{"id":116289,"date":"2020-12-18T15:05:00","date_gmt":"2020-12-18T14:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=116289"},"modified":"2020-12-18T16:15:33","modified_gmt":"2020-12-18T15:15:33","slug":"directores-de-marketing-recuperan-confianza-economia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=116289","title":{"rendered":"Optimismo ‘prudente y realista’ entre los directores de marketing"},"content":{"rendered":"

Para la mayor\u00eda de los directores de marketing <\/a>el segundo semestre de 2020 ha sido mejor de lo esperado y se muestran m\u00e1s optimistas que hace seis meses.<\/strong>\u00a0Un 44 % de los directivos se declara esperanzado de cara al primer semestre de 2021, frente al aislado 3 % que se sent\u00eda optimista hace seis meses. De la misma forma, los profesionales con visi\u00f3n m\u00e1s pesimista se reducen del 91 % al 29 % en este per\u00edodo.\u00a0<\/strong><\/p>\n

As\u00ed se refleja en los resultados del \u00cdndice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM)<\/strong>, presentado por la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a y la consultora GfK, que refleja una leve recuperaci\u00f3n del optimismo en el sector en un contexto de prudencia y realismo.<\/strong><\/p>\n

\u00abNo s\u00e9 si se se ha recuperado la confianza o m\u00e1s bien la esperanza. Hay un ambiente de mayor optimismo que en junio, que era un panorama desolador<\/strong><\/a>. El segundo semestre de este a\u00f1o ha ido mejor de lo que se pod\u00eda esperar y eso ciertamente anima a que las cosas casi deban ir a mejor\u00bb ha afirmado Victor Conde, director de la Asociaci\u00f3n de Marketing, durante la presentaci\u00f3n.<\/p>\n

Las expectativas se tornan m\u00e1s optimistas de cara al nuevo a\u00f1o. Por un lado, las expectativas del mercado general (0,1) y de inversi\u00f3n publicitaria (-0,3) se mantienen en valores negativos ya m\u00e1s cercanos al cero, pero las perspectivas respecto a ventas en la propia compa\u00f1\u00eda (+2,5) dejan atr\u00e1s los n\u00fameros rojos y alcanzan cifras positivas.<\/strong><\/p>\n

De hecho, a pesar de que la ca\u00edda sufrida en 2020 ha sido similar a la crisis financiera de 2008 y los estragos econ\u00f3micos son palpables, m\u00e1s de la mitad de los directores de marketing sostienen que el \u00faltimo tramo del a\u00f1o ha resultado ser mejor de lo que esperaban<\/strong>.<\/p>\n

Hay un tercio de los encuestados que cree que en el segundo semestre de 2021 ya se habr\u00e1 salido de la crisis<\/p><\/blockquote>\n

Pero,\u00a0\u00bfCu\u00e1ndo finalizar\u00e1 concretamente la crisis?<\/b> Seg\u00fan los propios entrevistados, la recuperaci\u00f3n ser\u00e1 gradual y habr\u00e1 que esperar hasta 2022 seg\u00fan el 29 %<\/strong> y hasta 2023 o m\u00e1s seg\u00fan el 18 %. Incluso, hay un tercio de los encuestados que cree que en el segundo semestre de 2021 ya se habr\u00e1 salido de la crisis. En lo que al pa\u00eds en general se refiere, la opini\u00f3n mayoritaria se inclina en que el final de la crisis no llegar\u00e1 hasta 2023.<\/p>\n

Medios digitales favorecidos<\/strong><\/h3>\n

Respecto a publicidad digital, los medios online<\/em><\/strong> cada vez acaparan una mayor porci\u00f3n del pastel publicitario frente a soportes m\u00e1s tradicionales, en un escenario en el que un 48 % de empresas invierte m\u00e1s del 40 % en publicidad digital<\/strong>.\u00a0Y es que, sin duda, el protagonismo del mundo digital es creciente.<\/p>\n

