{"id":116891,"date":"2021-01-04T13:51:58","date_gmt":"2021-01-04T12:51:58","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=116891"},"modified":"2021-01-04T13:51:58","modified_gmt":"2021-01-04T12:51:58","slug":"juego-online-publicidad-efectos-decreto-garzon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=116891","title":{"rendered":"\u00abLa publicidad es garant\u00eda de juego seguro\u00bb. (Andrea Vota, director general de JDigital)"},"content":{"rendered":"
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Andrea Vota, director general de JDigital<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

La publicidad ha sido desde siempre una gran aliada para las marcas y los diferentes sectores econ\u00f3micos que existen. En el caso del juego online<\/a>, la publicidad es, adem\u00e1s, una garant\u00eda de calidad y seguridad. Y es que, en Espa\u00f1a, tal como se refleja en el Art\u00edculo 7 de la Ley 13\/2011 de Regulaci\u00f3n del Juego, solamente los operadores con licencia (los \u2018.es\u2019) pueden realizar campa\u00f1as de publicidad. Efectivamente, durante todos estos a\u00f1os la publicidad ha sido una herramienta fundamental para asegurar un juego seguro y controlado<\/strong> ya que, gracias a los anuncios, los usuarios han podido distinguir entre el juego legal y el ilegal, que opera bajo los dominios \u2018.com\u2019 y sin ning\u00fan tipo de obligaci\u00f3n en materia de seguridad y garant\u00edas.<\/span><\/p>\n

Pero \u00bfqu\u00e9 implica ser un operador con licencia<\/strong> en Espa\u00f1a? M\u00e1s all\u00e1 de cuestiones econ\u00f3micas, lo m\u00e1s importante son las estrictas medidas de seguridad de estos operadores y que impiden, por un lado, el acceso de menores de edad o usuarios autoprohibidos a sus plataformas<\/strong> gracias a la comprobaci\u00f3n en tiempo real de la identidad del usuario. Por otro, estas medidas permiten evitar cualquier intento de blanqueo de capitales o de ama\u00f1os en las apuestas deportivas<\/strong>. Para todo ello, los operadores \u2018.es\u2019 est\u00e1n en contacto constante con las autoridades pertinentes, como el Ministerio de Hacienda o los Cuerpos de Seguridad del Estado, enviando un flujo de datos constante gracias a la tecnolog\u00eda de la que disponen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los efectos del \u2019Decreto Garz\u00f3n\u2019<\/b><\/h3>\n

A pesar de ser de uno de los sectores m\u00e1s regulados en nuestro pa\u00eds, con una Direcci\u00f3n General <\/span>ad hoc<\/span><\/i> que vela por el cumplimiento de las normas, el pasado 3 de noviembre el Consejo de Ministros aprob\u00f3 el que podr\u00edamos llamar el \u2018Decreto Garz\u00f3n\u2019, que prohibir\u00e1 toda forma de publicidad del juego online fuera del horario de la 1 a las 5 de la madrugada e impedir\u00e1 los patrocinios a clubes deportivos<\/a>. Patrocinios que, en muchas ocasiones, han ayudado a estas entidades a sobrevivir en momentos de dificultades econ\u00f3micas. Sin ir m\u00e1s lejos, la propia Liga ya ha cifrado en m\u00e1s de 90 millones de euros las p\u00e9rdidas que supondr\u00e1 la aplicaci\u00f3n del Real Decreto<\/strong> para los principales clubes del pa\u00eds. Pero no debemos olvidar el duro golpe que esto conllevar\u00e1 a clubes m\u00e1s peque\u00f1os, al deporte femenino y a las competiciones menos conocidas. El \u2018Decreto Garz\u00f3n\u2019 pretende romper la hist\u00f3rica relaci\u00f3n de la industria del juego con el mundo del deporte, sin tener en cuenta sus consecuencias.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00abLaLiga ya ha cifrado en m\u00e1s de 90 millones de euros las p\u00e9rdidas que supondr\u00e1 la aplicaci\u00f3n del Real Decreto para los principales clubes del pa\u00eds\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Desafortunadamente, parece que el Gobierno tambi\u00e9n se ha olvidado de los efectos que esta nueva regulaci\u00f3n tendr\u00e1 en otro de los colectivos m\u00e1s afectados por su normativa<\/strong>: los medios de comunicaci\u00f3n, las agencias de publicidad y las agencias de medios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sanciones de 50 millones de euros<\/b><\/h3>\n

