{"id":118228,"date":"2021-01-26T18:55:08","date_gmt":"2021-01-26T17:55:08","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=118228"},"modified":"2021-01-26T18:56:06","modified_gmt":"2021-01-26T17:56:06","slug":"sebas-alicia-nueva-campana-de-mcdonalds","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=118228","title":{"rendered":"‘Sebas & Alicia’, de McDonald\u2019s. Cuando una promo desata el amor"},"content":{"rendered":"

\u201cSebas & Alicia\u201d dan nombre y protagonizan la nueva campa\u00f1a de McDonald\u2019s<\/a>, creada por la agencia de publicidad\u00a0TBWA\\Espa\u00f1a,\u00a0para dar a conocer la \u00faltima promoci\u00f3n de\u00a0McDonald\u2019s\u00a0en los\u00a0McAuto.<\/strong><\/p>\n

Para trasladar el beneficio de una promoci\u00f3n McDonald’s apost\u00f3 por una historia de amor. <\/strong>La de Sebas<\/strong>, fan de la cadena que pasa por McAuto, y Alicia<\/strong>, empleada de uno de los establecimientos de la marca. \u00a0As\u00ed, esta promoci\u00f3n parte del insight<\/em> de que cuando compramos comida para llevar, es casi inevitable ir picando por el camino hasta llegar al destino.<\/p>\n

Cada vez que Sebas pide su men\u00fa en McAuto, Alicia le regala unas patatas para el camino para \u201cque sus amigos no se coman las suyas\u201d.<\/em> \u00c9l piensa que es algo especial pero \u00bfhay algo entre ellos o no? Muy a su pesar, en uno de sus viajes al McAuto, Sebas descubre el malentendido: las patatas son parte de la nueva promoci\u00f3n de la marca. Pero, afortunadamente, parece que la historia de amor continuar\u00e1.<\/p>\n

Y es que desde el 5 enero hasta el 25<\/strong>, en McAuto, con la compra de al menos un McMen\u00fa, regalaban unas patatas fritas para \u00a0que las disfrutes por el camino.<\/p>\n

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Origen de la campa\u00f1a<\/h3>\n

Pero \u00bfpor qu\u00e9 una historia de amor?<\/strong> Desde IPMARK<\/strong> hablamos con Juan Garc\u00eda Escudero<\/strong><\/a>, CCO de TBWA Espa\u00f1a, para conocer todos los detalles. \u00abEsta idea surgi\u00f3 al darnos cuenta de que esta promoci\u00f3n, en realidad, dice muchas cosas de la marca. Dice que nos conoce, que le importamos y que quiere tener un detalle con nosotro<\/strong>s. Algo que a un chaval puede generarle un poco de confusi\u00f3n\u00bb afirma el CCO de<\/strong>\u00a0TBWA Espa\u00f1a<\/strong>.<\/p>\n

Esta promoci\u00f3n en realidad dice muchas cosas de la marca. Dice que nos conoce, que le importamos<\/p><\/blockquote>\n

Respecto a la opini\u00f3n de McDonald\u2019s<\/strong> ante \u00a0la propuesta de una historia de amor para anunciar esta promo, afirma que \u00abdesde el principio gust\u00f3 mucho. Creo que es una marca que se siente muy c\u00f3moda en las historias cercanas y humanas con insights<\/em> reales. Algo que adem\u00e1s es un territorio muy diferencial en la categor\u00eda\u00bb cuenta Garc\u00eda Escudero. Con esta campa\u00f1a McDonald’s no quer\u00eda limitarse y \u00fanicamente informar. \u00abSi adem\u00e1s de presentar un nuevo producto o comunicar una promo puedes aprovechar para transmitir valores de la marca \u00bfPor qu\u00e9 no hacerlo?\u00bb, a\u00f1ade<\/strong>.<\/p>\n

La difusi\u00f3n<\/h3>\n

La campa\u00f1a, que arranc\u00f3 el pasado 5 de enero y se difundi\u00f3 hasta 25 de este mismo mes, ha sido dirigida por Maxi Sterle y Rodrigo Garc\u00eda Sa\u00edz<\/strong> y la producci\u00f3n ha estado a cargo de Central Films<\/strong>.<\/p>\n

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Adem\u00e1s del spot de 3 minutos que se ha podido ver en el canal de YouTube<\/strong> y redes sociales<\/strong> de McDonald\u2019s, la campa\u00f1a tiene dos ejecuciones para televisi\u00f3n<\/strong> de 20 y 10 segundos. Tambi\u00e9n han realizado acciones para radio y punto de venta<\/strong>.<\/p>\n

El rodaje<\/h3>\n

La campa\u00f1a se rod\u00f3 en Madrid, bajo un protocolo anti COVID muy alto<\/strong>. Los actores se hicieron pruebas antes del rodaje para asegurar que pudieran estar juntos sin mascarillas en el coche ya que representaban a unos compa\u00f1eros de piso. Pero adem\u00e1s de la seguridad, el tiempo fue otro factor que dificult\u00f3 la acci\u00f3n.<\/p>\n

Todos los actores se hicieron pruebas antes del rodaje para asegurar que pudieran estar juntos<\/p><\/blockquote>\n

\u00abEl rodaje transcurri\u00f3 sin muchos incidentes, aunque hubo que correr mucho ya que en una sola jornada hubo que recrear las distintas ocasiones en las que Sebas visita a Alicia\u00bb comenta Garc\u00eda Escudero.<\/p>\n

El casting<\/h3>\n

\u201cSebas & Alicia\u201d cuenta una historia de amor. Muestra a unos compa\u00f1eros de piso que van recurrentemente al McAuto y a una misma trabadora que siempre les atiende, y uno de ellos, Sebas, se enamora. Por eso para la elecci\u00f3n de los protagonistas Maxi Sterle y Rodrigo Garc\u00eda Sa\u00edz,<\/strong> los realizadores de Central Films a cargo de la direcci\u00f3n de la pieza,\u00a0 propusieron una directora de casting para este proyecto por su perfil m\u00e1s dedicado a cine y series que a publicidad.<\/p>\n

Finalmente apostaron por actores profesionales que no trabajan habitualmente para publicidad<\/strong> con el objetivo de conseguir un resultado m\u00e1s cre\u00edble<\/strong>.\u00a0\u00abAdem\u00e1s del rodaje, tambi\u00e9n tuvieron una jornada de ensayos con ellos para que el d\u00eda del rodaje pudieran\u00a0 aprovechar el tiempo al m\u00e1ximo\u00bb, concluye Juan Garc\u00eda Escudero.<\/strong><\/p>\n