{"id":125781,"date":"2021-05-05T11:41:42","date_gmt":"2021-05-05T09:41:42","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=125781"},"modified":"2021-05-05T14:54:58","modified_gmt":"2021-05-05T12:54:58","slug":"social-commerce-compradores-influidos-por-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=125781","title":{"rendered":"Social commerce. Un 45% de compradores, influidos por las redes sociales"},"content":{"rendered":"<p><strong>Las redes sociales comienzan a ser consideradas plataformas decisivas para satisfacer una compra. Un 45% de usuarios espa\u00f1oles reconoce que las redes sociales les han influido a la hora de adquirir un producto o servicio, y son un canal de compra m\u00e1s para un 21% de ellos.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed se refleja en el \u00faltimo estudio realizado por Elogia,<em> Redes sociales en Espa\u00f1a 2021<\/em>, en el que se exponen cu\u00e1les son las redes sociales m\u00e1s visitadas por los usuarios en nuestro pa\u00eds, y las tendencias que se prev\u00e9n a corto y medio plazo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre las principales conclusiones, la aparici\u00f3n de un mayor n\u00famero de usuarios que<strong> afirman tomar su decisi\u00f3n de compra por la informaci\u00f3n que encuentran en redes sociales como Instagram o TikTok<\/strong> &#8211; esta \u00faltima, presente en el ranking por primera vez, adelantando a Facebook y Youtube-.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para el 45%, las plataformas sociales han influido en la adquisici\u00f3n final de un producto o servicio &#8211; sobre todo, entre las mujeres de la generaci\u00f3n Z (de 16 a 24 a\u00f1os). Y<strong> para un 21%, las redes sociales ya son consideradas como un canal de compra m\u00e1s.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Percepci\u00f3n positiva hacia la publicidad<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s del 80% de los usuarios utiliza las redes sociales como entretenimiento, un 72%, para interactuar con otros usuarios; y un 66% para informarse. Para estos \u00faltimos, la publicidad les resulta de utilidad, tal y como refleja que <strong>cinco de cada 10 indique que est\u00e1 contento con la publicidad porque cree que cumple sus expectativas de informaci\u00f3n<\/strong>. Entre los formatos de preferencia, los banners, seguido de las publicaciones e historias patrocinadas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, <strong>un 78% afirma haber clicado alguna vez en anuncios publicitarios en redes sociales<\/strong>, y de estos, un 21% lo hace de forma frecuente. La buena acogida de la publicidad en las plataformas anima a los anunciantes a continuar destinando parte de su presupuesto. Seg\u00fan el estudio, <strong>un 66% de marcas declara invertir m\u00e1s en publicidad respecto a 2020<\/strong>, siendo Instagram la red social con mayor inversi\u00f3n, seguida de Facebook.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pese a esc\u00e1ndalos como el de Cambridge Analytica los pasados a\u00f1os, las redes sociales siguen transmitiendo confianza y solo la mitad de los encuestados se ha planteado dejar de utilizar alguna red social por miedo a que se filtre informaci\u00f3n personal.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Mayor penetraci\u00f3n de la smart TV<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cuanto al contenido, <strong>el v\u00eddeo se alza como favorito<\/strong>, seguido de las im\u00e1genes. Y respecto al formato, un 64% de usuarios prefiere las publicaciones duraderas frente al contenido ef\u00edmero.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan el estudio, el v\u00eddeo es consumido por nueve de cada 10 usuarios, y son los tutoriales, los v\u00eddeos de humor y los musicales, el contenido m\u00e1s visto. El hecho de que sea este formato el m\u00e1s consumido trae aparejado una mayor penetraci\u00f3n de la televisi\u00f3n inteligente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La smart TV se ha convertido en el dispositivo de consumo que m\u00e1s ha crecido en 2021, que pasa a ser el <strong>tercer dispositivo m\u00e1s usado (68% de usuarios)<\/strong>. Su consumo se dispara a partir de las 20:30h, lo que pasa a tener grandes similitudes con el prime time de televisi\u00f3n, indican en el informe.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa pandemia ha hecho que se modifique la forma de consumir contenidos de redes sociales, como por ejemplo en los casos de Youtube y la smart TV\u201d, explica<strong> Ram\u00f3n Montanera<\/strong>, <em>marketing intelligence director<\/em> de<strong> Elogia<\/strong>, quien se\u00f1ala el aumento de penetraci\u00f3n de la televisi\u00f3n inteligente y haber permanecido m\u00e1s tiempo en casa, como las razones principales por las que los hogares han comenzado a consumir contenidos en pantallas m\u00e1s grandes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEl crecimiento del uso de este dispositivo se dispara, lo que nos lleva a pensar que este contenido de redes puede incluso ser sustituido por la televisi\u00f3n tradicional\u201d, concluye. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un 45% de usuarios espa\u00f1oles reconoce que las redes sociales les han influido a la hora de adquirir un producto o servicio, y son un canal de compra m\u00e1s para un 21% de ellos. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":125784,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[2154,148],"class_list":["post-125781","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-ecommerce","tag-social-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Social commerce. 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