{"id":117156,"date":"2021-01-11T17:28:15","date_gmt":"2021-01-11T16:28:15","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=117156"},"modified":"2021-01-11T17:45:49","modified_gmt":"2021-01-11T16:45:49","slug":"cma-inicia-investigacion-sobre-privacy-sandbox-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=117156","title":{"rendered":"La CMA inicia una investigaci\u00f3n sobre Privacy Sandbox de Google"},"content":{"rendered":"<p><strong>Despu\u00e9s de que el pasado mes de noviembre un grupo de compa\u00f1\u00edas de <em>ad-tech<\/em> y publishers pidieran a la Autoridad de Mercados y la Competencia de Reino Unido (CMA) que bloqueara el lanzamiento por parte de Google de su Privacy Sandbox, fechado para este a\u00f1o, el organismo brit\u00e1nico ha iniciado una investigaci\u00f3n sobre el gigante tecnol\u00f3gico para comprobar los efectos que podr\u00eda tener este proyecto en el futuro del sector.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa investigaci\u00f3n determinar\u00e1 si las propuestas podr\u00edan causar que la inversi\u00f3n publicitaria estuviera m\u00e1s concentrada en el ecosistema de Google a expensas de sus competidores\u201d, ha especificado en un comunicado la entidad, quien ha a\u00f1adido que esta investigaci\u00f3n se realiza bajo el Cap\u00edtulo II de la Ley de Competencia de Reino Unido de 1998.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El regulador pone el foco, en concreto, en Privacy Sandbox, el proyecto en el que se encuentra trabajando la compa\u00f1\u00eda para implantar en su navegador Chrome en 2021 y que vendr\u00eda a satisfacer las necesidades de los anunciantes en un ecosistema digital sin cookies de terceros.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El regulador ha confirmado que esta iniciativa responde a las <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/publishers-ad-tech-piden-bloquear-lanzamiento-privacy-sandbox\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">quejas remitidas por la asociaci\u00f3n de empresas de tecnolog\u00eda y medios editoriales Marketeros para la Web Abierta<\/a> (MOW, en sus siglas en ingl\u00e9s) el pasado mes de noviembre, cuando advirtieron al organismo que la puesta en marcha del proyecto de Google \u201ces un paso irreversible hacia una web adue\u00f1ada por este donde controla c\u00f3mo los negocios y usuarios interact\u00faan en el canal online\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este sentido, ped\u00edan al organismo que se anticipara a los planes de la multinacional tecnol\u00f3gica, lanzando una norma que bloqueara la puesta en marcha de Privacy Sandbox. Pero, en su lugar, la investigaci\u00f3n que iniciar\u00e1 el regulador brit\u00e1nico \u201c<strong>proporcionar\u00e1 un marco de trabajo para la continuaci\u00f3n de este trabajo y, en potencia, una base legal para cualquiera de las soluciones que emerja<\/strong>\u201d, destacan.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Porque a pesar de que la firma estadounidense tenga planeado poner en marcha su proyecto este a\u00f1o, todav\u00eda se desconoce qu\u00e9 ser\u00e1 lo que reemplazar\u00e1 la monitorizaci\u00f3n mediante cookies de terceros.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los \u00faltimos candidatos conocidos por Google, el plan <em>Dovekey<\/em> &#8211; que sugiere emplear un servidor de valor clave, construido en base a las propuestas del proyecto <em>Sparrow<\/em> de Criteo- y las <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/google-publica-primeros-resultados-pruebas-privacy-sandbox\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">etiquetas FLoC<\/a> &#8211; referidas al uso de una t\u00e9cnica concreta de<em> machine learning<\/em> que permita garantizar el uso de una publicidad <em>targetizada<\/em> en base al comportamiento, pero sin necesidad de recoger datos personales-.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con el objetivo de entender mejor las propuestas enmarcadas en Privacy Sandbox, <strong>el regulador ha comenzado a solicitar a Google informaci\u00f3n acerca de las mismas<\/strong>. Algo a lo que est\u00e1n abiertos desde la firma tecnol\u00f3gica. \u201cPrivacy Sandbox siempre ha sido una iniciativa abierta desde su comienzo y damos la bienvenida a la participaci\u00f3n de CMA, ya que trabajamos para desarrollar nuevas propuestas para mantener una web sana apoyada en publicidad sin cookies de terceros\u201d, han asegurado desde la empresa de Mountain View.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Autoridad de Mercados y la Competencia de Reino Unido (CMA) escucha las quejas de compa\u00f1\u00edas de ad-tech y publishers, e inicia una investigaci\u00f3n sobre la alternativa de Chrome a las cookies de terceros. 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