{"id":121013,"date":"2021-03-04T12:29:55","date_gmt":"2021-03-04T11:29:55","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=121013"},"modified":"2021-03-04T13:49:35","modified_gmt":"2021-03-04T12:49:35","slug":"data-de-calidad-analisis-creatividad-indispensables-estrategia-ganadora-infinia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=121013","title":{"rendered":"Data de calidad, an\u00e1lisis y creatividad, elementos indispensables para una estrategia ganadora"},"content":{"rendered":"

\u00bfDesde cu\u00e1ndo est\u00e1is utilizando estrategias de data driven<\/em> en Hankook para vuestras campa\u00f1as publicitarias? \u00bfLa experiencia est\u00e1 siendo positiva?<\/strong><\/h3>\n

Juan Carlos Moyano<\/strong>.: En 2015, de la mano de OMD, empezamos nuestra experiencia con estrategias basadas en data<\/em> en el entorno digital. En aquel momento las posibilidades eran a\u00fan limitadas y realiz\u00e1bamos clusters<\/em> basados en los comportamientos de navegaci\u00f3n de los usuarios, \u00fanicamente. A partir de 2018, junto a\u00a0 Infinia<\/a>, comenzamos a sofisticar las segmentaciones y estrategias utilizando entre ellas, las posibilidades de geolocalizaci\u00f3n para identificar por un lado a nuestro core target<\/em><\/strong>, principalmente poseedores de coches, y por otro, impactarles en un determinado entorno cerca de los talleres y distribuidores con los que colaboramos. La experiencia y los resultados han sido siempre tan satisfactorios que, a\u00f1os despu\u00e9s, sigue siendo uno de los pilares de nuestras pr\u00f3ximas planificaciones\u201d.<\/p>\n

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Juan Carlos Moyano, advertising & PR specialist de Hankook Espa\u00f1a.<\/figcaption><\/figure>\n

Data<\/em> y creatividad, \u00bfse trata de la combinaci\u00f3n perfecta?<\/strong><\/h3>\n

JCM<\/strong>.: \u00abEn este sentido, desde Hankook<\/a> creemos que data<\/em> y creatividad se aportan mucho el uno al otro, retroaliment\u00e1ndose, lo que posibilita adaptar mensajes en funci\u00f3n del segmento o target que identifiquemos\u00bb.<\/p>\n

Diana S\u00e1nchez<\/strong>.: \u00abEn mi opini\u00f3n, creo que van de la mano. Una estrategia perfecta de dat<\/em>a driven<\/em> conlleva tener la creatividad indicada y adecuada para esa campa\u00f1a. En la activaci\u00f3n de las campa\u00f1as de Infinia tenemos tres hitos clave a tener en cuenta para maximizar el potencial de la creatividad: awareness<\/em>, con el objetivo de alcanzar al target de la forma m\u00e1s precisa y eficiente; consideraci\u00f3n, gracias a la activaci\u00f3n de formatos de alto impacto y la conexi\u00f3n con las audiencias que necesita el cliente<\/strong>, y por \u00faltimo, el comportamiento, lanzando el impacto publicitario lo m\u00e1s cercano posible al momento de decisi\u00f3n.<\/p>\n

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Diana S\u00e1nchez, sales general manager de Infinia Espa\u00f1a.<\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfC\u00f3mo ayuda la data<\/em> a optimizar las inversiones, los recursos o minimizar el riesgo en la toma de decisiones?<\/strong><\/h3>\n

JCM<\/strong>.: \u00abLa optimizaci\u00f3n de recursos siempre es clave en cualquier anunciante, y m\u00e1s si cabe, en \u00e9pocas donde los recursos son limitados, ya que estamos obligados a buscar la m\u00e1xima rentabilidad para nuestras inversiones y eso se traduce en impactar al target que realmente puede estar interesado en nuestro producto.<\/p>\n

