{"id":117973,"date":"2021-01-21T19:42:05","date_gmt":"2021-01-21T18:42:05","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=117973"},"modified":"2021-01-24T18:24:41","modified_gmt":"2021-01-24T17:24:41","slug":"top5-excellence-2020-estrategias-de-marketing-gala-hibrida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=117973","title":{"rendered":"Los TOP5 Excellence 2020-Estrategias de Marketing entregaron sus trofeos 2020"},"content":{"rendered":"

Bankinter, Durex, Estrella Damm, C&A y Just Eat conforman el palmar\u00e9s de este a\u00f1o<\/a>, en el que el jurado tuvo que valorar 65 trabajos en total. La reuni\u00f3n de sus integrantes tuvo lugar el pasado 15 de diciembre en Madrid.<\/p>\n

La primera estatuilla de la ceremonia la recogieron Leticia P\u00e9rez del Camino, lead content marketing brand communication and fashion PR<\/em> Europe de C&A, y David Rodr\u00edguez, head of strategy de Tango\u00ba, gracias a \u00abThe Reminder Bra\u00bb<\/strong>, la estrategia dise\u00f1ada para la firma de moda que se alz\u00f3 con el premio TOP Disruptiva. \u00a0\u00abUn magn\u00edfico ejemplo de c\u00f3mo la disrupci\u00f3n puede cubrir todos los puntos de contacto del\u00a0customer journey. <\/em><\/strong>Demuestra m\u00e1s que dice e impacta positivamente en la construcci\u00f3n de h\u00e1bitos saludables. Innova en comunicaci\u00f3n y producto, al tiempo que crea un nuevo canal. Es puro ingenio y creatividad\u201d, argumentaron los miembros del jurado.<\/p>\n

En la entrega de premios, Leticia P\u00e9rez se\u00f1al\u00f3 :\u00bbesta campa\u00f1a de autoexploraci\u00f3n del c\u00e1ncer de mama nos daba relevancia social, legitimidad como marca y una diferenciaci\u00f3n en la categor\u00eda.<\/strong> Nos faltaba que fuera una acci\u00f3n real que ayudara a las mujeres, por lo que implementamos el proyecto en todas las tiendas (111 establecimientos entre Espa\u00f1a y Portugal)\u201d.<\/p>\n

La profesional coment\u00f3 que s\u00f3lo utilizaron la tienda como v\u00eda de comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de un canal propio, las cajas de cobro, \u201cimpactamos a casi 5 millones de usuarios, sin ninguna inversi\u00f3n en medios y logrando un media value <\/i>de 858.158 euros\u201d. Junto a estos resultados de marketing, la marca sonr\u00ede al haber alcanzado con este proyecto a m\u00e1s de 1.200 f\u00e9minas que mensualmente reciben un mensaje para que se autoexploren\u201d. Por su parte, David Rodr\u00edguez complet\u00f3 la intervenci\u00f3n indicando que \u201cel tema que quer\u00edamos abordar exig\u00eda pararse y pensar. El estado en el que se detecta el c\u00e1ncer de mama es clave para su curaci\u00f3n. Aprendimos a reforzar la idea de hacer y no s\u00f3lo de decir.<\/strong> Primero, optamos\u00a0 por el camino de aportaci\u00f3n real y, segundo, nos dimos cuenta de que la tecnolog\u00eda no es el fin, es un medio m\u00e1s\u201d.<\/p>\n

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De izquierda a derecha, Leticia P\u00e9rez del Campo (C&A), Pl\u00e1cido Balmaseda (Wemass), y David Rodr\u00edguez (Tango\u00ba).<\/figcaption><\/figure>\n

En la categor\u00eda TOP Engagement, el premio fue para \u00abConversexions\u00bb, una acci\u00f3n creada por Arena Media para su cliente Durex<\/strong> con el objetivo de mejorar la educaci\u00f3n sexual de los j\u00f3venes espa\u00f1oles y frenar, as\u00ed, el crecimiento de las enfermedades de transmisi\u00f3n sexual. \u00cd\u00f1igo De Luis Rodr\u00edguez, head of strategy de Arena Media, fue el encargado de acudir al plat\u00f3 para recoger el reconocimiento. Se trata, de acuerdo con el jurado, \u00a0de \u201cuna estrategia que destaca especialmente en el\u00a0conocimiento del target y en la obtenci\u00f3n de una relevancia absoluta<\/strong>\u00a0y un discurso certero y nada impostado para llegar a los j\u00f3venes\u201d.<\/p>\n

Abel Delgado Garc\u00eda, creative producer & transmedia project<\/i> en Arena Media Barcelona<\/strong>, particip\u00f3 en el evento h\u00edbrido a\u00f1adiendo que ten\u00edan que buscar el tono y \u00abperder el miedo a hablar del sexo sin tab\u00faes\u00bb, <\/strong>creando un programa con contenido real en el canal de YouTube de Luc Loren<\/strong>. \u201cConseguimos que los v\u00eddeos fueran tendencia, teniendo a los usuarios de media siete minutos viendo el contenido\u201d, complet\u00f3 en su intervenci\u00f3n online.<\/p>\n

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De izquierda a derecha, Raquel Seiz, marketing & communications manager de 4foreverything, e \u00cd\u00f1igo de Luis Rodr\u00edguez, head of strategy de Arena Media.<\/figcaption><\/figure>\n
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Gonzalo Saiz y Fernando Nicol\u00e1s (Bankinter) hicieron su presentaci\u00f3n por v\u00eda telem\u00e1tica.<\/figcaption><\/figure>\n

