{"id":116815,"date":"2021-01-04T08:05:34","date_gmt":"2021-01-04T07:05:34","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=116815"},"modified":"2021-01-06T22:33:41","modified_gmt":"2021-01-06T21:33:41","slug":"ing-do-your-thing-nuevo-posicionamiento-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=116815","title":{"rendered":"&#8216;Do your thing&#8217;. Analizamos con Mar\u00eda Alonso el nuevo posicionamiento de marca de ING"},"content":{"rendered":"<p>\u201cLibertad para elegir y para hacer con tu tiempo lo que quieras, sin tener que dedicar mucha atenci\u00f3n a tu banco\u201d, explica. Un nuevo posicionamiento que supone la <strong>evoluci\u00f3n del discurso de marca de ING<\/strong>, en el que la libertad siempre ha ocupado un lugar destacado. Ahora, receptiva a los cambios y replanteamientos vitales que muchos ciudadanos est\u00e1n asumiendo a ra\u00edz de la pandemia, la entidad da un paso m\u00e1s en su filosof\u00eda de <strong>\u201cbanco no banco\u201d<\/strong> con la intenci\u00f3n de no molestar m\u00e1s de lo necesario a sus clientes. Tal y como queda plasmado en algunas de las piezas de su reci\u00e9n estrenada campa\u00f1a: <strong>\u201cNuestra prioridad es no ser la tuya\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cLos bancos no son importantes para la gente. Lo sabemos. Y ahora menos que nunca. Este a\u00f1o nos ha trastocado profundamente. Las prioridades ya no son las mismas. El mundo privado y emocional cobra m\u00e1s peso en nuestra vida. De siempre, nuestros clientes nos han considerado un \u201cbanco zen\u201d y ahora <strong>queremos tangibilizar todav\u00eda m\u00e1s esos atributos de tranquilidad, sencillez y transparencia con los que nos asocian<\/strong>\u201d, comenta Mar\u00eda Alonso, que recibi\u00f3 a IPMARK en la nueva ( y semidesierta por las medidas anti-COVID) sede central de la filial espa\u00f1ola del banco, que ha abandonado Las Rozas para instalarse en Madrid.<\/p>\n<h3><strong>Proyecto global<\/strong><\/h3>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Prioridades -  ING do your thing 45sec\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/aOs_h_0WlPE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Este reposicionamiento, en el que se ven\u00eda trabajando desde hace dos a\u00f1os, es un proyecto global que involucra a los 40 pa\u00edses en los que opera ING. El objetivo es cimentar la cercan\u00eda entre el banco, sus clientes y la sociedad, en general. <strong>Por primera vez, ING tendr\u00e1 el mismo posicionamiento de marca en todos los mercados<\/strong> en los que est\u00e1 presente.<\/p>\n<p>La implementaci\u00f3n arranc\u00f3 en Holanda, Ruman\u00eda y Polonia. En Espa\u00f1a da comienzo ahora. \u201cCada mercado va a interpretar el concepto <em>Do your thing<\/em> de acuerdo con sus diferentes idiosincrasias y <em>momentum<\/em>. <strong>Que el banco no sea otra preocupaci\u00f3n en tu vida es el mensaje que queremos fijar en el <em>top of mind<\/em> de los consumidores espa\u00f1oles<\/strong>. Nos reafirmamos como la entidad que te lo pone f\u00e1cil para que dediques tu tiempo a lo importante, no a visitar la oficina bancaria, a estresarte con decisiones financieras complicadas o a leer documentos interminables\u201d.<\/p>\n<blockquote><p>\u00abNos reafirmamos como el banco que te lo pone f\u00e1cil para que dediques tu tiempo a lo importante\u00bb<\/p><\/blockquote>\n<p>\u201cTu otro banco\u201d fue la carta de presentaci\u00f3n de ING en 1999, a\u00f1o en el que comenz\u00f3 a operar en Espa\u00f1a como entidad especializada en ahorro. La ampliaci\u00f3n de servicios y productos lleg\u00f3 bajo el paraguas de \u201cFresh banking\u201d. Despu\u00e9s vendr\u00eda \u201cPeople in progress\u201d, un concepto que para reflejaba su compromiso con las personas y la sociedad. Ahora, con cuatro millones de usuarios en nuestro pa\u00eds, <strong>la promesa de marca echa el ancla en la realidad presente de los espa\u00f1oles<\/strong>.<\/p>\n<p>Una estrategia mucho m\u00e1s emocional acompa\u00f1a este nuevo cap\u00edtulo en la conversaci\u00f3n que ING Espa\u00f1a mantiene con sus clientes desde hace m\u00e1s de 20 a\u00f1os. \u201cUn reposicionamiento supone un punto de inflexi\u00f3n para la mayor\u00eda de las marcas. En nuestro caso representa una evoluci\u00f3n. Estamos transmitiendo con m\u00e1s claridad todav\u00eda lo que supone ser cliente de este banco en el d\u00eda a d\u00eda. Lo que siempre ha supuesto: sencillez, cercan\u00eda, accesibilidad, personalizaci\u00f3n y confianza. <strong>El protagonismo del producto deja paso a la experiencia de cliente<\/strong>, a trav\u00e9s de servicios y soluciones cada vez m\u00e1s personales\u201d, observa la directora de marca y marketing de la entidad bancaria.