{"id":124914,"date":"2021-04-23T10:57:19","date_gmt":"2021-04-23T08:57:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=124914"},"modified":"2021-04-23T10:57:19","modified_gmt":"2021-04-23T08:57:19","slug":"mas-mitad-espanoles-desconfia-compromisos-medioambientales-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=124914","title":{"rendered":"M\u00e1s de la mitad de los espa\u00f1oles desconf\u00edan del compromiso medioambiental de las marcas"},"content":{"rendered":"<p><strong>La conciencia ecol\u00f3gica en la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola es un hecho: nueve de cada diez espa\u00f1oles cree en el cambio clim\u00e1tico y un 56% considera que cada vez m\u00e1s las marcas fingen preocuparse por el medio ambiente. Estas son algunas de las conclusiones que saca la plataforma Appinio acerca de la preocupaci\u00f3n ambiental de los espa\u00f1oles y los comportamientos como consumidores ante esta situaci\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Un 89% de los encuestados afirma\u00a0<strong>que hay evidencias cient\u00edficas donde las actividades del ser humano da\u00f1an el planeta<\/strong>. Adem\u00e1s, un 88% comparte que\u00a0<strong>es necesario un cambio global en las pol\u00edticas clim\u00e1ticas<\/strong> con el que poder minimizar el cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n<p>Respecto al compromiso de las entidades en nuestro pa\u00eds, el 77% considera que los\u00a0<strong>pol\u00edticos son los menos comprometidos para las cuestiones medioambientales<\/strong>, seguidos por los inversores y el sector financiero. En la otra cara de la moneda, con un 81%, se encuentran las\u00a0<strong>ONGs<\/strong> y los\u00a0<strong>organismos de investigaci\u00f3n<\/strong> (con un 75%).<\/p>\n<h3>\u00bfCompromiso real o <em>greenwashing<\/em>?<\/h3>\n<p>Al adquirir una mayor conciencia ecol\u00f3gica, tomar cualquier decisi\u00f3n de compra se ve influenciada por el respeto al medio ambiente. Un\u00a0<strong>80% de los encuestados ve un aumento de la importancia de que las marcas<\/strong> se involucren en cuestiones medioambientales.<\/p>\n<p>Las empresas son conscientes de esta tendencia, por lo que muchas han comenzado a\u00a0<strong>situar la sostenibilidad en el centro de su estrategia<\/strong> y de su imagen de marca. Ante estas decisiones,\u00a0<strong>el 56%<\/strong>\u00a0<strong>cree que cada vez son m\u00e1s las marcas que fingen preocuparse por el medio ambiente<\/strong>, surgiendo as\u00ed t\u00e9rminos como\u00a0<em>greenwashing<\/em> o marketing verde.<\/p>\n<p>A consecuencia de ello, un\u00a0<strong>58% afirma que alguna vez ha dejado de comprar o confiar en una marca<\/strong> por falta de compromiso medioambiental. Asimismo, un\u00a0<strong>81% confirma que alguna vez ha comprobado\u00a0<\/strong>\u00e9ste compromiso.<\/p>\n<p>Los aspectos en los que\u00a0<strong>m\u00e1s se fijan los consumidores<\/strong> a la hora de tomar decisiones de compra son <strong>que el embalaje sea reciclado (55%)<\/strong>, las <strong>etiquetas de los envases<\/strong> (41%) o la\u00a0<strong>certificaci\u00f3n ecol\u00f3gica<\/strong> (41%). Sin embargo, un\u00a0<strong>62% opina que un precio elevado es la principal limitaci\u00f3n para no adquirir productos sostenibles<\/strong>.<\/p>\n<h3><strong>Responsabilidad individual<\/strong><\/h3>\n<p>La conciencia ecol\u00f3gica de los consumidores ha supuesto\u00a0<strong>un cambio de h\u00e1bitos en diversos \u00e1mbitos<\/strong>. Los que m\u00e1s se realizan son <strong>apagar la luz al salir de una habitaci\u00f3n<\/strong> (97%),\u00a0<strong>reciclar<\/strong> (91%) o reducir el consumo de pl\u00e1sticos de un solo uso (87%).<\/p>\n<p>Dentro de las acciones que m\u00e1s les cuesta realizar para reducir la huella ecol\u00f3gica, un\u00a0<strong>64% se ha fijado el objetivo de aumentar el uso de medios de transporte m\u00e1s ecol\u00f3gicos<\/strong>. Por otra parte, un\u00a0<strong>65% har\u00eda mayor uso de la energ\u00eda solar<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La conciencia ecol\u00f3gica en la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola es un hecho: nueve de cada diez espa\u00f1oles cree en el cambio clim\u00e1tico y un 56% considera que, cada vez m\u00e1s, las marcas fingen preocuparse por el medioambiente.<\/p>\n","protected":false},"author":6924,"featured_media":124917,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[6308],"class_list":["post-124914","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-marketing-verde"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>M\u00e1s de la mitad de espa\u00f1oles desconf\u00eda de los 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