Desde que el cap\u00edtulo espa\u00f1ol de la Mobile Marketing Association (MMA) comenz\u00f3 a controlar la inversi\u00f3n en publicidad y marketing m\u00f3viles, \u00e9sta ha seguido una progresi\u00f3n ascendente: de 15,1 millones de euros en 2007 a 38 millones en 2010, lo que supone un incremento del 151,6%.<\/p>\n
Por tipos, la mayor parte se concentra en Internet m\u00f3vil y en las aplicaciones, con 13,7 millones y 12,2 millones de euros, respectivamente, lo que supone el 68% del total. Les siguen la mensajer\u00eda, con 7,8 millones, y las acciones de proximidad (Bluetooth, etc.), con 1,1 millones.<\/p>\n
Dentro del apartado de Internet m\u00f3vil, el 85% de la inversi\u00f3n se destina a publicidad tipo display (banners, interstitials, etc.) y el 15% restante a tipo search (buscadores, etc.). Por lo que respecta a la mensajer\u00eda, el 66% se concentra en los SMS y el 34% en los MMS.<\/p>\n
En cuanto al desglose de la inversi\u00f3n por sectores, los m\u00e1s activos son, por orden de importancia, telecomunicaciones (30%), automoci\u00f3n (19%), viajes (9%), belleza (7%), finanzas (7%) y distribuci\u00f3n (6%).<\/p>\n
El estudio consta de otros apartados en los que se analizan las tendencias y la visi\u00f3n de los anunciantes sobre el marketing m\u00f3vil. Por lo que respecta al primer punto, las redes sociales, la geolocalizaci\u00f3n y las aplicaciones son, sin duda, los tres servicios que tendr\u00e1n mayor demanda. Y en cuanto al segundo, la buena noticia es que la mayor\u00eda de los anunciantes que todav\u00eda no han empleado el marketing m\u00f3vil est\u00e1n dispuestos a hacerlo, por su gran capacidad de segmentaci\u00f3n, por su car\u00e1cter innovador y por su alcance y disponibilidad cuasi universal: casi todo el mundo lleva un tel\u00e9fono m\u00f3vil encendido encima.<\/p>\n
La tercera edici\u00f3n del estudio sobre inversi\u00f3n en publicidad y marketing m\u00f3vil de la MMA Spain, que, como las dos anteriores, ha realizado Accenture, ha contado con el patrocinio conjunto de los tres grandes operadores de telecomunicaciones: Movistar, Orange y Vodafone, que se han unido por primera vez para respaldar un informe de estas caracter\u00edsticas, y con la colaboraci\u00f3n de Microsoft Advertising.<\/p>\n
Para la pr\u00f3xima edici\u00f3n, la MMA Spain (http:\/\/www.mmaspain.org<\/a>) quiere ponerse de acuerdo con el IBA Spain (http:\/\/www.iabspain.net<\/a>), asociaci\u00f3n que tambi\u00e9n cuenta con un estudio sobre marketing m\u00f3vil, para ofrecer una sola cifra de inversi\u00f3n que ayude a reforzar la confianza de los anunciantes en el medio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Desde que el cap\u00edtulo espa\u00f1ol de la Mobile Marketing Association (MMA) comenz\u00f3 a controlar la inversi\u00f3n en publicidad y marketing<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[],"class_list":["post-12437","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"\n