{"id":114650,"date":"2020-11-24T14:41:54","date_gmt":"2020-11-24T13:41:54","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=114650"},"modified":"2020-11-24T14:41:54","modified_gmt":"2020-11-24T13:41:54","slug":"los-consumidores-prefieren-la-publicidad-situada-junto-a-contenidos-positivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=114650","title":{"rendered":"Los consumidores prefieren la publicidad situada junto a contenidos positivos"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Un 80% de los <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/consumidores-esperan-grandes-ofertas-este-black-friday\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">consumidore<\/a>s son m\u00e1s receptivos a los anuncios que se insertan en p\u00e1ginas con contenido cuyo tono es positivo o neutro. As\u00ed como el 93% es favorable a aquellas marcas cuya publicidad aparece junto a este tipo de contenido, y\u00a0 la tasa de recuerdo se incrementa un 24%. As\u00ed se refleja en el estudio &#8216;<b>The Power of Context&#8217; realizado por IAS donde analiza la percepci\u00f3n de los anuncios en el entorno digital.<\/b><\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Por el contrario, seg\u00fan la misma fuente, aquellos anuncios que se insertan junto a contenidos con un <strong>tono negativo<\/strong>, provocan un <strong>impacto perjudicia<\/strong>l en todos los indicadores y se produce descenso en la <strong>preferencia por la marca (-39%)<\/strong> y una menor receptividad a esa publicidad (-30%).<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Al mismo tiempo, se observa que hay <strong>diferencias entre unos sectores<\/strong> y otros. En\u00a0<strong>retail<\/strong>, por ejemplo, la percepci\u00f3n de la publicidad est\u00e1 muy influenciada por el tono del contenido junto al que aparecen las impresiones. As\u00ed, si este es <strong>positivo<\/strong>, se multiplica por cinco la preferencia de los consumidores hacia esas marcas (+441%). Adem\u00e1s, los consumidores son cuatro veces m\u00e1s receptivos (+364%), a un anuncio de una compa\u00f1\u00eda de\u00a0retail\u00a0cuando este se coloca junto a un contenido con un tono positivo o neutro en vez de negativo. Junto a esto, <strong>el 60% de los consumidores recuerdan mejor estos anuncios<\/strong> en comparaci\u00f3n con aquellos que aparecen junto a un contenido con tono negativo (+41%).<\/p>\n<h2>Anuncios junto a contenido sobre COVID-19<\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400;\">En cuanto a la incidencia del coronavirus, se se\u00f1ala que el contenido sobre la pandemia est\u00e1 creciendo de manera notable seg\u00fan las circunstancias de cada pa\u00eds. Sin embargo, el estudio remarca que <strong>los anuncios que se insertan junto a c<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/contenido-relacionado-con-covid-19\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ontenido relacionado con el COVID-19<\/a> pueden ser beneficiosos para las marcas<\/strong>. En Francia, por ejemplo, seg\u00fan un reciente trabajo sobre el impacto para las marcas del contenido sobre el coronavirus junto al que se insertan los anuncios, u<strong>n 35% de consumidores era m\u00e1s favorable a estos anuncios cuando la informaci\u00f3n sobre la pandemia era positiva.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, se observa que hay una mejor percepci\u00f3n por los consumidores cuando la informaci\u00f3n sobre la pandemia se publica en fuentes de informaci\u00f3n premium. As\u00ed, un <strong>41% de ellos son m\u00e1s receptivos<\/strong> a anuncios colocados dentro de un contenido relacionado con el coronavirus cuando este se publica en un <strong>soporte premium y de reconocido prestigio<\/strong>.<\/p>\n<h2>Anuncios relacionados con el contenido<\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n se se\u00f1ala que<strong> el contexto en s\u00ed mismo es un par\u00e1metro importante para los consumidores<\/strong>. De esta forma, <strong>un 74% de ellos prefiere ver anuncios que son relevantes en relaci\u00f3n al contenido que est\u00e1n leyendo<\/strong>. Adem\u00e1s, un 56% de los consumidores tienen una opini\u00f3n m\u00e1s favorable sobre las marcas que muestran sus anuncios junto a <strong>contenido relevante<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Al mismo tiempo, el estudio se\u00f1ala que el entorno publicitario ideal depende de los rasgos propios de cada marca. Y que la adecuaci\u00f3n del contexto a cada anunciante va m\u00e1s all\u00e1 de ajustarse a una serie de palabras clave. Finalmente se remarca que <strong>escoger el contexto relevante con un contenido que tenga un tono positivo o neutro<\/strong>, es algo que favorece a las marcas puesto que tendr\u00e1 un impacto positivo para los consumidores, ya sea por la receptividad del anuncio, la predisposici\u00f3n hacia \u00e9l o de su recuerdo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IAS analiza en su reciente estudio The Power of Context la percepci\u00f3n de los anuncios en el entorno digital. Y se\u00f1ala que los anuncios que se insertan junto a contenido relacionado con el COVID-19 pueden ser beneficiosos para las marcas.<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":114659,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[2819],"class_list":["post-114650","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-anuncios"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Los consumidores prefieren la publicidad situada junto a contenidos positivos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"IAS analiza en su reciente estudio The Power of Context la percepci\u00f3n de los anuncios en el entorno digital.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=114650\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Los consumidores prefieren la publicidad situada junto a contenidos positivos\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"IAS analiza en su reciente estudio The Power of Context la percepci\u00f3n de los anuncios en el entorno digital.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=114650\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-11-24T13:41:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/anuncio-junto-a-contenido-positivo.