{"id":120054,"date":"2021-02-19T14:07:02","date_gmt":"2021-02-19T13:07:02","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=120054"},"modified":"2021-02-19T14:53:29","modified_gmt":"2021-02-19T13:53:29","slug":"act-presenta-manifiesto-para-reivindicar-creatividad-como-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=120054","title":{"rendered":"ACT presenta manifiesto para reivindicar la creatividad como negocio"},"content":{"rendered":"<p><strong>Las ideas son negocio. Este es el concepto fundamental sobre el que se estructura el nuevo manifiesto de la Asociaci\u00f3n de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), que tiene por objetivo reivindicar la creatividad como herramienta para generar negocio. Para la presentaci\u00f3n del manifiesto, la asociaci\u00f3n ha lanzado una campa\u00f1a que busca poner en valor las ideas como motor de transformaci\u00f3n de los negocios, protegerlas y seguir desarrollando proyectos que logren impactar en la vida de las personas.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El manifiesto es la primera campa\u00f1a que realiza la ACT desde sus or\u00edgenes. Creada por Pink Lab, est\u00e1 compuesta por un v\u00eddeo y una gr\u00e1fica que firman las 37 agencias que componen la entidad. Y se trata, adem\u00e1s, del <strong>primer trabajo de la nueva Plataforma de Comunicaci\u00f3n<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin negocio no hay confianza. Sin confianza no hay libertad. Sin libertad no hay talento. Sin talento no hay inspiraci\u00f3n. Sin inspiraci\u00f3n no hay ideas. Sin ideas no hay creatividad. Sin creatividad no hay transformaci\u00f3n. Sin transformaci\u00f3n no hay valor. Y sin valor no hay negocio. Si queremos seguir creando Ideas capaces de transformar la vida de las personas. Ideas que transforman categor\u00edas, econom\u00edas y mercados. Si creemos que la Creatividad es el verdadero motor de transformaci\u00f3n de los negocios. Respeta, protege y mima cada Idea. Porque las Ideas son negocio.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La presentaci\u00f3n del manifiesto coincide con la publicaci\u00f3n de los resultados de los seis primeros meses de presidencia de Agust\u00edn Vivancos, CEO de PS21. Desde el pasado mes de julio, <strong>la asociaci\u00f3n ha crecido un 37%<\/strong> con la incorporaci\u00f3n de diez nuevos asociados: <strong>DAVID, La Despensa, Ping\u00fcino Torreblanca, Officer &amp; Gentleman, Tango, Comunica+A, September (Grupo Padre), MQW, BTOB y Grow<\/strong>. El volumen de negocio del conjunto de las agencias asociadas supone el 87% de la actividad publicitaria en Espa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"ACT Manifiesto\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kvu-4dyuqys?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Cambios en ACT<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este contexto, la ACT ha creado un<strong> nuevo \u00f3rgano de direcci\u00f3n, el Comit\u00e9 Directivo<\/strong>, formado por siete vicepresidencias lideradas por<strong> Agust\u00edn Vivancos (PS21)<\/strong>, en calidad de presidente y vicepresidente econ\u00f3mico; <strong>Jose Mar\u00eda Rull (DDB)<\/strong>, vicepresidente de relaciones institucionales; <strong>Alfonso Mari\u00e1n (Ogilvy)<\/strong>, director del Festival El Sol;<strong> Germ\u00e1n Silva (Pink Lab)<\/strong>, vicepresidente creativo;<strong> Carmen Fern\u00e1ndez de Alarc\u00f3n (Havas)<\/strong>, como vicepresidenta asociada; y <strong>Jose Lu\u00eds Arbeo (CMO)<\/strong>, como vicepresidente de relevancia e influencia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y con el objetivo de promover la relevancia de las agencias creativas, se han constituido diferentes grupos de trabajo para potenciar el papel de la creatividad entre los CEOs, incrementar el valor en la relaci\u00f3n anunciante-agencia o desarrollar recomendaciones para concursos p\u00fablicos y privados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La ACT tambi\u00e9n estrena proyecto digital<\/strong>. Desarrollada por ES3, la nueva p\u00e1gina web de la asociaci\u00f3n presenta una estructura m\u00e1s limpia, informativa y actualizada en la que se pueden consultar noticias sobre \u00e9sta, solicitar informaci\u00f3n, descargar informes sobre inversi\u00f3n publicitaria o estudios relevantes del sector e informaci\u00f3n relativa al Festival El Sol.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, se trabaja en una l\u00ednea de colaboraci\u00f3n con diferentes agentes gubernamentales, sociales (como Autocontrol o la Secretar\u00eda de Estado de Comunicaci\u00f3n) o sectoriales (como aea o La Fede) para incrementar la relevancia del sector publicitario en la sociedad.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El nuevo manifiesto pone en el centro a la creatividad, para reivindicar que \u00e9sta es una herramienta para generar ideas que, a su vez, sirven como motor de transformaci\u00f3n de los negocios. 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