{"id":123910,"date":"2021-04-12T13:20:43","date_gmt":"2021-04-12T11:20:43","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=123910"},"modified":"2021-04-12T18:07:10","modified_gmt":"2021-04-12T16:07:10","slug":"el-branded-content-proporcionaria-mas-conexion-emocional-con-las-audiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=123910","title":{"rendered":"El branded content proporcionar\u00eda m\u00e1s conexi\u00f3n emocional con las audiencias"},"content":{"rendered":"

El estudio ha sido puesto en marcha desde la comisi\u00f3n de investigaci\u00f3n y medici\u00f3n de BCMA<\/a>, liderada por Marga Ollero, con el objetivo de demostrar la eficacia que la disciplina de branded content tiene<\/a> para la comunicaci\u00f3n de las marcas<\/strong>. La iniciativa ha contado con la financiaci\u00f3n de MAPFRE, Grupo M\u00e1sM\u00f3vil, Vodafone y Havas Media Group, adem\u00e1s de la propia asociaci\u00f3n.<\/p>\n

En l\u00ednea con dicho objetivo, la investigaci\u00f3n ha analizado la eficacia de las piezas creativas, de los formatos y c\u00f3mo pueden ser capaces de mover la emoci\u00f3n y el engagement con las audiencias. De este modo, se midieron las variables conscientes y no conscientes de un grupo de personas expuestas a est\u00edmulos de branded content<\/strong>, en concreto en formato audiovisual y sonoro, y a est\u00edmulos publicitarios tradicionales, como son los spots. Un primer paso al que seguir\u00e1 el an\u00e1lisis de diferentes formatos que contribuir\u00e1n a ampliar el volumen del estudio.<\/p>\n

\u00abLa investigaci\u00f3n permite obtener datos por tipo de creatividades, hist\u00f3ricos con comparativas de formatos, evaluaci\u00f3n de los formatos, an\u00e1lisis de los elementos potenciadores y mapas de posicionamiento\u00bb, comenta\u00a0Carmen Romano, responsable de proyectos de Sociograph.\u00a0Adem\u00e1s, la combinaci\u00f3n de datos sobre reacciones conscientes y no conscientes del consumidor<\/strong> permite profundizar en el estudio y conocer lo que sienten, c\u00f3mo act\u00faan y c\u00f3mo piensan en cada uno de los formatos. Todo ello con una muestra segmentada con un nivel de confianza del 95%, obteniendo representatividad en la fase del estudio neurocient\u00edfico\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n

Mejores resultados que la publicidad tradicional<\/h3>\n

El estudio<\/a> concluye que, en general, el formato de branded content (audiovisual y podcast) obtiene mejores resultados que la publicidad tradicional. Esto se debe a que conecta emocionalmente con mayor intensidad que la publicidad tradicional<\/strong>. Es el tipo de formato que m\u00e1s consigue sorprender, reflejo de que estas creatividades son novedosas para el p\u00fablico.<\/p>\n

Adem\u00e1s, es un formato que interesa, gusta, entretiene y fomenta el compartir el contenido<\/strong>, aportando mayor credibilidad que el formato de publicidad convencional. El branded content, afirman los responsables del estudio, es\u00a0 un formato \u00f3ptimo para reflejar el compromiso con la sociedad<\/strong><\/a> por parte de las marcas consiguiendo mejorar la percepci\u00f3n y el recuerdo de las mismas.<\/p>\n

Dentro de la categor\u00eda branded content, la sonora conecta muy bien emocionalmente con el p\u00fablico<\/strong>, siendo \u00e9sta \u00f3ptima para crear contenido en torno a una marca. La audiovisual destaca sobre todo por tener mayor atractivo que la sonora (podcast).<\/p>\n

El estudio, paso a paso<\/h3>\n

En total se analizaron 30 piezas (15 branded content y 15 publicidad tradicional<\/strong>) con una muestra compuesta por 192 personas:<\/p>\n

    \n
  1. Se reuni\u00f3 a la muestra en una sala especialmente acondicionada para el correcto desarrollo del estudio. Los t\u00e9cnicos de Sociograph pusieron a los participantes el brazalete en la mano no dominante y les indicaron el acceso a los documentos de LOPD pertinentes, por medio de c\u00f3digo QR.<\/li>\n
  2. Los participantes permanecieron sentados durante la proyecci\u00f3n. A la altura de su rostro ten\u00edan una c\u00e1mara que registrar\u00eda sus movimientos faciales, pero sin interrumpir el correcto visionado del contenido.<\/li>\n
  3. Visionado de material de acondicionamiento (siete minutos) y del material a testar.<\/li>\n
  4. Cumplimentaci\u00f3n de cuestionarios: top of mind<\/em> de las marcas visionadas, recuerdo espont\u00e1neo y sugerido de las piezas y valoraci\u00f3n de cada una de ellas.<\/li>\n
  5. Al t\u00e9rmino de los cuestionarios, los t\u00e9cnicos de Sociograph retiraron los brazaletes a cada uno de los participantes y desinfectaron equipos y localizaciones.<\/li>\n<\/ol>\n

    Marketing science<\/h3>\n

    Para este estudio se ha recurrido al marketing cient\u00edfico (marketing science<\/em>), una combinaci\u00f3n de t\u00e9cnicas de neurociencia<\/strong> para\u00a0 obtener la variables no conscientes, t\u00e9cnicas tradicionales de investigaci\u00f3n, como las encuestas de opini\u00f3n, y nuevas tecnolog\u00edas prodecentes del campo de la neurociencia aplicada<\/strong>, como el reconocimiento facial (facial coding<\/em><\/strong>) para conocer las emociones predominantes a trav\u00e9s del estudio de las microexpresiones faciales.<\/p>\n

    Adem\u00e1s, se ha implementado el avance de medici\u00f3n de la respuesta electrod\u00e9rmica<\/strong>, tecnolog\u00eda exclusiva de Sociograph capaz de medir las reacciones no conscientes de un grupo de personas. Es un dispositivo totalmente port\u00e1til que permite a los participantes realizar cualquier actividad al mismo tiempo que son monitorizados, permitiendo as\u00ed medir la respuesta no consciente de forma grupal con el objetivo de obtener el impacto emocional y atencional de la muestra ante cada pieza objeto de estudio.<\/p>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Es una de las conclusiones del estudio puesto en marcha por BCMA, de la mano de la consultora experta en marketing science Sociograph, para medir las emociones y el engagement que el branded content genera entre marca y consumidor. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":123955,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-123910","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nBranded content proporciona m\u00e1s conexi\u00f3n emocional con la audiencia<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El branded content proporcionar\u00eda a las marcas una mayor conexi\u00f3n emocional con las audiencias que la publicidad tradicional.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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