{"id":122630,"date":"2021-03-25T10:43:26","date_gmt":"2021-03-25T09:43:26","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=122630"},"modified":"2021-03-25T18:44:23","modified_gmt":"2021-03-25T17:44:23","slug":"jose-granell-hasbro-data-drivers-ayudan-conectar-target-forma-natural-eficaz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=122630","title":{"rendered":"Jos\u00e9 Granell (Hasbro): \u00abLos data drivers nos ayudan a conectar con nuestro target de forma natural, transparente y eficaz\u00bb"},"content":{"rendered":"<p><strong>Sabemos que Mediacom, la agencia de medios de Hasbro, hace una selecci\u00f3n exhaustiva a la hora de recomendaros <em>partners<\/em> para vuestras estrategias, pero desde vuestra perspectiva, \u00bfqu\u00e9 factores son determinantes y qu\u00e9 pon\u00e9is en valor a la hora de elegir esos <em>partners<\/em>?<\/strong><\/p>\n<p>Para Hasbro uno de los factores m\u00e1s importantes es que nuestros<em> partners<\/em> est\u00e9n auditados por instituciones oficiales, esto nos da mucha seguridad y confianza a la hora de trabajar nuestra comunicaci\u00f3n hacia el consumidor. Estamos viviendo en un contexto muy din\u00e1mico en el que el ritmo al que avanza el <em>Big Data<\/em> es imparable, pero debemos ser minuciosos con el an\u00e1lisis y el aprovechamiento de esta informaci\u00f3n, y es por esto por lo que necesitamos trabajar de la mano de <em>players<\/em> como <a href=\"http:\/\/www.infiniamobile.com\">Infinia<\/a>\u00a0 que cuenten con una tecnolog\u00eda adecuada que nos permita ser capaces de conectar con nuestra audiencia de una forma eficiente.<\/p>\n<p><strong>Entiendo que cuando quer\u00e9is impactar al target infantil, tendr\u00e9is que identificar, como parte de la estrategia, a los padres \u00bfC\u00f3mo encontr\u00e1is este p\u00fablico?<\/strong><\/p>\n<p>La clave est\u00e1 en una correcta segmentaci\u00f3n. La <em>data<\/em> nos permite analizar el comportamiento de los usuarios interesados en nuestras marcas, saber en qu\u00e9 punto del <em>funnel<\/em> se encuentran y as\u00ed planificar las estrategias necesarias para llegar a estos de la forma m\u00e1s adecuada y natural posible, personalizando la comunicaci\u00f3n en funci\u00f3n del target al que nos dirigimos para conseguir que acabe llevando a cabo su compra.<\/p>\n<p><strong>\u00bfPodr\u00edais hablarnos de alguna campa\u00f1a en la que utilizasteis esta segmentaci\u00f3n de audiencias de Infinia?<\/strong><\/p>\n<p>En junio de 2020 tuvimos un gran reto con Nerf Supersoaker (un<em> blaster<\/em> de agua). Dada la situaci\u00f3n de desescalada y restricciones en la que se encontraba el pa\u00eds, la dificultad resid\u00eda en localizar a un segmento muy nicho del target que pudiese estar interesado en el producto. Para llegar a este target trabajamos una estrategia de segmentaci\u00f3n sofisticada de la mano de Mediacom e Infinia que consist\u00eda en localizar a padres que en ese mismo momento se encontrasen en zonas de costa, regiones del pa\u00eds con climas c\u00e1lidos, e incluso nos apoyamos en la geolocalizaci\u00f3n para comunicar a familias que se encontrasen en un entorno vacacional. Esta segmentaci\u00f3n nos permiti\u00f3 obtener unos resultados de campa\u00f1a muy positivos.<\/p>\n<p><b>Una vez identific\u00e1is a esos padres, querr\u00e9is tener la seguridad de impactar al target infantil en concreto. Adem\u00e1s, os preocupar\u00e1 que los <em>partners<\/em> seleccionados se encuentren bajo el marco legal GDPR. Llegado este momento, \u00bfqu\u00e9 decisi\u00f3n tom\u00e1is?<\/b><\/p>\n<p>En Hasbro tenemos un compromiso con la privacidad y seguridad de los datos de los usuarios. Revisamos continuamente nuestros procesos de comunicaci\u00f3n para asegurarnos que todos nuestros <em>partners<\/em> cumplen los requisitos de todas las leyes de protecci\u00f3n de datos vigentes. Es as\u00ed como logramos que el contacto con nuestra audiencia sea seguro y fomentamos una relaci\u00f3n saludable con el consumidor.