{"id":116510,"date":"2020-12-23T10:11:57","date_gmt":"2020-12-23T09:11:57","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=116510"},"modified":"2020-12-23T10:11:57","modified_gmt":"2020-12-23T09:11:57","slug":"publicidad-programatica-tendencias-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=116510","title":{"rendered":"Tendencias que marcar\u00e1n la publicidad program\u00e1tica en 2021"},"content":{"rendered":"<p><strong>En un contexto en el que se mantiene la incertidumbre motivada por el impacto del COVID-19 en la sociedad y en la econom\u00eda, Wemass (We Media Audience Safe Solution), el <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/grupo-godo-vocento-prisa-lanzan-wemass-marketplace-publicidad-programatica\/\">marketplace program\u00e1tico<\/a>, ha realizado un an\u00e1lisis sobre las principales tendencias en publicidad program\u00e1tica para el a\u00f1o 2021. <\/strong><\/p>\n<p><strong>La recuperaci\u00f3n de sectores online, la centralidad del usuario<\/strong> y sus preferencias, y la <strong>creaci\u00f3n de nuevos m\u00e9todos<\/strong> por el fin de la cookie de terceros ser\u00e1n fundamentales durante los pr\u00f3ximos doce meses en este \u00e1mbito, como explica su director de operaciones y data, Alberto Gonz\u00e1lez.<\/p>\n<h3>Reactivaci\u00f3n de sectores con alto componente online<\/h3>\n<p>La esperanza de normalizaci\u00f3n en la actividad econ\u00f3mica y social con la llegada de vacunas podr\u00eda hacerse realidad y revitalizar el negocio a partir del segundo cuatrimestre de 2021. El turismo podr\u00eda ser el gran beneficiado y, con ello, la vuelta a la normalidad de hoteles y aerol\u00edneas.<\/p>\n<h3>Apuesta por la categorizaci\u00f3n contextual<\/h3>\n<p>En estos tiempos en los que la <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/futuro-cookiless-como-seguir-siendo-eficaz-en-publicidad-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cookie de terceros tiene fecha de caducidad<\/a>, el perfilado de usuarios basado en contextos se vuelve de nuevo en tendencia en el mercado. Afortunadamente, aunque el targeting contextual no es algo reciente,<strong> la tecnolog\u00eda<\/strong>, como podr\u00eda ser el an\u00e1lisis de sentimiento basado en aprendizaje, le permite seguir estando de actualidad.<\/p>\n<h3>El usuario seguir\u00e1 siendo el centro<\/h3>\n<p>Registrado o no, es <strong>el usuario el que toma el control de la publicidad<\/strong>. Los bloqueadores de anuncios, aunque siguen siendo una opci\u00f3n dentro de los navegadores, ir\u00e1n reduciendo su alcance. La capacidad del usuario de gestionar el consentimiento sobre el uso de cookies en su navegador, junto con el asentamiento de los entornos de lectura de informaci\u00f3n premium, basado en registro y\/o pago, permitir\u00e1 recuperar su confianza.<\/p>\n<h3>D\u00edas contados para la cookie de terceros<\/h3>\n<p>Aunque en 2022 se pondr\u00e1 fin a la cookie de terceros, 2021 ser\u00e1 importante para definir el futuro de la industria publicitaria sin cookies. Con su desaparici\u00f3n, la publicidad program\u00e1tica tendr\u00e1 que adoptar otras metodolog\u00edas para seguir funcionando y abandonar la sincronizaci\u00f3n de cookies desde el navegador. Si ya el TCF supuso un importante movimiento de cohesi\u00f3n para la industria, este ser\u00e1 sin duda el nuevo reto en el que todos los participantes deberemos ponernos de acuerdo.<\/p>\n<p>Todo ello en un entorno general que sigue marcado por las incertidumbres sobre la recuperaci\u00f3n y por la certeza de que esta coyuntura ha acelerado procesos, entre ellos todos los vinculados con lo digital, cuya implantaci\u00f3n se preve\u00eda a medio plazo. La salida de la crisis estar\u00e1 liderada por empresas que sepan aprovechar su tecnolog\u00eda y<br \/>\nsu creatividad para llegar cada vez m\u00e1s a nuevos usuarios en entornos seguros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La recuperaci\u00f3n de sectores online, la centralidad del usuario y sus preferencias, y la creaci\u00f3n de nuevos m\u00e9todos por el fin de la cookie de terceros ser\u00e1n fundamentales.<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":116511,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[2773,6073],"class_list":["post-116510","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-data","tag-publicidad-programatica"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ 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