{"id":119300,"date":"2021-02-10T14:06:06","date_gmt":"2021-02-10T13:06:06","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=119300"},"modified":"2021-02-10T14:24:09","modified_gmt":"2021-02-10T13:24:09","slug":"las-marcas-del-fabricante-desploman-a-las-del-distribuidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=119300","title":{"rendered":"Las marcas del fabricante desploman a las del distribuidor"},"content":{"rendered":"

La situaci\u00f3n de la pandemia ha modificado el comportamiento de compra de los consumidores, especialmente en el \u00e1mbito de gran consumo. En este periodo de incertidumbre sanitaria, los hogares espa\u00f1oles han apostado m\u00e1s por las marcas<\/a> de fabricante, incrementando su cuota de mercado, previsi\u00f3n que no estaba en la agenda delos principales expertos, como Promarca.<\/strong><\/p>\n

El cambio de tendencia o mejora de la percepci\u00f3n de las marcas del fabricante durante 2020 se debe a que \u201cla movilidad del consumidor se limit\u00f3 bastante y ten\u00eda que comprar en la tienda m\u00e1s cercana, considerada de proximidad, las cuales suelen tener un surtido m\u00e1s ampl\u00edo de referencias de estas empresas. Y tambi\u00e9n al salir menos de casa, los consumidores dedicaron m\u00e1s tiempo a comprar \u2018buenas\u2019 marcas\u201d, ha explicado Ignacio Larracoechea<\/strong>, presidente de la asociaci\u00f3n mencionada, en la presentaci\u00f3n de los resultados de informe \u2018Estudio de percepci\u00f3n de calidad de las Marcas de Fabricante en el consumidor\u2019, elaborado entre Focus y Promarca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Este crecimiento de la cuota de mercado de las marcas de fabricante en el confinamiento, contin\u00faa en el tiempo, siendo constante en estos momentos, a\u00f1adi\u00f3 el responsable. A esto Jos\u00e9 Miguel Alonso<\/strong>, socio consultor de estrategias de comunicaci\u00f3n de Focus, complet\u00f3 que estas empresas est\u00e1n logrando \u201cun rol de gratificaci\u00f3n, un rol de comprarme la mejor marca de chocolate o de cerveza…\u201d.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Mayor calidad<\/h3>\n

En ese sentido, el estudio presenta que las marcas, consideradas de fabricante, son l\u00edderes, sobre todo, en calidad, incluso aquellos compradores habituales que adquieren art\u00edculos de distribuidor, consideran que las de fabricante de mayor calidad. En concreto, nueve de cada 10 consumidores (un 89,7% sobre el total 100%) opinan de esa forma, frente al 9,3%, y esto pasa en todas las cuatro categor\u00edas analizadas (alimentaci\u00f3n, bebidas, cuidado personal y limpieza). No hay diferencias sociodemogr\u00e1ficas, siendo las respuestas uniformes en todas las regiones, de un total de 1.039 entrevistas virtuales ejecutadas por Netquest, del 15 al 20 de octubre de 2020.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Por marcas, se destacada Central Lechera Asturiana, Kaiku, Pascual y Puleva en la categor\u00eda de Leche; Coca-Cola, Fanta, Pepsi y Schweppes, en Bebidas Refrescantes; Cola Cao, Nesquik y Valor, en Cacao en polvo; Borges, Carbonell, Hojiblanca y La Espa\u00f1ola, en Aceite; Kellogg, Nestl\u00e9 y Special K, en Cereales de desayuno o las empresas Lindt, Milka, Nestl\u00e9 y Valor, en Chocolates. En ese sentido, se observa el liderazgo de las marcas de fabricante en todas las categor\u00edas, con presencia. Por su parte, los consumidores eligieron Bosque Verde (Lavavajillas) y Hacendado (Pescado Congelado), como \u00fanicas opciones de marcas blancas en el ranking top de percepci\u00f3n de calidad.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Confianza\u00a0<\/b><\/h3>\n

La confianza de los consumidores respecto a las marcas se recoge en el estudio de Promarca y Focus, en el que se observa que las marcas de fabricante vuelven a destacar frente a las distribuci\u00f3n, al obtener un \u00edndice de confianza superior al 94 sobre 100, frente al 24,6 de las marcas blancas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esa confianza del cliente habitual se percibe en todas las categor\u00edas analizadas en el estudio, destacando al de dent\u00edfrico, con un 99,0 sobre 100; cerveza, con 97,6 sobre 100 o cacao en polvo, con 96,4 sobre 100. Igualmente, casi todas llegan o superan el \u00edndice de 90. En el caso de las referencias del distribuidor, se presenta a mucha distancia, pero se destacan del resto, las categor\u00edas de pescado congelado (39,5), como hemos mencionado antes; patatas fritas (32,0), bebidas alcoh\u00f3licas (30,9), bebidas refrescantes (30,7) y cereales para el desayuno (30,0).\u00a0<\/span><\/p>\n

El estudio refleja tambi\u00e9n que de cada 100 compras de marcas del distribuidor, el 71,3% aprecia mayor calidad en las del fabricante. A pesar de adquirir productos de marcas blancas, perciben esa situaci\u00f3n por dos aspectos: precio y presencial, tal y como lo ha explicado Jos\u00e9 Miguel Alonso, \u201cel principal <\/span>driver <\/span><\/i>de compra de los consumidores espa\u00f1oles es el precio y la presencia que tienen los productos en los establecimientos, y esto ocurre en todas las categor\u00edas\u201d. Por categor\u00eda de producto, cerveza (88,8%), gel de ba\u00f1o (84,8%), aceite (83,9%), dent\u00edfrico (80%) o lavavajillas de mano (80%), lideran el ranking de porcentaje medio de atribuci\u00f3n de mayor calidad a las marcas de fabricante entre los que compran m\u00e1s \u2018blancas\u2019.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El crecimiento de la cuota de mercado de las marcas de fabricante durante el confinamiento fue una tendencia que contin\u00faa en el tiempo.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":115664,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[6179],"class_list":["post-119300","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","tag-tendencias"],"acf":[],"yoast_head":"\nLas marcas del fabricante desploman a las del distribuidor<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Los hogares espa\u00f1oles han apostado m\u00e1s por las marcas de fabricante en 2020, incrementando su cuota de mercado, previsi\u00f3n no esperada.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=119300\" 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