Por otro lado, la utilizaci\u00f3n de estrategias de data<\/em> nos permite obtener valiosos learnings<\/em> como qu\u00e9 territorios, segmentaciones o targets funcionan mejor para nuestras campa\u00f1as, que nos servir\u00e1n a su vez para optimizar las planificaciones y recursos futuros\u00bb.<\/p>\n

Una estrategia perfecta de data driven conlleva tener la creatividad indicada y adecuada para esa campa\u00f1a<\/span><\/p><\/blockquote>\n

DS<\/strong>.: \u00abLa calidad de la data<\/em> es un requisito indispensable para llevar a cabo una estrategia con buenos resultados, pero tambi\u00e9n es indispensable el an\u00e1lisis y uso que se hace de esa misma data<\/em>. Si esas dos funciones no se hacen correctamente, la estrategia no ser\u00e1 correcta ni estar\u00e1 optimizada. En Infinia, trabajamos ambas patas, por un lado la calidad – con las diversas certificaciones y auditor\u00edas que tenemos – y por otro lado, la utilidad; estas dos patas son los ejes centrales de la empresa. De hecho, este a\u00f1o estamos involucrados en desarrollos nuevos de data<\/em> adaptados a las nuevas necesidades derivadas de la pandemia: maximizar el impacto, el ROI y estrategias performance<\/em>. Actualmente ya tenemos dise\u00f1ados nuestros modelos de atribuci\u00f3n omnicanal<\/strong>, as\u00ed como modelos que aumentan el performance<\/em> a trav\u00e9s de segmentaci\u00f3n basada en combinaci\u00f3n de audiencias.<\/p>\n

\u00bfCre\u00e9is que en un mercado, cada vez m\u00e1s saturado de players<\/em> que ofrecen data<\/em>, tiene sentido trabajar con certificaciones?<\/h3>\n

JCM<\/strong>.: La visi\u00f3n tanto de Hankook como de OMD es trabajar \u00fanicamente con aquellos partners <\/em>que cumplan con protocolos estrictos de protecci\u00f3n de datos, y por lo tanto de protecci\u00f3n del consumidor. Obviamente, en un entorno tan saturado de nuevos players<\/em>, certificaciones como la de PwC hacen a Infinia destacar de sus competidores en este sentido\u00bb.<\/p>\n

En un entorno tan saturado de nuevos players, certificaciones como la de PwC hacen a Infinia destacar de sus competidores en este sentido<\/span><\/p><\/blockquote>\n

DS<\/strong>.: Elegir un partner<\/em> tecnol\u00f3gico que no certifique su data<\/em> y no cumpla con las legislaciones puede resultar muy peligroso para las compa\u00f1\u00edas, y desde Hankook y OMD son conscientes. Nuestra filosof\u00eda en Infinia siempre se ha basado en la transparencia del dato: adem\u00e1s de certificaciones como la de PwC o el cumplimiento con los reglamentos de protecci\u00f3n de datos como la GDPR o la CCPA, en 2021 traemos nuevos modelos de data<\/em> que contin\u00faan adapt\u00e1ndose a las contingencias y cambios<\/strong> que llegan tambi\u00e9n con iOS 14 y el fin de de las cookies<\/em>.<\/p>\n

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IPMARK entrevista a Juan Carlos Moyano, advertising & PR specialist de Hankook Espa\u00f1a, fabricante de neum\u00e1ticos l\u00edder en Europa, junto con Diana S\u00e1nchez, sales general manager de Infinia Espa\u00f1a, plataforma tecnol\u00f3gica l\u00edder en conocimiento, activaci\u00f3n y an\u00e1lisis de audiencias, sobre sus estrategias de data driven conjuntas.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":121014,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-121013","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"acf":[],"yoast_head":"\nData de calidad, analisis y creatividad para una estrategia ganadora<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Infinia Espa\u00f1a y Hankook hablan en esta entrevista sobre data de calidad, creatividad y an\u00e1lisis, 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