La irrupci\u00f3n de la pandemia y el confinamiento general decretado se tradujeron en una digitalizaci\u00f3n forzosa que ha beneficiado a \u00e1reas como el ecommerce<\/strong>. M\u00e1s de la mitad de las compa\u00f1\u00edas venden m\u00e1s del 5 % de sus productos de forma online<\/em>, lo que supone un crecimiento del comercio electr\u00f3nico de 10 puntos<\/strong> en tan solo un semestre. Asimismo, crece el nivel de satisfacci\u00f3n con las ventas de ecommerce<\/strong>, que resulta satisfactorio para el 40 % de los directores. Algunos expertos apuntan a una aceleraci\u00f3n en digitalizaci\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas y dptos. de marketing de 5 a\u00f1os a tan s\u00f3lo unos meses.<\/p>\n

Inversi\u00f3n en marketing<\/strong><\/h3>\n

No obstante, pese a haber una mayor confianza u optimismo, la contenci\u00f3n del gasto contin\u00faa presente en el mercado, seg\u00fan la estimaci\u00f3n presentada por la Asociaci\u00f3n de Marketing<\/strong>. La previsi\u00f3n de ca\u00edda de los presupuestos de marketing es del -7% en opini\u00f3n de los directivos. Seg\u00fan estimaci\u00f3n por correlaci\u00f3n de PIB con \u00edndices del IEMD podr\u00edan llegar hasta el -17% en 2020.<\/p>\n

De hecho, un 43% de los directores de marketing piensa que el presupuesto de marketing en su empresa para 2021 decrecer\u00e1<\/strong>. Y por el contrario un 28% considera que crecer\u00e1. \u201cEl balance total ser\u00e1 que permanecer\u00e1 parcialmente estable en 2021.Es un presupuesto de marketing similar al que encontr\u00e1bamos en 2014, 2015, hemos retrocedido en inversi\u00f3n de marketing pr\u00e1cticamente cinco a\u00f1os\u201d ha se\u00f1alado.<\/p>\n

La previsi\u00f3n de ca\u00edda de los presupuestos de marketing es del -7%. Hemos retrocedido en inversi\u00f3n de marketing pr\u00e1cticamente cinco a\u00f1os<\/p><\/blockquote>\n

\u00bfC\u00f3mo se va a distribuir esta inversi\u00f3n en marketing? La inversi\u00f3n en publicidad y en personal son <\/strong>las partidas presupuestarias con crecimientos m\u00e1s conservadores frente a otras m\u00e1s proclives a recibir mayor desembolso presupuestario como la investigaci\u00f3n de mercados y consultor\u00eda<\/strong>, la inversi\u00f3n en marca y relaciones con clientes<\/strong> y los descuentos<\/strong>.<\/p>\n

Aunque es cierto que la crisis ha sido transversal en todo el mercado, s\u00ed se atisban diferencias sectoriales<\/strong>, sobre todo en cuanto a perspectivas de futuro. Mientras que Banca, Energ\u00eda, Automoci\u00f3n y Turismo<\/strong> presentan expectativas negativas para 2021, Gran Consumo, Moda y Ense\u00f1anza<\/strong> constituyen los sectores m\u00e1s optimistas junto a seguros y tecnolog\u00eda que muestran expectativas positivas apalancadas en la trasformaci\u00f3n digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los directores de marketing se muestran optimistas, con una recuperaci\u00f3n gradual de las expectativas en un contexto de prudencia y realismo, seg\u00fan el \u00cdndice de Expectativas de los Directores de Marketing (1er semestre 2021). M\u00e1s de la mitad de los consultados sostienen que el \u00faltimo tramo del a\u00f1o ha resultado ser mejor de lo que esperaban. <\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":116308,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-116289","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nLos directores de marketing recuperan la confianza<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La Asociaci\u00f3n de Marketing y GfK presentan las tendencias que los directores de marketing detectan para el primer semestre de 2021.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=116289\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" 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