La marca ghd, especializada en herramientas para el cabello, ha lanzado por primera vez una campa\u00f1a publicitaria para su gama <\/b>Heat Protection Styling<\/i><\/b> de protecci\u00f3n y cuidado del cabello, formada por nueve productos.<\/b><\/p>\n
Para esta acci\u00f3n, <\/span>el anunciante y la agencia Starcom<\/b> han optado por el formato din\u00e1mico <\/span>conversational ads<\/span><\/i>, desarrollando cuatro banners diferentes, desde los cuales el usuario final interact\u00faa con la marca y mantiene una conversaci\u00f3n en tiempo real.\u00a0<\/span><\/p>\n \u201cTras recibir el briefing de cliente, mi compa\u00f1era Laura Alcarazo y yo buscamos la manera de mostrar los nueve art\u00edculos de la colecci\u00f3n en un mismo entorno. Fue entonces cuando propusimos el formato <\/span>conversational ads<\/span><\/i>, con el que tenemos la oportunidad de <\/span>recomendar al usuario el producto que mejor se ajusta a sus necesidades<\/b>, y mejoramos su experiencia con los formatos publicitarios, alej\u00e1ndonos de la publicidad intrusiva\u201d, ha explicado<\/span> Sara Verdugo, media planner de Starcom.<\/b><\/p>\n Cavai<\/b> ha desarrollado el formato publicitario din\u00e1mico, compuesto por nueve art\u00edculos de acabado para diferentes estilos de peinado, iniciando la conversi\u00f3n con la pregunta si <\/span>quiere un\u00a0 look liso, rizado o con volumen<\/b>. El objetivo de esta campa\u00f1a es maximizar el uso de herramientas de peinado de ghd, adem\u00e1s de lanzar su gama de productos.\u00a0<\/span><\/p>\n El chat online dentro del banner est\u00e1 formado por \u00e1rboles de decisi\u00f3n<\/b>, previamente dise\u00f1ados por la agencia y Cavai, desde el cual se recomienda al usuario de forma interactiva el producto de peinado m\u00e1s adecuado, teniendo en cuenta el estilo y el tipo de cabello.<\/span><\/p>\n Aurora Barbero, responsable de performance digital en ghd,<\/b> cuenta que \u201cel lanzamiento de la nueva gama para el cabello <\/span>Heat Protection Styling<\/i><\/b> era un reto por la necesidad de comunicar varias propuestas de valor en una l\u00ednea con nueve productos dise\u00f1ados para lograr resultados espec\u00edficos. Adem\u00e1s, <\/span>la l\u00ednea de producto de acabados y protecci\u00f3n t\u00e9rmica de ghd no se hab\u00eda publicitado anteriormente<\/b> y no cuenta con el reconocimiento que ya poseen otras categor\u00edas, como las planchas de pelo o los secadores profesionales\u201d.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El anunciante y Starcom han optado por este formato din\u00e1mico para mejorar la experiencia de usuario, recomendar y alejarse de la publicidad intrusiva.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":124724,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[598,6301],"class_list":["post-124723","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-experiencia-de-cliente","tag-ghd"],"acf":[],"yoast_head":"\nChat online<\/h3>\n