<\/p>\n<blockquote><p>En Hasbro tenemos un compromiso con la privacidad y seguridad de los datos de los usuario<\/p><\/blockquote>\n<p><strong>En general \u00bfc\u00f3mo logr\u00e1is estar continuamente impactando a familias con ni\u00f1os , teniendo en cuenta la legislaci\u00f3n de privacidad sobre menores? <\/strong><\/p>\n<p>En Espa\u00f1a existe un C\u00f3digo de Autorregulaci\u00f3n de la publicidad infantil de juguetes por parte de la Asociaci\u00f3n de Jugueteros y Autocontrol. Se trata de un mecanismo para hacer que la publicidad dirigida a menores cumpla con la transparencia y veracidad que la sociedad demanda, y la realidad es que se cumple.<\/p>\n<p>En Hasbro somos conscientes de nuestra responsabilidad y debemos tener especial cuidado con el target al que nos dirigimos. Dado que solo se puede utilizar la <em>data<\/em> de usuarios mayores de 16 a\u00f1os, tratamos de alcanzar a familias que tengan ni\u00f1os en el hogar de la forma m\u00e1s natural y transparente posible. En este sentido, Infinia nos permite hacer una selecci\u00f3n de apps y sites infantiles que nos ayuda a conectar con este target de la manera m\u00e1s eficaz y segura.<\/p>\n<p><strong>En cuanto a los pr\u00f3ximos meses\/a\u00f1os: \u00bfHacia d\u00f3nde se dirige la publicidad de Hasbro? <\/strong><\/p>\n<p>Como para todos los grandes anunciantes, los medios tradicionales siguen pesando mucho en la estrategia de comunicaci\u00f3n, pero es innegable que Internet est\u00e1 convirti\u00e9ndose cada vez m\u00e1s relevante en la estrategia de medios. En este sentido no nos cerramos a nuevas f\u00f3rmulas de comunicaci\u00f3n ni a los m\u00faltiples canales emergentes siempre y cuando nos permitan seguir estrechando la relaci\u00f3n con nuestros consumidores de una forma eficiente.<\/p>\n<p><strong>\u00bfCrees que el futuro de las empresas de venta de productos infantiles pasa por basar todo tipo de publicidad y canal en an\u00e1lisis de <em>data<\/em>?<\/strong><\/p>\n<p>Es evidente que la cantidad de informaci\u00f3n que se genera en la actualidad es realmente significativa y relevante por la utilidad y las ventajas que ofrece. Poder contar con esta <em>data<\/em> es una ventaja competitiva para cualquier anunciante, independientemente de si desarrollan o no productos infantiles, ya que, no s\u00f3lo le ayudar\u00e1 a entender a sus clientes si no que le permitir\u00e1 planificar las estrategias de comunicaci\u00f3n necesarias para llegar al mayor n\u00famero de personas interesadas en la marca.<\/p>\n<p>Es m\u00e1s, bajo mi punto de vista, los <em>data drivers<\/em> no solo nos ayudan a llegar al mayor n\u00famero de nuestro target eficazmente, sino que proporcionan <em>insights<\/em> que nos permiten desarrollar mensajes m\u00e1s personalizados y lanzarlos en los momentos m\u00e1s adecuados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jose Granell, media &#038; PR specialist de Hasbro, la compa\u00f1\u00eda l\u00edder de juguetes y juegos (Monopoly, Clue, Nerf, Play-Doh , transformers y mucho m\u00e1s\u2026), habla con IPMARK sobre las estrategias de marketing y data que realiza de la mano de su proveedor de audiencias, Infinia Mobile.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":122760,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[2773],"class_list":["post-122630","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria","tag-data"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>As\u00ed usa Hasbro la data para conectar de forma segura con su target<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Jos\u00e9 Granell, media &amp; PR specialist de Hasbro, explica el compromiso de la juguetera con la privacidad y seguridad de la data de los usuarios.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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