Sin embargo, hasta la resoluci\u00f3n de la fase teaser<\/i> de la campa\u00f1a circulaban todo tipo de rumores. Uno de los m\u00e1s insistentes manten\u00eda que tras el Click estaba Tuentim\u00f3vil, la nueva low cost<\/i> que Movistar y Tuenti (tras la compra de la red social, la operadora ha aprovechado el tir\u00f3n de Tuenti entre los m\u00e1s j\u00f3venes para entrar en el mercado de la telefon\u00eda m\u00f3vil de bajo coste, en el que competir\u00e1 con marcas como Yoigo, Simyo o Pepem\u00f3vil).<\/p>\n
Al final fueron los rastreadores de Google, donde la b\u00fasqueda de \u201cactitud azul\u201d se vinculaba directamente con la palabra Endesa, los que acertaron. Se trataba de la campa\u00f1a de reposicionamiento de la compa\u00f1\u00eda energ\u00e9tica, cuyo objetivo es situarse un paso m\u00e1s all\u00e1 que su competencias en t\u00e9rminos de eficacia, solidez, competencia y cercan\u00eda. El eje central de esta acci\u00f3n es dar a conocer la actitud azul, \u201c una forma diferente e inteligente de hacer las cosas con el fin de impulsar el progreso y conseguir una vida mejor para todos a trav\u00e9s de la energ\u00eda y de los millones de clicks, entendidos como iniciativas inteligentes, que cada d\u00eda hacen sus empleados y clientes\u201d.<\/p>\n
La campa\u00f1a, dise\u00f1ada por Euro RSCG e Ymedia, consta de otras dos fases, una puente y otra de resoluci\u00f3n, para las que est\u00e1n previstas m\u00e1s de 14 ejecuciones diferentes en todos los medios. Esta acci\u00f3n multimedia tendr\u00e1 una mayor presi\u00f3n en la peque\u00f1a pantalla, donde est\u00e1n programados m\u00e1s de 3.500 pases de 20 anuncios diferentes. Tambi\u00e9n est\u00e1 prevista la participaci\u00f3n en acciones especiales de los presentadores de noticias Lourdes Maldonado (Antena 3), Hilario Pino (Telecinco), Helena Resano (La Sexta) y Manu Carre\u00f1o (Cuatro), as\u00ed como del periodista especializado en el mundo del motor Antonio Lobato.<\/p>\n
En prensa se van a utilizar 100 soportes en prensa combinando formatos y en exterior unas 20.000 caras de publicidad entre vallas, marquesinas y autobuses. Tambi\u00e9n se han gastado 4.000 metros cuadrados de lona en dos acciones de gran formato en Madrid y Barcelona. En Internet se han contratado 14 Brand Days y 53 soportes con display<\/i> multiformato en Internet.<\/p>\n
La campa\u00f1a tambi\u00e9n se va a ver en Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Per\u00fa y Panam\u00e1. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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