<\/p>\n<h3><strong>\u00a0<\/strong><strong>Los \u2018padres\u2019 de la marca<\/strong><\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-116825\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-Do-your-thing-1-ok.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-Do-your-thing-1-ok.jpg 1200w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-Do-your-thing-1-ok-300x150.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-Do-your-thing-1-ok-1024x512.jpg 1024w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-Do-your-thing-1-ok-768x384.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-Do-your-thing-1-ok-100x50.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-Do-your-thing-1-ok-1140x570.jpg 1140w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-Do-your-thing-1-ok-24x12.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-Do-your-thing-1-ok-36x18.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-Do-your-thing-1-ok-48x24.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-Do-your-thing-1-ok-600x300.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>Sra. Rushmore, la agencia de ING desde hace casi dos d\u00e9cadas, est\u00e1 detr\u00e1s del concepto creativo que pone a rodar el nuevo posicionamiento del banco de origen holand\u00e9s. \u201cSon los padres de la marca. Se ocupan de todas nuestras campa\u00f1as 360\u00ba y <em>ATL<\/em>. <strong>Llevamos casi 1.000 a\u00f1os trabajando con ellos<\/strong>\u2026Somos un cliente muy raro\u201d, bromea Alonso.<\/p>\n<p>En realidad, nos cuenta, <strong>el lanzamiento de <em>Do your think<\/em> estaba previsto para mayo de 2020<\/strong>. Pero debido a la compleja situaci\u00f3n, el equipo de marketing de ING prefiri\u00f3 parar, pensar y centrarse en acciones m\u00e1s coyunturales. Hasta varios meses despu\u00e9s, ya en septiembre, no se volvi\u00f3 a sacar del caj\u00f3n para testarla de nuevo. \u201cNos encontramos con que los resultados, tanto de clientes como de no clientes, hab\u00edan mejorado respecto a las encuestas anteriores. Una clara se\u00f1al de esa reflexi\u00f3n profunda que se hab\u00eda producido en este periodo tan duro y de un cambio de valores. <strong>Lo personal se ha convertido en prioridad<\/strong>. Lo cierto es que la valoraci\u00f3n de la campa\u00f1a antes de su estreno era muy positiva\u201d, cuenta Mar\u00eda Alonso.<\/p>\n<p>El tono de la misma es <strong>cercano y emp\u00e1tico<\/strong> para reforzar el nuevo posicionamiento. \u201cQuiz\u00e1s en los \u00faltimos meses han abundado los discursos graves, un tanto \u00e9picos\u2026Es l\u00f3gico. Pero ING quer\u00eda desmarcarse de todo ello y dirigirse a los ciudadanos con un discurso terrenal, cotidiano, alegre y optimista de cara al futuro\u201d.<\/p>\n<h3><strong>Gente real<\/strong><\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-116827\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-DO-your-thing-3-OK.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-DO-your-thing-3-OK.jpg 1200w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-DO-your-thing-3-OK-300x150.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-DO-your-thing-3-OK-1024x512.jpg 1024w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-DO-your-thing-3-OK-768x384.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-DO-your-thing-3-OK-100x50.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-DO-your-thing-3-OK-1140x570.jpg 1140w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-DO-your-thing-3-OK-24x12.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-DO-your-thing-3-OK-36x18.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-DO-your-thing-3-OK-48x24.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-DO-your-thing-3-OK-600x300.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>En l\u00ednea con todo ello, <em>Do your thing<\/em> est\u00e1 protagonizada por \u201c<strong>gente real en su vida real<\/strong>\u201d. No hubo casting de actores, ni un rodaje tradicional. El spot central lo componen <strong>diferentes cortes de v\u00eddeos caseros grabados con m\u00f3vil<\/strong>. La selecci\u00f3n, en la que se ha \u201ccolado\u201d alg\u00fan v\u00eddeo de los empleados del banco, la realiz\u00f3 una productora especializada.<\/p>\n<p>\u201cNuestro reposicionamiento tambi\u00e9n va acompa\u00f1ado de <strong>un cambio de identidad visual<\/strong>, indica Mar\u00eda Alonso. Por eso hemos buscado un formato tan aut\u00e9ntico, de personas disfrutando en sus momentos cotidianos\u201d.