribuci\u00f3n cre\u00edble es cr\u00edtica para el crecimiento de cualquier canal\u201d, ha enfatizado Radigan. \u201cCuanto m\u00e1s acertado y consistente sea la medici\u00f3n de la exposici\u00f3n al DOOH, m\u00e1s ayudar\u00e1 a facilitar la investigaci\u00f3n de la atribuci\u00f3n multitouch\u2019, que se est\u00e1 viendo impulsado por las plataformas program\u00e1ticas del lado de la demanda\u201d, afirma.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Asociaci\u00f3n Estadounidense de Publicidad Exterior (OAAA) lanza una gu\u00eda donde exponen una serie de est\u00e1ndares y casos pr\u00e1cticos para mejorar la atribuci\u00f3n en las campa\u00f1as DOOH. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":126182,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[],"class_list":["post-126180","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Lanzan una gu\u00eda con est\u00e1ndares de medici\u00f3n para DOOH<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La Asociaci\u00f3n Estadounidense de Publicidad Exterior (OAAA) lanza una gu\u00eda donde exponen est\u00e1ndares para mejorar la atribuci\u00f3n en las campa\u00f1as DOOH.\" \/>\n<meta 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