{"id":120743,"date":"2021-03-02T18:02:01","date_gmt":"2021-03-02T17:02:01","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=120743"},"modified":"2021-03-02T18:06:08","modified_gmt":"2021-03-02T17:06:08","slug":"el-81-de-los-espanoles-prefiere-la-tv-en-streaming-respecto-a-la-lineal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=120743","title":{"rendered":"El 81% de los espa\u00f1oles prefiere la TV en streaming"},"content":{"rendered":"<p><strong>El 87% de los consumidores espa\u00f1oles ven servicios de TV streaming al menos una vez a la semana<\/strong>, <strong>mientras que m\u00e1s de la mitad (60 %) lo hace a diario. Adem\u00e1s, la gran mayor\u00eda de los consumidores (81 %) prefiere los servicios de streaming respecto a la<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/la-presion-publicitaria-en-tv-desciende-un-35-en-2020\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> TV linea<\/a>l.<\/strong><\/p>\n<p>As\u00ed se refleja en el estudio de Magnite <strong>\u00abCTV: El futuro por delante\u00bb<\/strong> que examina los cambios en las actitudes del consumidor y los ha\u0301bitos de consumo en torno a CTV (Connected Television) en toda Europa y apunta al imparable auge del streaming.<\/p>\n<p>Y es que cerca de tres cuartas partes <strong>(73 %), <\/strong>si tuvieran que elegir,<strong> mantendr\u00edan el servicio de streaming antes que el servicio de radiodifusi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<h3>M\u00e1s de la mitad de consumidores que en 2019<\/h3>\n<div id=\"vidoomy\">\n<div>\n<div id=\"1614698222689638793109\">\n<div id=\"lkqdad1036011\">Por otro lado, <strong>el 57% de los espa\u00f1oles encuestados afirma que recurre primero a los servicios de streaming.<\/strong>\u00a0Entre las razones que alegan para justificar esta preferencia mencionan: \u201cporque ofrece sus programas favoritos\u201d (73%), \u201cporque hay mayor variedad de contenido\u201d (63%) y \u201cporque es m\u00e1s probable que encuentren algo que ver\u201d (58%).<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>En t\u00e9rminos de crecimiento, el informe se\u00f1ala que\u00a0<strong>hay un 59% m\u00e1s de consumidores que ven CTV que el a\u00f1o pasado<\/strong>; un auge que, al parecer, seguir\u00e1 al alza ante la continuidad de la incorporaci\u00f3n de nuevos servicios al mercado. Adem\u00e1s, las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes (millenials y GenZ) son los principales impulsores de esta tendencia, pues 7 de cada 10 recurre primero a los canales de streaming.<\/p>\n<p>El estudio tambi\u00e9n descubri\u00f3 que entre los suscriptores actuales\u00a0<strong>es probable que la mitad (51 %) contrate otra suscripci\u00f3n en los pr\u00f3ximos seis meses,<\/strong>\u00a0mientras que dos tercios (67 %) est\u00e1n dispuestos a aumentar el gasto mensual en servicios de suscripci\u00f3n.<\/p>\n<p>Sara Buluggiu, managing director de Espa\u00f1a, Italia y MENA en Magnite, comenta: \u201c<strong>Para muchas personas, los servicios de streaming son cada vez m\u00e1s la opci\u00f3n predeterminada para consumir contenido.<\/strong>\u00a0En Europa, Espa\u00f1a es el ejemplo m\u00e1s claro del cambio en el comportamiento de los consumidores, con un r\u00e1pido aumento de CTV porque las audiencias prefieren la flexibilidad de ver lo que quieren, en el momento que m\u00e1s les convenga. Nuestro estudio muestra que CTV no es una tendencia pasajera, sino la clave para interaccionar con los consumidores conectados de hoy en d\u00eda\u201d.<\/p>\n<h3>Incremento en contenido financiado con publicidad<\/h3>\n<p><strong>El estudio tambi\u00e9n se\u00f1ala que el 64% de los consumidores espa\u00f1oles utiliza servicios financiados con publicidad (AVOD) al menos una vez a la semana<\/strong>. En paralelo, el 78% prefiere ver publicidad a cambio de tarifas de suscripci\u00f3n reducidas o gratuitas; y el mismo porcentaje 78 % cambiar\u00eda a una versi\u00f3n con publicidad de sus servicios de streaming de pago si tuviera la opci\u00f3n.<\/p>\n<h3>La publicidad de CTV influye en la acci\u00f3n<\/h3>\n<p><strong>El 76% de los encuestados afirma estar dispuesto a aceptar publicidad en plataformas de streaming<\/strong>, sobre todo la que es relevante para el contexto del programa que est\u00e1n viendo (78 %) o est\u00e1 relacionada con sus aficiones (75 %). Este dato es especialmente relevante para las marcas y negocios, pues el estudio pone de manifiesto que\u00a0<strong>el 75 % de los espectadores de streaming (tres de cada cuatro) emprendi\u00f3 acciones claras y tangibles despu\u00e9s de ver un anuncio:<\/strong>\u00a0busc\u00f3 online un producto\/servicio, record\u00f3 el anuncio m\u00e1s tarde o habl\u00f3 de la publicidad con alguien.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El estudio de Magnite \u00abCTV: El futuro por delante\u00bb ,que examina los cambios en las actitudes del consumidor y los ha\u0301bitos de consumo en torno a CTV (Connected Television) en toda Europa, apunta al imparable\u00a0auge del 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