Seg\u00fan el informe \u201cJuegos y Apuestas 2020\u201d de IPMARK<\/a>, la inversi\u00f3n publicitaria del juego online en Espa\u00f1a cay\u00f3 un 40% durante los seis primeros meses del a\u00f1o<\/strong> en comparaci\u00f3n con el primer semestre de 2019. Este importante retroceso en la inversi\u00f3n llega en un momento especialmente complicado en los medios, marcado por una dr\u00e1stica ca\u00edda en los ingresos y recortes en las plantillas. De acuerdo con InfoAdex, los medios perdieron m\u00e1s de 300 millones de euros hasta mayo, un 51% menos de ingresos que en el mismo periodo del a\u00f1o pasado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por su lado, las agencias se ver\u00e1n obligadas a agudizar su ingenio para encontrar una f\u00f3rmula v\u00e1lida para publicitar a los operadores respetando las innumerables restricciones<\/strong> recogidas en el nuevo real decreto. De no hacerlo, las sanciones para los anunciantes y los soportes publicitarios pueden alcanzar la injustificable cuant\u00eda de 50 millones de euros.\u00a0<\/span><\/p>\n

Finalmente, tambi\u00e9n las campa\u00f1as SEM se encarecer\u00e1n notablemente<\/strong> ya que s\u00f3lo se podr\u00e1n utilizar palabras relacionadas con el juego, limitando la creatividad y las opciones de los programadores.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00abLas sanciones para los anunciantes y los soportes publicitarios pueden alcanzar la injustificable cuant\u00eda de 50 millones de euros\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

En definitiva, finaliza un a\u00f1o tremendamente dif\u00edcil, marcado por una pandemia mundial de efectos imprevisibles y que ha lastrado de forma inimaginable la econom\u00eda espa\u00f1ola. Y en este contexto, el Gobierno ha aprobado una medi\u00e1tica legislaci\u00f3n que reducir\u00e1 la visibilidad de un sector, el del juego online, que el a\u00f1o pasado contribuy\u00f3 con 185,4 millones de euros a las arcas p\u00fablicas a trav\u00e9s de sus impuestos<\/strong>. Un sector que, en su conjunto, da trabajo a m\u00e1s de 84.000 familias y que en otros pa\u00edses se ve como un atractor de talento joven, digitalizado y de altas capacidades. Medios, agencias, clubes deportivos y los propios operadores respetar\u00e1n, como siempre han hecho, las discriminatorias limitaciones recogidas en un texto que deja en el aire importantes cuestiones para su aplicaci\u00f3n, pero cuya consecuencia m\u00e1s preocupante es el m\u00e1s que probable aumento del juego ilegal y la desprotecci\u00f3n de sus usuarios<\/strong>, especialmente los m\u00e1s vulnerables que tanto le preocupan a este gobierno.<\/span><\/p>\n

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Andrea Vota, director general de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Juego Digital (JDigital) ‘disecciona’ en este art\u00edculo para IPMARK los efectos del Decreto Garz\u00f3n y su repercusi\u00f3n en los medios de comunicaci\u00f3n, las agencias de publicidad y las agencias de medios.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":116893,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[6155],"class_list":["post-116891","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-juego-online"],"acf":[],"yoast_head":"\nJuego online: Andrea Vota (JDigital) analiza los efectos del Decreto Garz\u00f3n<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Andrea Vota, director de JDigital, examina los efectos del Decreto Garz\u00f3n en el juego online y tambi\u00e9n en el ecosistema publicitario.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=116891\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Juego online: Andrea Vota (JDigital) analiza los efectos del Decreto Garz\u00f3n\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Andrea Vota, director de JDigital, examina los efectos del Decreto Garz\u00f3n en el juego online y tambi\u00e9n en el ecosistema publicitario.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=116891\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-01-04T12:51:58+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/LeoVegas-VCCP-Highway-1.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"643\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ana Egido\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ana Egido\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=116891#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=116891\"},\"author\":{\"name\":\"Ana Egido\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\"},\"headline\":\"\u00abLa publicidad es garant\u00eda de juego seguro\u00bb. 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