{"id":125796,"date":"2021-05-05T12:47:56","date_gmt":"2021-05-05T10:47:56","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=125796"},"modified":"2021-05-05T15:12:06","modified_gmt":"2021-05-05T13:12:06","slug":"youtube-avanza-en-ctv-con-lanzamiento-de-extensiones-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=125796","title":{"rendered":"Youtube avanza en CTV con el lanzamiento de extensiones de marca"},"content":{"rendered":"<p><strong>A medida que m\u00e1s usuarios pasan m\u00e1s tiempo en Youtube consumiendo contenido, la plataforma de v\u00eddeo propiedad de Google persigue atraer mayor inversi\u00f3n publicitaria. El \u00faltimo movimiento realizado ha sido el anuncio de una nueva funcionalidad, que permitir\u00e1 a los espectadores de Youtube saber m\u00e1s sobre el producto que ven en la pantalla.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conocido como <strong>extensiones de marca<\/strong>, el nuevo formato publicitario ofrecer\u00e1 a los anunciantes la opci\u00f3n de destacar un enlace a su web y un bot\u00f3n<em> call-to-action<\/em> (CTA) en su anuncio de v\u00eddeo en connected TV (CTV). El espectador podr\u00e1 despu\u00e9s hacer clic en la opci\u00f3n \u2018enviar al tel\u00e9fono\u2019, para <strong>enviar la promoci\u00f3n o la URL a su dispositivo m\u00f3vil y no interrumpir as\u00ed el contenido que est\u00e9 viendo.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como parte de su cat\u00e1logo publicitario de CTV, los anunciantes podr\u00e1n segmentar los anuncios para alcanzar a la audiencia correcta, y hacerlo en funci\u00f3n del contenido que consumen. Ponen como ejemplo, un v\u00eddeo de fitness que podr\u00eda incluir una extensi\u00f3n de marca que mostrase unas zapatillas para correr.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De igual modo, las marcas podr\u00e1n a\u00f1adir im\u00e1genes de producto en sus anuncios de v\u00eddeo de respuesta directa, para animar a los compradores interesados a hacer clic y visitar su web o aplicaci\u00f3n. <strong>Las conversiones se mostrar\u00e1n en Google Ads<\/strong>, explican desde Youtube.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Mayor inter\u00e9s en CTV<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El anuncio realizado por Youtube llega en un tiempo en el que m\u00e1s marcas empiezan a incluir CTV en su plan de medios. Seg\u00fan datos procedentes del \u00faltimo estudio realizado por IAB, <strong>un 22% de anunciantes aument\u00f3 el a\u00f1o pasado su inversi\u00f3n en televisi\u00f3n conectada<\/strong>, destinando, de media, 19,97 millones de d\u00f3lares. El crecimiento de CTV fue m\u00e1s r\u00e1pido que el 4% ganado por el v\u00eddeo m\u00f3vil y el 3% del v\u00eddeo en desktop.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un 73% de compradores de CTV se\u00f1alaron que, ante los resultados conseguidos, piensan trasladar su inversi\u00f3n de la televisi\u00f3n lineal, y <strong>un 35% espera incrementar su inversi\u00f3n en publicidad CTV<\/strong>. Las categor\u00edas de mayor crecimiento son salud y bienestar (+144%), finanzas (+97%), viajes (+92%), telecomunicaciones (+71% ) y medios y entretenimiento (+48%).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Citan como principales ventajas del medio, la gran capacidad de segmentaci\u00f3n de audiencia, un contenido de alta calidad y un entorno seguro para las marcas. Respecto a la primera, para m\u00e1s de un 75% de anunciantes, la segmentaci\u00f3n basada en datos de audiencia de primera parte resulta el factor clave para decidir en qu\u00e9 plataformas de v\u00eddeo invertir.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De acuerdo con la organizaci\u00f3n, a medida que los anunciantes adopten sus planes de inversi\u00f3n en medios a los cambios vistos en el consumo de contenido de v\u00eddeo de los usuarios, se prev\u00e9 que la inversi\u00f3n en CTV contin\u00fae al alza este a\u00f1o, concluyen.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este nuevo formato publicitario permitir\u00e1 a los espectadores saber m\u00e1s sobre el producto que se muestra en la pantalla. 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