{"id":114286,"date":"2020-11-18T15:11:11","date_gmt":"2020-11-18T14:11:11","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=114286"},"modified":"2020-11-18T18:28:44","modified_gmt":"2020-11-18T17:28:44","slug":"black-friday-2020-mas-compras-pero-menos-presupuesto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=114286","title":{"rendered":"Black Friday 2020. M\u00e1s compras, pero menos presupuesto"},"content":{"rendered":"<p><strong>Ocho de cada 10 espa\u00f1oles comprar\u00e1 alg\u00fan producto ya sea online o en tienda f\u00edsica durante el <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/black-friday-navidad-impulsan-demanda-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Black Friday<\/a>. Seg\u00fan el\u00a0Estudio\u00a0\u201cH\u00e1bitos de Compra en Espa\u00f1a Black Friday 2020\u201d\u00a0de la consultora en marketplaces\u00a0Tandem, que confirma que la situaci\u00f3n del COVID ha aumentado la intenci\u00f3n de compra con respecto al ejercicio anterior.<\/strong><\/p>\n<p>Debido al\u00a0Covid\u00a0el 71% de los espa\u00f1oles se inclina por<strong>\u00a0hacer sus compras exclusivamente online<\/strong>\u00a0y un 13% adicional lo haga online tras verlo en la tienda f\u00edsica, siendo una minor\u00eda, el 9% la que tiene previsto comprar solamente en tienda f\u00edsica.<\/p>\n<p>Este 2020 cobran peso los art\u00edculos de belleza y deporte que se suman a una de las categor\u00edas estrella como moda tal y como ocurr\u00eda en a\u00f1os anteriores. En este 2020, ser\u00e1n las mujeres, un 70% las que comprar\u00e1n m\u00e1s art\u00edculos de Retail. En general, los espa\u00f1oles invertir\u00e1n en Moda (58%) y Belleza y cuidado personal (30%) y Deportes (25%).<\/p>\n<h3>Amaz\u00f3n, AliExpress y El Corte Ingl\u00e9s<\/h3>\n<p>Dentro del consumo online hay una clara supremac\u00eda de intenci\u00f3n de compra de los usuarios por los marketplaces (83,75%) frente a las webs corporativas e eCommerces propios (53%).\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/amazon-lanza-amazon-pharmacy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Amazon<\/a>\u00a0<\/strong>se sit\u00faa como el rey,escogido porel 93% de los compradores online -seguido a distancia por\u00a0<strong>Aliexpress<\/strong>,\u00a0<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/el-corte-ingles-cuenta-con-barbara-lennie-para-su-campana-de-otono\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>El Corte Ingl\u00e9s<\/strong><\/a>\u00a0y\u00a0<strong>eBay<\/strong>&#8211; el principal motivo para comprar en estas plataformas llamadas\u00a0marketplaces\u00a0es el precio aunque tambi\u00e9n se valora la variedad de productos.<\/p>\n<p>El estudio tambi\u00e9n desvela que l<strong>os hombres gastar\u00e1n algo m\u00e1s que las mujeres<\/strong>\u00a0con un gasto medio de 175\u20ac por persona y 7 de cada 10 solamente picar\u00e1n en ofertas que sean superiores al 20% de descuento sobre el precio habitual,\u00a0y el 59% tiene previsto gastar m\u00e1s, o un<strong>\u00a0importe similar, en esta fecha que en Navidades.<\/strong><\/p>\n<p>En\u00a0el Black Friday de la era COVID,\u00a0los principales motivos de compra online son para m\u00e1s del <strong>60% encontrar la mejor oferta sobre productos previamente identificados<\/strong>, ya al menos\u00a0el 41% espera que llegue este d\u00eda y el 35% tiene previsto comprar productos especialmente caros.<\/p>\n<h3 style=\"font-weight: 400;\"><strong>Aumenta el n\u00famero de compras, pero disminuye el presupuesto<\/strong><\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400;\">El informe\u00a0<strong>Pink Friday<\/strong>\u00a0realizado por Bnext\u00a0con los datos de sus m\u00e1s de 350.000 usuarios en Espa\u00f1a, confirma que\u00a0<strong>el n\u00famero de compras en Espa\u00f1a aumentar\u00e1 en un 18% en comparaci\u00f3n con los datos de 2019<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, y a pesar de que los datos demuestran que se incrementar\u00e1n las <strong>transacciones durante el viernes negro,\u00a0el gasto medio en cada una de ellas y el gasto medio total por consumidor ser\u00e1 menor que en a\u00f1os anteriores<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Las tendencias de gasto analizadas por\u00a0<strong>Bnext\u00a0<\/strong>con anterioridad se mantienen y se reduce el presupuesto de los espa\u00f1oles en compras. Durante este Black Friday de crisis sanitaria y econ\u00f3mica,\u00a0<strong>los consumidores en Espa\u00f1a reducir\u00e1n sus presupuestos totales en un 4,2%<\/strong>. Mientras que en 2019 el gasto medio por espa\u00f1ol durante los descuentos del viernes negro era de 72\u20ac, este a\u00f1o\u00a0<strong>el presupuesto medio individual disminuye hasta los 69\u20ac<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n desciende el presupuesto medio por cada compra realizada. Esta reducci\u00f3n es mayor y alcanza el 13,8%. En 2020<strong>, se realizar\u00e1n m\u00e1s compras, pero el gasto medio en cada una de ellas ser\u00e1 de 25\u20ac<\/strong>, frente a los 29\u20ac que destinaban los espa\u00f1oles en 2019.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Amazon, AliExpress y El Corte Ingl\u00e9s ser\u00e1n los protagonistas este a\u00f1o escogidos por el 84% para sus compras online, ya que el 60% espa\u00f1oles desvela miedo a las aglomeraciones por el contagio.<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":114344,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[],"class_list":["post-114286","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Black Friday 2020. 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