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Por su parte, Bankinter, con su multilaureada campa\u00f1a \u00abMedidas concretas\u00bb, obtuvo el premio TOP Posicionamiento<\/strong>. Para el jurado, se trata de \u201cun ejercicio de posicionamiento de libro. El propio anuncio es un manifiesto de marca. Una acci\u00f3n emocional, diferenciadora y atrevida que tambi\u00e9n hubiera tenido \u00e9xito fuera del contexto COVID-19\u201d. Gonzalo Saiz y Fernando Nicol\u00e1s, director de marketing y director de publicidad y medios del banco, presentaron la estrategia por v\u00eda telem\u00e1tica y su trofeo lo recibir\u00e1n en breve por correo.<\/p>\n

La campa\u00f1a inicial ten\u00eda que trasladar los valores de confianza, respeto y esfuerzo de la banca, mostrando que \u201cBankinter ve el dinero como lo ves t\u00fa. A la gente no le gusta hablar de dinero, el primer resultado de Google es que es \u201cde mal gusto hablar de dinero\u201d y deb\u00edamos reivindicar nuestro papel… Y lleg\u00f3 el coronavirus\u201d, han explicado. Y en este nuevo contexto excepcional, la entidad quer\u00eda contar las medidas que estaban sacando para la sociedad y las empresas, presentado la acci\u00f3n al p\u00fablico el Mi\u00e9rcoles Santo (8 de abril), en el que toda Espa\u00f1a estaba confinada en casa. \u201cSubimos 300 puntos de notoriedad de marca, liderando el ranking del target de Bankinter<\/strong>. Hoy, el banco ha vuelto a dar beneficio, hemos sido capaces de capturar las captaciones de 2019 , lo que muestra lo que es capaz de hacer el marketing y la publicidad, no s\u00f3lo como fuerza de crecimiento de negocio, sino tambi\u00e9n como veh\u00edculo para hacer bien a la sociedad\u201d, ha a\u00f1adido Gonzalo Saiz.<\/p>\n

Colof\u00f3n a un estrategia<\/h3>\n

\u00abCompromiso\u00bb, la acci\u00f3n con la que la cervecera comunicaba no solo su proyecto para eliminar las anillas de pl\u00e1stico presentes en los packs de latas de cervez<\/strong>a, sino todas las iniciativas que la marca lidera en sostenibilidad, gan\u00f3 sin apenas competencia en la categor\u00eda TOP Relevancia Social\/Sostenible.\u00a0 El jurado destac\u00f3 que supone \u201cel colof\u00f3n a una estrategia brillante que se ha declinado a lo largo del tiempo, manteniendo la consistencia e incorporando la promesa de marca al product<\/strong>o y trasladando un concepto lifestyle<\/em> al posicionamiento corporativo sin perder la relevancia\u201d. Isabel Negra, brand manager de Damm, fue la encargada de hacer la presentaci\u00f3n del trabajo, mientras que \u00cd\u00f1igo de Luis Rodr\u00edguez, head strategy<\/em> de Arena Media, volvi\u00f3 a ser el encargado de recoger la estatuilla.<\/p>\n

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Jaime de Haro, editor de IPMARK, durante la presentaci\u00f3n de \u00abCompromiso\u00bb (Estrella Damm).<\/figcaption><\/figure>\n

Por \u00faltimo, Iciar Luengo, brand manager de Just Eat, y Andrea Vicente, directora de cuentas de UM, pasaron por el plat\u00f3 a recoger el premio TOP T\u00e1ctica, entregado a la estrategia \u00abServicio a Domicilio 1 de enero<\/strong>\u00ab. Una eficaz acci\u00f3n que impact\u00f3 a m\u00e1s de 6 millones de personas, m\u00e1s de 114% de GRPs Core sobre el estimado de audiencia e increment\u00f3 la lista de pedidos de Just Eat<\/strong> un 30%, respecto a la misma fecha de un a\u00f1o antes.<\/p>\n

Ambas profesionales han explicado brevemente en el plat\u00f3 la estrategia y los resultados obtenidos. \u201cIntegramos totalmente la campa\u00f1a en la transmisi\u00f3n de las campanadas y logramos que una de las personas de producci\u00f3n apareciera en pantalla justo antes de que Cristina Pedroche mostrara el vestido. El momento de m\u00e1xima audiencia\u201d.<\/p>\n

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De izquierda a derecha, Iciar Luengo, brand manager de Just Eat; Juanjo L\u00f3pez, CEO de Royal Comunicaci\u00f3n, y Andrea Vicente, directora de cuenta de UM.<\/figcaption><\/figure>\n

La ceremonia de entrega de la segunda edici\u00f3n de los TOP5 Excellence-Estrategias de Marketing ha estado patrocinada por\u00a04ForEverything<\/a>, cuyo plat\u00f3 alberg\u00f3 la parte f\u00edsica del evento (que pudo seguirse en remoto gracias a la soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica Elive Events), Royal Comunicaci\u00f3n<\/a>,\u00a0Wemass<\/a>\u00a0y\u00a0Lefac<\/a>, adem\u00e1s de contar con el apoyo de la asociaci\u00f3n\u00a0APG Spain<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En una gala h\u00edbrida, celebrada en el plat\u00f3 de 4ForEverything, los ganadores de la segunda edici\u00f3n de los TOP5 Excellence-Estrategias de Marketing pudieron recoger sus galardones y, tambi\u00e9n, compartir con el p\u00fablico las claves de los trabajos que les han hecho recibir sus premios.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":118009,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[6146],"class_list":["post-117973","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-top5-excellence-estrategias-de-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nTOP5 Excellence-Estrategias de Marketing 2020: gala de entrega h\u00edbrida<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La segunda edici\u00f3n de los TOP5 Excellence-Estrategias de Marketing se ha celebrado en una gala h\u00edbrida organizada en 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