{"id":124967,"date":"2021-04-23T10:59:27","date_gmt":"2021-04-23T08:59:27","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=124967"},"modified":"2021-04-23T10:59:27","modified_gmt":"2021-04-23T08:59:27","slug":"tecnologias-disruptivas-streaming-marcan-futuro-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=124967","title":{"rendered":"Las tecnolog\u00edas disruptivas y el &#8216;streaming&#8217; marcan el futuro de la publicidad"},"content":{"rendered":"<p><strong>El futuro inmediato de la publicidad va de la mano de la digitalizaci\u00f3n y el <em>adtech<\/em>, donde las barreras entre lo f\u00edsico y lo digital est\u00e1n desapareciendo. Adem\u00e1s, las plataformas de <em>streaming <\/em>y <em>gaming<\/em> siguen creciendo como canales de publicidad digital, sin embargo, en este entorno, <\/strong><strong>las marcas son m\u00e1s vulnerables ante la imprevisibilidad del <em>real time<\/em>.<\/strong><\/p>\n<p>Estas son algunas de las conclusiones expuestas en la jornada \u00ab<strong>Rethink Advertising: la experiencia disruptiva con las marcas<\/strong>\u00bb en The Place, el espacio de innovaci\u00f3n de <strong>The Valley<\/strong>.<\/p>\n<h3>Las tecnolog\u00edas disruptivas marcan los ritmos<\/h3>\n<p>Las tecnolog\u00edas disruptivas est\u00e1n marcando los nuevos ritmos en el sector. El <strong><em>adtech<\/em><\/strong><em>\u00a0<\/em>se presenta como una v\u00eda automatizada, escalable y constante para que las empresas puedan llegar a sus clientes y potenciales clientes. Para ello, aparecen diversas\u00a0<em>start-ups<\/em>, herramientas y plataformas.<\/p>\n<p>Una de ellas es la\u00a0<strong>inteligencia artificial<\/strong>, donde hay herramientas que permiten crear anuncios de v\u00eddeo de forma automatizada en minutos. Sin embargo, lo m\u00e1s importante a tener en cuenta es\u00a0<strong>que generar contenido no basta, \u00e9ste debe ser relevante y tener una buena estrategia\u00a0<\/strong>de contenidos. Para ello, es posible generar de forma automatizada\u00a0<em>copies<\/em> que van en l\u00ednea con la voz de la marca, con la ayuda de la IA y el\u00a0<em>deep learning<\/em>, pero siempre bajo suupervisi\u00f3n humana.<\/p>\n<p>La\u00a0<strong>automatizaci\u00f3n de la compra de espacios publicitarios digitales<\/strong> tambi\u00e9n adquiere relevancia ante los diversos formatos y canales que se ofrecen. Los anunciantes deben definir sus d\u00f3nde est\u00e1n sus p\u00fablicos objetivos y cu\u00e1les son los mejores canales para llegar hasta ellos. Para lograrlo, existen herramientas que ayudan a las marcas a comprar <strong>los anuncios digitales m\u00e1s adecuados seg\u00fan los objetivos<\/strong> de su campa\u00f1a.<\/p>\n<h3>La importancia de los servicios inmediatos<\/h3>\n<p>Con la demanda de servicios digitales e inmediatos en tiempo real, han surgido nuevos formatos publicitarios interactivos y soluciones que mejoran la atenci\u00f3n al cliente.\u00a0Los <em><strong>chatbots<\/strong><\/em> son muestra de ello. Existen soluciones de chat\u00a0<em>account-based marketing<\/em> que dirigen las solicitudes de los consumidores a la cuenta m\u00e1s indicada en funci\u00f3n de la consulta.<\/p>\n<p>Otras posibilidades de\u00a0<em>marketing\u00a0<\/em>conversacional son los anuncios interactivos con un\u00a0<strong><em>chatbot<\/em><\/strong><strong>\u00a0<\/strong>integrado que resuelve dudas en el momento en el que el usuario ve el anuncio, o el uso de avatares para poner rostro al di\u00e1logo que hace un cliente con la marca.<\/p>\n<h3>Las experiencias disruptivas enganchan<\/h3>\n<p>En el sector publicitario, el crecimiento y las posibilidades\u00a0<strong>que ofrece el 5G son enormes<\/strong>, en especial con los anuncios interactivos y en tiempo real. Muestra de ello es c\u00f3mo la\u00a0<strong>realidad aumentada se integra en el\u00a0<em>ecommerce<\/em><\/strong>. Existen diversas soluciones que permiten utilizar im\u00e1genes 3D o tecnolog\u00edas de hologramas de\u00a0realidad aumentada para ofrecer\u00a0una experiencia de producto m\u00e1s inmersiva.<\/p>\n<p>Estas experiencias tambi\u00e9n llegan a los dispositivos m\u00f3viles. Las grandes tecnol\u00f3gicas\u00a0<strong>est\u00e1n introduciendo en sus dispositivos tecnolog\u00edas que permitan a los usuarios interactuar con ellas<\/strong>. Por otro lado, la\u00a0<strong>realidad extendida<\/strong> permitir\u00e1 crear contenidos de\u00a0<strong>realidad aumentada, mixta y virtual<\/strong>, donde se ofrecer\u00e1n experiencias en distintos dispositivos sin necesidad de contar con una\u00a0<em>app\u00a0<\/em>espec\u00edfica.<\/p>\n<h3>El\u00a0<em>streaming\u00a0<\/em>y\u00a0<em>gaming<\/em> como canales de publicidad digital<b>\u00a0<\/b><\/h3>\n<p>A trav\u00e9s de estas plataformas, las marcas pueden llegar a los p\u00fablicos m\u00e1s j\u00f3venes con contenidos creativos. Est\u00e1 comprobado que cada vez son m\u00e1s comunes dentro de las estrategias de publicidad. Sin embargo, supone un arma de doble filo\u00a0<strong>debido a que la imprevisibilidad del\u00a0<em>real time<\/em> hace m\u00e1s vulnerables a las marcas.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Por otra parte, las\u00a0<strong>redes sociales<\/strong> han incorporado nuevas opciones para que\u00a0<em>influencers<\/em>, creadores de contenido y\u00a0<em>gamers<\/em> generen ingresos en estas plataformas, premiando a los que tengan m\u00e1s seguidores fidelizados. Adem\u00e1s, las marcas tienen una nueva oportunidad con los\u00a0<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/nft-significado-funcionamiento\/\"><strong>NFTs (Non Fungible Tokens)<\/strong><\/a>, un tipo de bien digital considerado un \u00abart\u00edculo de colecci\u00f3n\u00bb de las marcas.<\/p>\n<p>La publicidad\u00a0<strong>a trav\u00e9s del <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/audio-online-uso-asistentes-voz-intensifica-como-nunca\/\">audio digital tambi\u00e9n est\u00e1 en crecimiento<\/a><\/strong>. El\u00a0<em>marketplace<\/em> de publicidad de audio permite conectar anunciantes con oyentes a trav\u00e9s de la m\u00fasica con publicidad o podcast. Asimismo, los\u00a0<strong>asistentes de voz<\/strong> est\u00e1n destacando como una posible plataforma donde emitir anuncios e, incluso, permitiendo a los usuarios comprar un producto a trav\u00e9s de comandos de voz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El futuro de la publicidad va de la mano de la digitalizaci\u00f3n y el adtech, donde las barreras entre lo f\u00edsico y lo digital est\u00e1n desapareciendo. Adem\u00e1s, las plataformas de streaming siguen creciendo como canales de publicidad digital. 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