<\/p>\n<blockquote><p>\u00abING quiere dirigirse a los ciudadanos con un discurso terrenal, cotidiano, alegre y optimista de cara al futuro\u00bb<\/p><\/blockquote>\n<p>La campa\u00f1a, estrenada en <em>prime time<\/em> en TV el d\u00eda 3 de enero de 2021, estar\u00e1 apoyada a lo largo de su periplo (hasta abril de 2021) por <strong>un plan de medios dise\u00f1ado por Ymedia<\/strong> (tambi\u00e9n vinculada al banco desde hace d\u00e9cadas). Prensa, radio, redes sociales, y medios propios (web y blog de ING) forman parte de un mix al que, seg\u00fan confirma la directora de marca y marketing de ING, se sumar\u00e1n tambi\u00e9n <strong>acciones de <em>branded content<\/em><\/strong>. \u201cEste a\u00f1o vamos a utilizar mucho m\u00e1s este formato. Hablar de dinero est\u00e1 mal visto. Es aburrido y complicado y queremos contribuir a que esto deje de ser as\u00ed. Y lo haremos elaborando contenidos que ayuden a los consumidores a entender la banca y los productos financieros de una forma sencilla, clara y amena\u201d.<\/p>\n<h3><strong>Comunicaci\u00f3n para una crisis<\/strong><\/h3>\n<p>La orden de confinamiento pill\u00f3 a ING cerrando su primera campa\u00f1a del a\u00f1o. Tras el shock inicial que supuso la implantaci\u00f3n de nuevos protocolos de trabajo o el cierre de oficinas, la entidad comenz\u00f3 a lanzar medidas en apoyo de sus clientes, como la moratoria de hipotecas y pr\u00e9stamos o la gratuidad en el uso de cualquier cajero. \u201c<strong>La Inteligencia Artificial nos ayud\u00f3 mucho en este periodo para entender mejor la situaci\u00f3n de los usuarios<\/strong>\u201d, recuerda Mar\u00eda Alonso.<\/p>\n<figure id=\"attachment_116831\" aria-describedby=\"caption-attachment-116831\" style=\"width: 345px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-116831\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-Bienvenidos-a-la-libertad.jpg\" alt=\"\" width=\"345\" height=\"418\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-Bienvenidos-a-la-libertad.jpg 345w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-Bienvenidos-a-la-libertad-248x300.jpg 248w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-Bienvenidos-a-la-libertad-100x121.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-Bienvenidos-a-la-libertad-20x24.jpg 20w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-Bienvenidos-a-la-libertad-30x36.jpg 30w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ING-Bienvenidos-a-la-libertad-40x48.jpg 40w\" sizes=\"auto, (max-width: 345px) 100vw, 345px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-116831\" class=\"wp-caption-text\">\u00abLibertad\u00bb, la campa\u00f1a que ING lanz\u00f3 en mayo de 2020 coincidiendo con la desescalada.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Como colaborador de UNICEF, ING increment\u00f3 sus donaciones en este periodo, al tiempo que canalizaba las de sus clientes. \u201cING es uno de los mayores donantes privados de UNICEF en Espa\u00f1a. Gracias a nuestros clientes. Hasta ahora esa ayuda siembre hab\u00eda ido al exterior. En 2020, por primera vez, la recaudaci\u00f3n se quedaba en Espa\u00f1a, destinada a la compra de material sanitario. En total <strong>se reunieron 1,8 millones de euros<\/strong> (1 mill\u00f3n donado por los clientes). Una cifra r\u00e9cord. En agradecimiento, lanzamos la campa\u00f1a \u201cA veces los h\u00e9roes tambi\u00e9n necesitan ayuda\u201d.<\/p>\n<p>En mayo, un mes en el que ING no suele invertir en TV, la entidad estren\u00f3 <strong>\u201cBienvenidos a la Libertad\u201d<\/strong>. \u201cSe hizo r\u00e1pidamente, sobre la marcha. Con im\u00e1genes de archivo. Por un lado, quer\u00edamos \u201ccelebrar\u201d el inicio desescalada, y por otro apoyar a los medios, que tanto estaban sufriendo en ese momento\u201d.<\/p>\n<p>Ya en julio, ING lanz\u00f3 \u201cAl Otro lado\u201d, la primera historia de amor post-Covid, dirigida por Dani de la Orden y con Daniel Gonz\u00e1lez como guionista principal. \u201cPara la creaci\u00f3n de esta pieza (creada por Ogilvy) utilizamos <strong>una herramienta de escuchas en redes sociales que nos permiti\u00f3 localizar comentarios y tem\u00e1ticas en todas las interacciones entre ING y sus clientes<\/strong>. Y a partir de todo ello se elaboraron los di\u00e1logos de los protagonistas. Tengo que decir que me siento muy orgullosa de todas estas iniciativas que hemos sacado adelante en un periodo tan duro\u201d, concluye Mar\u00eda Alonso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>Cada vez m\u00e1s digitales<\/strong><\/span><\/h2>\n<figure id=\"attachment_116829\" aria-describedby=\"caption-attachment-116829\" style=\"width: 1140px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-116829\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/MARIA-ALONSO-ING-2021-IPMARK-3.jpg\" alt=\"\" width=\"1140\" height=\"759\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/MARIA-ALONSO-ING-2021-IPMARK-3.jpg 1140w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/MARIA-ALONSO-ING-2021-IPMARK-3-300x200.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/MARIA-ALONSO-ING-2021-IPMARK-3-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/MARIA-ALONSO-ING-2021-IPMARK-3-768x511.