{"id":115253,"date":"2020-12-02T13:59:06","date_gmt":"2020-12-02T12:59:06","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=115253"},"modified":"2020-12-02T17:56:38","modified_gmt":"2020-12-02T16:56:38","slug":"videoconferencia-proximo-reto-integracion-marketing-automation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=115253","title":{"rendered":"La videoconferencia. El pr\u00f3ximo reto en la integraci\u00f3n de marketing automation"},"content":{"rendered":"<p><strong>La digitalizaci\u00f3n forzada a la que ha llevado a numerosas compa\u00f1\u00edas la pandemia de coronavirus tambi\u00e9n ha tenido su impacto en el <em>marketing automation<\/em>. En un mercado en el que compiten grandes y peque\u00f1as empresas por ofrecer un ecosistema de herramientas de automatizaci\u00f3n, los sistemas de videoconferencias se sit\u00faan como el pr\u00f3ximo reto de integraci\u00f3n al que se enfrentan.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed lo ha desvelado <strong>David Hurtado<\/strong>,<em> customer success innovation lead<\/em> de <strong>Microsoft<\/strong>, durante el evento virtual El <em>marketing automation<\/em> para B2B contado en 60\u2019, organizado por la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a. \u201cLas videoconferencias han pasado a formar parte de las necesidades del departamento de marketing, pero todav\u00eda \u00e9stas no est\u00e1n incluidas en los programas. \u00bfSoluci\u00f3n? La integraci\u00f3n\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un remedio que debe situarse como primer punto a revisar cuando se est\u00e1 buscando una plataforma de <em>marketing automation<\/em>, ya que, de acuerdo con Hurtado, \u00e9sta va a tener que integrarse con muchas de las herramientas internas presentes en la organizaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para facilitar esa integraci\u00f3n, <strong>recomienda el empleo de herramientas <em>low-code<\/em><\/strong>, estas son, aquellas plataformas que permiten lanzar aplicaciones e integrar y automatizar sin necesidad de programaci\u00f3n. Estos sistemas sirven de gran ayuda, sobre todo, para aprovechar la anal\u00edtica predictiva. A este respecto, Hurtado ha asegurado que \u201cestamos democratizando las herramientas de modelos predictivos de IA, en las que no necesitas ser <em>data scientist<\/em>\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A ello se suma, <strong>la obligaci\u00f3n de definir los KPIs de negocio antes de elegir proveedor para adaptar la b\u00fasqueda a los indicadores que se requieren<\/strong> para la medici\u00f3n de los objetivos.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Apuntes para una automatizaci\u00f3n de marketing en B2B<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante el encuentro, el portavoz de Microsoft, junto con<strong> Carlos Duez<\/strong>, <em>marketing automation sales lead Spain &amp; Portugal <\/em>de<strong> Adobe<\/strong>, y Miguel Li\u00e9bana,<em> interactive delivery lead for Europe<\/em> en <strong>Accenture<\/strong>, ofrecieron algunas claves para apostar por la automatizaci\u00f3n de marketing en las compa\u00f1\u00edas B2B, un \u00e1mbito que tambi\u00e9n se ha visto forzado a digitalizarse por la crisis sanitaria, tal y como ha recordado Hurtado, que ha se\u00f1alado que \u201chay que aprovechar este cambio forzado y sacar beneficio de \u00e9l\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Preguntados sobre qui\u00e9n debe liderar el proceso de <em>marketing automation<\/em> en una organizaci\u00f3n, el portavoz de Microsoft ha explicado la tendencia de que los departamentos de marketing e IT trabajen para la incorporaci\u00f3n de estas herramientas en el d\u00eda a d\u00eda. \u201cPero la direcci\u00f3n es necesaria para que d\u00e9 un empuje, para que la empresa las utilice\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ha coincidido Miguel Li\u00e9bana, de Accenture, que ha destacado la <strong>obligaci\u00f3n de enmarcarlo dentro de los planes de mejora de las compa\u00f1\u00edas<\/strong>. Y ha recordado la paciencia que los responsables deben tener con la implantaci\u00f3n de estos sistemas. \u201cCuando hablas de plazos, una primera herramienta va a tardar entre dos y tres meses, pero esto es un viaje, vas a ir optimizando\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y respecto al coste, Carlos Duez, de Adobe, ha recomendado \u201cpensar mejor cu\u00e1l va a ser el retorno de inversi\u00f3n del proyecto, en cu\u00e1nto tiempo va a estar amortizado\u201d. Porque, al final, coinciden todos ellos, se observar\u00e1, con el tiempo, un crecimiento de las ganancias.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El incremento de los eventos virtuales y las videollamadas corporativas ha despertado la necesidad en el departamento de marketing de integrar los programas de videoconferencias en los sistemas de marketing automation. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":115257,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[6052],"class_list":["post-115253","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-mar-tech"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La videoconferencia. 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