{"id":117036,"date":"2021-01-08T09:21:43","date_gmt":"2021-01-08T08:21:43","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=117036"},"modified":"2021-01-08T09:21:43","modified_gmt":"2021-01-08T08:21:43","slug":"ano-nuevo-optimismo-irreal-sector-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=117036","title":{"rendered":"A\u00f1o nuevo, \u00bftodo nuevo?"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_117040\" aria-describedby=\"caption-attachment-117040\" style=\"width: 150px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-thumbnail wp-image-117040\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Fernando-Montanes-2020-web-150x150.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"150\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Fernando-Montanes-2020-web-150x150.jpg 150w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Fernando-Montanes-2020-web-300x300.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Fernando-Montanes-2020-web-100x100.jpg 100w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-117040\" class=\"wp-caption-text\">Fernando Monta\u00f1\u00e9s.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Pocos dudan ya que nada volver\u00e1 a ser como antes, y no es cuesti\u00f3n de optimismo o pesimismo, sino simplemente de afrontar la realidad e intentar ver con cierta claridad <strong>la crisis m\u00e1s grave que ha vivido la sociedad actual<\/strong>. Los intentos de continuar como si \u00abtodo esto pasar\u00e1 en relativamente poco tiempo\u00bb parecen cada vez m\u00e1s pat\u00e9ticos y sin sentido, como <strong>esos <em>lemmings<\/em> que se precipitaban al vac\u00edo siguiendo al l\u00edder<\/strong>: s\u00f3lo se salvaban los que trataban de encontrar o construir un nuevo camino.<br \/>\nAnunciantes, agencias y medios est\u00e1n metidos un laberinto de muy complicada soluci\u00f3n, entre otras razones porque la mayor\u00eda de los factores no dependen de ellos, pero sus decisiones son claves para <strong>buscar y, en la medida de lo posible, lograr hallar una posible salida<\/strong>. O, al menos, sobrevivir y estar en la mejor disposici\u00f3n para el nuevo panorama que habr\u00e1 no cuando todo esto acabe, algo que claramente tardar\u00e1 much\u00edsimo tiempo, sino cuando al menos vaya pasando la fase m\u00e1s cr\u00edtica de la pandemia, lo que en el mejor de los casos todav\u00eda tardar\u00e1 bastantes meses.<\/p>\n<p>La inmensa mayor\u00eda todav\u00eda parecen seguir inmersos en ese optimismo irreal que siguen intentando transmitir los que dirigen todo, sea a nivel mundial, europeo, estatal, auton\u00f3mico o local, <strong>cada vez con menos credibilidad<\/strong>, pues ya prometieron que todo acababa en el verano tras el primer confinamiento, y luego con la llegada de la vacuna.<\/p>\n<blockquote><p>La inmensa mayor\u00eda todav\u00eda parecen seguir inmersos en ese optimismo irreal que siguen intentando transmitir los que dirigen todo<\/p><\/blockquote>\n<p>Es evidente que aunque todo fuese perfecto y genial pasar\u00e1n muchos meses para que mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola est\u00e9 vacunada, y parece imposible apuntar un plazo para vacunar a la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n mundial. Va siendo hora de <strong>asumir con toda crudeza que todo ha cambiado<\/strong>, y que poco se soluciona con peque\u00f1os parches, pues es como tratar de tapar con tiritas una hemorragia que no cesa.<\/p>\n<h3><strong>\u00bfSomos elfos?<\/strong><\/h3>\n<p>En esa <strong>irrealidad fantasiosa se han instalado la casi totalidad de las campa\u00f1as navide\u00f1as<\/strong>, intentando escapar como esos elfos de los grandes almacenes, entre infinidad de promesas de que todo esto no deja de ser un par\u00e9ntesis en la vida perfecta e idealizada que en teor\u00eda hab\u00eda antes.<\/p>\n<p>Es cierto que hace casi un siglo Coca-Cola tuvo un \u00e9xito extraordinario con una de sus mejores campa\u00f1as de la historia: en 1929, en pleno crack, opt\u00f3 por una idea optimista, desenfada y absolutamente ajena a la brutal crisis econ\u00f3mica, <strong>mostrando im\u00e1genes de gente feliz disfrutando de la<\/strong> \u201c<strong>Pausa que refresca<\/strong>\u201d. Pero el mundo ha cambiado totalmente desde entonces, y la credulidad e ignorancia que ten\u00eda la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n hoy d\u00eda parece impensable.<\/p>\n<blockquote><p>Anunciantes, agencias y medios pueden comenzar el a\u00f1o como la orquesta del Titanic, o romper radicalmente todos sus esquemas de trabajo para tratar de encontrar una posible salvaci\u00f3n<\/p><\/blockquote>\n<p>Lo importante es buscar los caminos, estrategias y creatividad por los que ir\u00e1 la comunicaci\u00f3n en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, mucho m\u00e1s all\u00e1 de <em>influencers<\/em>, redes sociales, Twitter y otros fen\u00f3menos que, sobre todo, han tenido la principal virtud de mostrar que los j\u00f3venes (hasta los treinta y tantos a\u00f1os) est\u00e1n <strong>cada vez m\u00e1s desconectados de la publicidad, los medios y los mensajes de siempre<\/strong>. Anunciantes, agencias y medios pueden comenzar el a\u00f1o como la orquesta del Titanic, o romper radicalmente todos sus esquemas de trabajo para tratar de encontrar una posible salvaci\u00f3n. Creo que el mejor resumen pueden ser un par de citas de Albert Einstein, que fue galardonado con el Nobel hace justo un siglo, en 1921: \u00ab<strong>No podemos resolver nuestros problemas con el mismo pensamiento que usamos cuando los creamos<\/strong>\u00ab. \u00abLocura: hacer lo mismo una y otra vez y esperar resultados diferentes\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abVivimos posiblemente el periodo m\u00e1s extra\u00f1o de nuestras vidas, con esta pandemia que ha trastocado radicalmente cualquier plan que pudiera haberse realizado en su momento. Un cambio radical impuesto en todo el mundo, y que la prolongaci\u00f3n en el tiempo est\u00e1 profundizando sin que resulte posible plantearse cu\u00e1ndo podr\u00eda ser posible esa prometida vuelta a la normalidad que nunca volver\u00e1 a producirse\u00bb. Una art\u00edculo de Fernando Monta\u00f1\u00e9s, asesor de comunicaci\u00f3n y profesor de Publicidad en la Universidad Aut\u00f3noma de Madrid. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":117039,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[85],"tags":[2341],"class_list":["post-117036","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis-opinion","tag-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>A\u00f1o nuevo, \u00bftodo nuevo? 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