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"728\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Clara Herrador\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Clara Herrador\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=114650#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=114650\"},\"author\":{\"name\":\"Clara Herrador\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/a95f96dea128fdc504cc9f8f2f997621\"},\"headline\":\"Los consumidores prefieren la publicidad situada junto a contenidos positivos\",\"datePublished\":\"2020-11-24T13:41:54+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=114650\"},\"wordCount\":574,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=114650#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/anuncio-junto-a-contenido-positivo.jpg\",\"keywords\":[\"anuncios\"],\"articleSection\":[\"Publicidad\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=114650\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=114650\",\"name\":\"Los consumidores prefieren la publicidad situada junto a contenidos positivos\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=114650#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=114650#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/anuncio-junto-a-contenido-positivo.jpg\",\"datePublished\":\"2020-11-24T13:41:54+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/a95f96dea128fdc504cc9f8f2f997621\"},\"description\":\"IAS analiza en su reciente estudio The Power of Context la percepci\u00f3n de los anuncios en el entorno digital.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=114650#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=114650\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=114650#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/anuncio-junto-a-contenido-positivo.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/anuncio-junto-a-contenido-positivo.jpg\",\"width\":1140,\"height\":728},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=114650#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Los consumidores prefieren la publicidad situada junto a contenidos positivos\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/a95f96dea128fdc504cc9f8f2f997621\",\"name\":\"Clara Herrador\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/372065d68824559c693e61a472515bb8320d5e2f97da424e520f0938375ead05?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/372065d68824559c693e61a472515bb8320d5e2f97da424e520f0938375ead05?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/372065d68824559c693e61a472515bb8320d5e2f97da424e520f0938375ead05?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Clara Herrador\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=28\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Los consumidores prefieren la publicidad situada junto a contenidos positivos","description":"IAS analiza en su reciente estudio The Power of Context la percepci\u00f3n de los anuncios en el entorno digital.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=114650","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Los consumidores prefieren la publicidad situada junto a contenidos positivos","og_description":"IAS analiza en su reciente estudio The Power of Context la percepci\u00f3n de los anuncios en el entorno digital.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=114650","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2020-11-24T13:41:54+00:00","og_image":[{"width":1140,"height":728,"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/anuncio-junto-a-contenido-positivo.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Clara Herrador","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Clara Herrador","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=114650#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=114650"},"author":{"name":"Clara Herrador","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/a95f96dea128fdc504cc9f8f2f997621"},"headline":"Los consumidores prefieren la publicidad situada junto a contenidos positivos","datePublished":"2020-11-24T13:41:54+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=114650"},"wordCount":574,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=114650#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/anuncio-junto-a-contenido-positivo.jpg","keywords":["anuncios"],"articleSection":["Publicidad"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=114650","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=114650","name":"Los consumidores prefieren la publicidad situada junto a contenidos positivos","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=114650#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=114650#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/anuncio-junto-a-contenido-positivo.jpg","datePublished":"2020-11-24T13:41:54+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/a95f96dea128fdc504cc9f8f2f997621"},"description":"IAS analiza en su reciente estudio The Power of Context la percepci\u00f3n de los anuncios en el entorno digital.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=114650#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=114650"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=114650#primaryimage","url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/anuncio-junto-a-contenido-positivo.jpg","contentUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/anuncio-junto-a-contenido-positivo.jpg","width":1140,"height":728},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=114650#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Los consumidores prefieren la publicidad situada junto a contenidos positivos"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/a95f96dea128fdc504cc9f8f2f997621","name":"Clara Herrador","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/372065d68824559c693e61a472515bb8320d5e2f97da424e520f0938375ead05?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/372065d68824559c693e61a472515bb8320d5e2f97da424e520f0938375ead05?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/372065d68824559c693e61a472515bb8320d5e2f97da424e520f0938375ead05?s=96&d=mm&r=g","caption":"Clara Herrador"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=28"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/114650","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=114650"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/114650\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/114659"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=114650"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=114650"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=114650"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}