{"id":117877,"date":"2021-01-21T12:02:34","date_gmt":"2021-01-21T11:02:34","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=117877"},"modified":"2021-01-21T19:46:18","modified_gmt":"2021-01-21T18:46:18","slug":"el-proposito-y-los-datos-claves-para-las-estrategias-de-marketing-en-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=117877","title":{"rendered":"El prop\u00f3sito y los datos, claves para las estrategias de marketing en 2021"},"content":{"rendered":"

El impulso de un prop\u00f3sito s\u00f3lido por parte de las marcas y la consolidaci\u00f3n del uso de la data<\/a> con la creatividad como uno de sus ejes vertebradores son dos de las tendencias que marcar\u00e1n las estrategias de marketing y comunicaci\u00f3n en 2021.<\/strong><\/p>\n

As\u00ed lo revela el informe \u201cTop Trends Comunicaci\u00f3n y Marketing 2021\u201d<\/strong><\/a>, elaborado por la agencia Evercom,<\/strong> en el que se destaca que, en el nuevo contexto actual, el trabajo que realizan los departamentos de comunicaci\u00f3n y marketing se ha centrado en identificar sus acciones en consonancia con sus l\u00edneas \u00e9ticas corporativas, mejorando y potenciando el recuerdo que dejar\u00e1 la marca en los consumidores.<\/p>\n

Por otro lado, la otra gran tendencia que se consolidar\u00e1 en 2021 es el aprovechamiento de los datos<\/strong> que facilita el mundo online. El hecho de que las actividades presenciales se hayan visto muy reducidas, ha derivado en que las compa\u00f1\u00edas se vean obligadas a trabajar externa e internamente de manera remota. Como resultado, seguir actuando de manera\u00a0data centric\u00a0<\/em>potenciar\u00e1 el acercamiento de las marcas a su p\u00fablico objetivo con el que generar lazos. Seg\u00fan estudios recientes, las empresas mejor preparadas para analizar sus datos aumentan sus ingresos hasta un 23%, su eficiencia operativa una media del 21% y la satisfacci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n del cliente en un 17,3% en EMEA.<\/p>\n

Tendencias sectoriales<\/strong><\/h2>\n

Por otra parte, en el territorio del gran consumo las redes sociales tradicionales dan paso a plataformas que ofrecen contenido de mayor valor para su p\u00fablico<\/strong> y que trasciende el p\u00fablico nicho, como es el caso de Twitch<\/strong>. Adem\u00e1s, el marketing de influencers evoluciona al marketing ambassadors<\/strong>, que tiene como caracter\u00edstica principal la calidad sobre la cantidad.<\/p>\n

Al mismo tiempo, las compa\u00f1\u00edas B2B<\/strong> tambi\u00e9n han visto c\u00f3mo su manera de comunicar daba un giro en 2020. Las nuevas narrativas de estas marcas se est\u00e1n adentrando en prop\u00f3sitos m\u00e1s emocionales y experienciales.<\/strong> Asimismo, los negocios que trabajan con otras empresas deben tener como prop\u00f3sito adentrarse en nuevas formas y formatos de comunicaci\u00f3n, aprovechar el ecosistema digital m\u00e1s all\u00e1 de Linkedin y explorar otras redes sociales, espacios, canales y formatos.<\/p>\n

Por otro lado, la comunicaci\u00f3n interna ganar\u00e1 peso<\/strong> y se afianzar\u00e1 para generar lazos entres sus empleados por el efecto que ha tenido el teletrabajo en 2020. Sin olvidar que la narrativa en este entorno tambi\u00e9n ser\u00e1 una parte fundamental de la comunicaci\u00f3n en 2021. La creaci\u00f3n de un nuevo relato que defina m\u00e1s y mejor cu\u00e1l es la nueva realidad de la empresa y qu\u00e9 papel quiere jugar le dar\u00e1 valor ante p\u00fablicos externos e internos. Siempre desde una perspectiva transmedia y multiformato.<\/p>\n

Todas estas formas de implementar la comunicaci\u00f3n en los diferentes sectores empresariales se ver\u00e1n tambi\u00e9n apoyadas en el \u00e1mbito digital a trav\u00e9s de la publicidad program\u00e1tica nativa y las estrategias de marketing automation<\/strong>. Este tipo de publicidad se adapta con mayor exactitud a los gustos y necesidades de los usuarios, por tanto, apuesta por un aumento del engagement, lo cual aporta valor a\u00f1adido para que el cliente genere relaciones con potenciales usuarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La creatividad estar\u00e1 en el centro de las estrategias de comunicaci\u00f3n este 2021 para generar un impacto diferente.<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":117908,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[2773,2227,76],"class_list":["post-117877","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-data","tag-marketing","tag-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl prop\u00f3sito y los datos, claves para las estrategias de marketing en 2021<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Un prop\u00f3sito s\u00f3lido por parte de las marcas y la consolidaci\u00f3n del uso de la data son dos de las tendencias el marketing en 2021.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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