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/MARIA-ALONSO-ING-2021-IPMARK-3-100x67.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/MARIA-ALONSO-ING-2021-IPMARK-3-954x635.jpg 954w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/MARIA-ALONSO-ING-2021-IPMARK-3-310x207.jpg 310w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/MARIA-ALONSO-ING-2021-IPMARK-3-24x16.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/MARIA-ALONSO-ING-2021-IPMARK-3-36x24.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/MARIA-ALONSO-ING-2021-IPMARK-3-48x32.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/MARIA-ALONSO-ING-2021-IPMARK-3-600x399.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1140px) 100vw, 1140px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-116829\" class=\"wp-caption-text\">Mar\u00eda Alonso, directora de marca y marketing de ING, recibi\u00f3 a IPMARK en la nueva sede del banco.<\/figcaption><\/figure>\n<p>La propuesta 100% digital sigue estando en el <strong>centro del modelo de negocio de ING<\/strong> en esta nueva etapa, seg\u00fan confirma Mar\u00eda Alonso a IPMARK. \u201cEs vital, y m\u00e1s en estos momentos en los que el consumidor es cada vez m\u00e1s digital y consume de una manera completamente distinta. Es importante <strong>digitalizar todos los procesos de cliente (no solo los m\u00e1s habituales)<\/strong> <strong>E2E y el <em>back office<\/em> bancario<\/strong>. Se trata de disponer de una visi\u00f3n \u00fanica del usuario para dar un servicio omnicanal y simplificar al m\u00e1ximo su lenguaje para dar acceso a todos los segmentos de poblaci\u00f3n. Tener una experiencia de cliente excelente con productos y servicios que aporten un valor real y hacerlo de forma honesta y transparente ser\u00e1 clave.<\/p>\n<p>Sobre el momento especialmente convulso que vive la banca, la directora de marca y marketing de ING, reconoce que se enfrenta a grandes retos. \u201cNo obstante, <strong>Espa\u00f1a cuenta con un sector bancario muy s\u00f3lido<\/strong> para poder afrontarlos. En ING siempre hemos crecido de manera sostenible. Contamos con un negocio solido que nos permite afrontar con tranquilidad los ciclos que est\u00e9n por venir. Nuestra labor es adaptarnos a ellos y a las circunstancias cambiantes del mercado\u201d.<\/p>\n<p>Respecto a la incursi\u00f3n de nuevos actores en el sector, Mar\u00eda Alonso se muestra optimista. \u201cSiempre y cuando repercuta en que los consumidores tengan m\u00e1s opciones, y nos obligue a retarnos constantemente como organizaci\u00f3n, <strong>somos firmes defensores de la competencia<\/strong>. Tanto de la que proviene de otros bancos, como de nuevos entrantes\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La directora de marca y marketing de ING Espa\u00f1a y Portugal, Mar\u00eda Alonso, analiza para IPMARK las claves del nuevo posicionamiento del banco, que bajo el lema \u2018Do your thing\u2019, pivota alrededor de los conceptos de libertad y tranquilidad. La campa\u00f1a que lo da a conocer se estren\u00f3 anoche, en prime time. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":116904,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[6175,2227],"class_list":["post-116815","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","tag-ing","tag-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>ING estrena nuevo posicionamiento de marca bajo el lema &#039;Do your thing&#039;<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Mar\u00eda Alonso, directora de marca y marketing de ING, explica las claves de &#039;Do your thing, el nuevo posicionamiento de marca del banco.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=116815\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"ING estrena nuevo posicionamiento de marca bajo el lema &#039;Do your thing&#039;\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Mar\u00eda Alonso, directora de marca y marketing de ING, explica las claves de &#039;Do your thing, el nuevo posicionamiento de marca del banco.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=116815\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-01-04T07:05:34+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-01-06T21:33:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/MARIA-ALONSO-ING-2021-IPMARK-2.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"758\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ana Egido\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ana Egido\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=116815#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=116815\"},\"author\":{\"name\":\"Ana Egido\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\"},\"headline\":\"&#8216;Do your thing&#8217;. 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