{"id":119552,"date":"2021-02-15T12:08:21","date_gmt":"2021-02-15T11:08:21","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=119552"},"modified":"2021-02-15T12:08:21","modified_gmt":"2021-02-15T11:08:21","slug":"la-actividad-publicitaria-en-tv-desciende-ligeramente-en-enero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=119552","title":{"rendered":"La actividad publicitaria en TV desciende ligeramente en enero"},"content":{"rendered":"<p class=\"viwewing\"><strong>En enero de 2021 ha habido un descenso moderado en la actividad publicitaria en televisi\u00f3n comparaci\u00f3n con el primer mes de 2020, cuando la pandemia todav\u00eda no hab\u00eda afectado a la normalidad del pa\u00eds. La ca\u00edda afecta especialmente a la presi\u00f3n de las marcas, mientras que el n\u00famero de campa\u00f1as activas se mantiene estable.<\/strong><\/p>\n<p>As\u00ed lo refleja<strong> Ymedia<\/strong> en su informe el \u00cdndice IDP (\u00cdndice de Dinamismo Publicitario), que analiza mensualmente el grado de vitalidad de la actividad publicitaria que se desarrolla en televisi\u00f3n y que sintetiza la informaci\u00f3n de dos indicadores clave: el n\u00famero de marcas \/ campa\u00f1as y el n\u00famero de GRP\u2019s a 20\u201d que emiten esas marcas.<\/p>\n<p>En el primer mes del a\u00f1o este \u00edndice descendi\u00f3 un 4,3% con respecto a enero de 2020, con un rendimiento m\u00e1s desfavorable en lo que respecta al volumen de GRP\u2019s lanzados por el conjunto de los anunciantes (-11,1%).\u00a0<strong>El n\u00famero de marcas anunciadas se mantiene estable con una ligera ca\u00edda que apenas alcanza el 2%<\/strong>. En total, 1.870 marcas apostaron por comunicar en televisi\u00f3n durante este periodo, registrando un total de 168.564 GRP\u2019s.<\/p>\n<h3>Factores de este retroceso<\/h3>\n<p>Hay varios factores que apuntan a este retroceso en el dinamismo publicitario: por una parte, la<strong>\u00a0tercera ola de Covid-19<\/strong>\u00a0ha tra\u00eddo consigo un endurecimiento de las restricciones que afectan a la movilidad y la actividad econ\u00f3mica. Por otra parte, el significativo\u00a0<strong>descenso de la incidencia de gripe ha supuesto un par\u00f3n importante para la actividad de marcas y productos antigripales<\/strong>. Uno de cada tres GRP\u2019s que se perdieron durante el pasado mes de enero pertenec\u00edan a esta categor\u00eda (-10.758 GRP\u2019s)<\/p>\n<p>Como viene siendo habitual hist\u00f3ricamente, la actividad del primer mes del a\u00f1o es muy inferior a la del mes anterior, que tiende a registrar los mayores \u00edndices de ocupaci\u00f3n publicitaria de todo el a\u00f1o. En l\u00ednea con a\u00f1os anteriores, el \u00cdndice de Dinamismo Publicitario del mercado cay\u00f3 en enero de 2021 respecto a diciembre de 2020 en torno al 30%.\u00a0<strong>La presi\u00f3n global de las marcas se redujo un 27% y el n\u00famero de marcas un 32%.<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Distribuci\u00f3n, Finanzas y Energ\u00eda, sectores destacados<\/strong><\/h3>\n<div class=\"infogram-embed\" data-id=\"87720a22-ea79-4a36-ac89-164ab3a1dc45\" data-type=\"interactive\" data-title=\"Variaci\u00f3n GRP&amp;#39;s enero (2021 vs 2020) por Sectores\"><\/div>\n<p><script>!function(e,i,n,s){var t=\"InfogramEmbeds\",d=e.getElementsByTagName(\"script\")[0];if(window[t]&&window[t].initialized)window[t].process&&window[t].process();else if(!e.getElementById(n)){var o=e.createElement(\"script\");o.async=1,o.id=n,o.src=\"https:\/\/e.infogram.com\/js\/dist\/embed-loader-min.js\",d.parentNode.insertBefore(o,d)}}(document,0,\"infogram-async\");<\/script><\/p>\n<p>Al analizar el comportamiento de la presi\u00f3n publicitaria por sectores en enero de 2021 frente al mismo mes del pasado a\u00f1o, se aprecia que el descenso no es generalizado y no afecta a todos las categor\u00edas.\u00a0<strong>Distribuci\u00f3n y Finanzas siguen tirando del carro publicitario<\/strong>\u00a0y lideran el crecimiento entre aquellos que apuestan por incrementar su comunicaci\u00f3n en televisi\u00f3n.<\/p>\n<p>Distribuci\u00f3n es, con diferencia, el sector que m\u00e1s crece con m\u00e1s de 7.000 GRP\u2019s en comparaci\u00f3n con enero de 2020. Dentro de esta categor\u00eda, destacamos el gran dinamismo de algunas marcas como Vinted (+67%). En segundo lugar, encontramos al sector Finanzas con un incremento superior a los 2.000 GRP\u2019s.\u00a0<strong>El banco ING lidera esta categor\u00eda<\/strong>, que duplica presi\u00f3n con una campa\u00f1a institucional. Energ\u00eda se posiciona como el tercer sector m\u00e1s din\u00e1mico del mes (+1.254 GRP\u2019s), con Yoigo como caso destacado, que lanza Energygo y da el salto al mercado energ\u00e9tico.<\/p>\n<p>En conclusi\u00f3n, 2021 comienza con un descenso de la actividad publicitaria en televisi\u00f3n respecto al mismo mes de 2020. Pero se trata de un descenso moderado teniendo en cuenta el endurecimiento de las restricciones en todo el pa\u00eds y que\u00a0<strong>no afecta a todos los sectores. Algunos de ellos se mantienen en la senda positiva y contin\u00faan contribuyendo a la dinamizaci\u00f3n publicitaria<\/strong>\u00a0con incrementos continuados de actividad en los \u00faltimos meses.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En total, 1.870 marcas apostaron por comunicar en televisi\u00f3n durante este periodo, registrando un total de 168.564 GRP\u2019s. 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