{"id":121131,"date":"2021-03-05T12:58:35","date_gmt":"2021-03-05T11:58:35","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=121131"},"modified":"2021-03-05T12:58:35","modified_gmt":"2021-03-05T11:58:35","slug":"las-marcas-suspenden-en-transmitir-su-proposito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=121131","title":{"rendered":"Las marcas suspenden en transmitir su prop\u00f3sito"},"content":{"rendered":"

Tras la pandemia , la sociedad es m\u00e1s consciente hoy de los desaf\u00edos globales y tambi\u00e9n lo es de su poder para cambiar. Estamos ante un consumidor<\/a> que asume su responsabilidad y prefiere productos sostenibles y \u00e9ticos, pero, pese a esto, los datos extra\u00eddos evidencian que las marcas no logran conectar con esas aspiraciones.\u00a0<\/b><\/strong><\/p>\n

Cuando los ciudadanos se enteran de las iniciativas sociales o medioambientales de las marcas, solo un 8 % de ellos se las cree, la mayor\u00eda necesita pruebas y un 20 % directamente desconf\u00eda<\/strong>. As\u00ed se refleja en el El Informe Impacto COVID-19 y Consumo Consciente<\/strong>. \u00bfCu\u00e1les son las tendencias y la evoluci\u00f3n del consumo responsable y sostenible?, impulsado desde 21gramos y Marcas con Valores en colaboraci\u00f3n con la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Directivos de Responsabilidad Social (DIRSE) y B Lab Spain.<\/p>\n

Adem\u00e1s, para el 87% de los ciudadanos consultados es m\u00e1s importante lo que las marcas hacen que lo que dicen y, a pesar de sus esfuerzos, la narrativa de las marcas no ha conseguido conectar con el nuevo consumidor-ciudadano<\/strong>. Una desconexi\u00f3n que, seg\u00fan el estudio, \u201cencuentra su explicaci\u00f3n en la posible falta de escucha y la ansiedad por comunicar sin haber construido previamente una relaci\u00f3n consistente de confianza mutua\u201d.<\/p>\n

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