{"id":120265,"date":"2021-02-23T11:17:11","date_gmt":"2021-02-23T10:17:11","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=120265"},"modified":"2021-02-23T18:32:39","modified_gmt":"2021-02-23T17:32:39","slug":"arenas-movedizas-en-torno-medicion-de-audiencias-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=120265","title":{"rendered":"Arenas movedizas en torno al nuevo medidor de audiencias digitales"},"content":{"rendered":"
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Toni Seijo, creative excellence & audience measurement service lines leader en Ipsos Espa\u00f1a.<\/figcaption><\/figure>\n

En 2011, Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociaci\u00f3n para <\/span>la Medici\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n (AIMC) lanzaban el primer concurso para medir las audiencias digitales en Espa\u00f1a. ComScore, que compet\u00eda con Kantar Media y Nielsen Online, resultaba ganador hace una d\u00e9cada.\u00a0<\/span><\/p>\n

El contrato, entre la Comisi\u00f3n de Seguimiento para la Medici\u00f3n Digital y ComScore, estuvo vigente hasta 2018, cuando se celebr\u00f3 el siguiente concurso, en el que la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) tambi\u00e9n particip\u00f3 como organizadora. En esta ocasi\u00f3n, la empresa mundial de medici\u00f3n compiti\u00f3 con InfoOnline, Triton Digital Canada, The NRV Alliance y Grupo Marktest. El 11 de abril de ese a\u00f1o, ComScore resultaba nuevamente ganador<\/a>, al ser considerarado el medidor \u201cmejor valorado\u201d por adecuarse mejor a las necesidades expuestas en la Petici\u00f3n de Ofertas de Servicios (RFP). Este nuevo acuerdo culminaba en 2020.\u00a0<\/span><\/p>\n

ComScore, Gfk, Nielsen e Ipsos<\/b><\/h3>\n

En julio del pasado a\u00f1o la Comisi\u00f3n comunicaba el inicio del concurso actual<\/a>. En esta convocatoria se buscaba \u201cestablecer en el mercado espa\u00f1ol una medici\u00f3n de audiencias digitales y de impactos publicitarios consensuada, que ayude a impulsar la actividad del negocio digital y su capacidad de generar ingresos. Y dar respuesta al nuevo entorno digital\u201d, seg\u00fan dicta el pliego publicado por IAB Spain, AIMC y aea en diciembre de 2020<\/a>. ComScore, de la mano de Kantar y<\/span><\/p>\n

Telef\u00f3nica, Gfk, Nielsen e Ipsos han presentado sus ofertas, y se conocer\u00e1 el resultado a finales del primer trimestre de este a\u00f1o, que, seg\u00fan el texto del RFP, podr\u00eda ser el 12 de marzo.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cMejor representaci\u00f3n del mercado\u201d<\/b><\/h3>\n
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Eduardo Madinaveitia, experto en investigaci\u00f3n, colaborador de IPMARK y exdirector general t\u00e9cnico de Zenith.<\/figcaption><\/figure>\n

Desde IPMARK, hemos hablado directamente con uno de los concursantes, Ipsos. Toni Seigo, <\/strong><\/span>creative excellence & audience measurement service lines leader <\/i><\/strong>en Ipsos Espa\u00f1a<\/strong>, ha desvelado a esta cabecera algunos detalles de su propuesta que \u201cse caracteriza por proponer un enfoque h\u00edbrido, que combina un panel censal con uno multidispositivo centrado en el usuario, en el que prima el dispositivo m\u00f3vil. Queremos construir un panel que garantice mejor representaci\u00f3n del mercado, con m\u00e1s granularidad y frecuencia de reporte\u201d. La propuesta es una r\u00e9plica de la consultora, lanzada, recientemente, en Reino Unido para UKOM, y que est\u00e1 en funcionamiento desde el 1 de enero de 2021.<\/span><\/p>\n

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El 12 de febrero, IAB Spain, AIMC y la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) hac\u00edan p\u00fablico que ComScore, de la mano de Kantar y Telef\u00f3nica, Gfk, Nielsen e Ipsos competir\u00e1n para convertirse en el nuevo medidor de audiencias digitales en Espa\u00f1a. PRISA y Vocento comunicaban, en pleno concurso, la retirada de sus medios digitales del sistema de ComScore.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":120293,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[6165],"class_list":["post-120265","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-medicion-audiencias"],"acf":[],"yoast_head":"\nMedici\u00f3n de audiencias digitales: arenas movedizas en el concurso<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La pol\u00e9mica acompa\u00f1a al nuevo concurso de medici\u00f3n de audiencias digitales, del que ya se conoce a los cuatro competidores.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=120265\" \/>\n<meta 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