{"id":114276,"date":"2020-11-18T10:33:06","date_gmt":"2020-11-18T09:33:06","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=114276"},"modified":"2020-11-18T16:28:32","modified_gmt":"2020-11-18T15:28:32","slug":"marcas-y-empresas-de-eventos-reivindican-nueva-ley-de-patrocinio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=114276","title":{"rendered":"Marcas y empresas de eventos reivindican una nueva ley de patrocinio"},"content":{"rendered":"<p><strong>La Comisi\u00f3n de Expertos de Marketing Deportivo (CEMDE) del comit\u00e9 \u2018Deporte\u2019 de la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a ha publicado un manifiesto donde explican, desde el punto de vista del marketing, la necesidad de desarrollar una nueva ley de patrocinio y mecenazgo que actualice y complemente la existente, la cual data de 2002.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El documento ha sido puesto a disposici\u00f3n de la industria deportiva y del Consejo Asesor del Deporte Espa\u00f1ol (CADE) para que ambos reflexionen sobre el futuro del patrocinio en Espa\u00f1a, y en concreto, en lo que concierne a los incentivos fiscales para determinados eventos o iniciativas de inter\u00e9s general.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan recuerdan desde la comisi\u00f3n, en las iniciativas declaradas de inter\u00e9s general &#8211; una minor\u00eda de eventos en Espa\u00f1a, comparado con la totalidad de eventos, ligas y competiciones que se celebran en nuestro pa\u00eds, explica la asociaci\u00f3n-, la inversi\u00f3n de patrocinio conlleva el aprovechamiento de una serie de incentivos fiscales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al ser el patrocinio \u201cuna moneda con dos caras: marca-patrocinador y <em>property<\/em>-patrocinado\u201d, ambas tienen que realizar un esfuerzo de empat\u00eda para intentar llegar a acuerdos que beneficien a ambas partes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En general, seg\u00fan se\u00f1alan desde la comisi\u00f3n, en la actual legislaci\u00f3n esta premisa no se da porque <strong>en el texto apenas se hace referencia a la actividad del patrocinio y los derechos y activos que ofrecen los eventos de inter\u00e9s general a las marcas patrocinadoras son escasos y normalmente, poco interesantes para estas<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los firmantes recuerdan, adem\u00e1s, la <strong>escasa importancia que los patrocinadores otorgan a los incentivos fiscales<\/strong> para decidir invertir en un determinado evento. Seg\u00fan datos del estudio <em>Bar\u00f3metro de Patrocinio Deportivo<\/em> de SPSG Consulting, en una escala de 1 &#8211; m\u00ednima importancia- a 7 &#8211; m\u00e1xima importancia-, <strong>las marcas patrocinadoras otorgan entre un 2 y un 3 a la importancia que dan a los incentivos fiscales<\/strong> en el proceso de patrocinar o no una determinada <em>property<\/em>.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Nueva ley de patrocinio y mecenazgo<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La comisi\u00f3n se\u00f1ala la necesidad de crear una nueva ley de patrocinio y mecenazgo, con el objetivo de <strong>actualizar la norma actual, que data de 2002<\/strong>. Y en esta nueva legislaci\u00f3n, <strong>los expertos subrayan la obligaci\u00f3n de afrontar el patrocinio no solo desde el punto de vista fiscal, sino tambi\u00e9n desde el marketing<\/strong>, para que aporte valor a las empresas patrocinadoras y valoren lo que les puede aportar los programas de inter\u00e9s general que incluyen incentivos fiscales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De igual modo, se recomiendan otras mejoras, como la consideraci\u00f3n de aportaci\u00f3n, no de donaci\u00f3n, al importe que entrega la empresa para que se haga mediante factura con su IVA correspondiente; otorgar deducciones proporcionales en funci\u00f3n del esfuerzo realizado por las empresas participantes; la elaboraci\u00f3n de programas de patrocinio adaptados al contexto actual; el seguimiento y acompa\u00f1amiento al patrocinador en el proceso de implementaci\u00f3n del patrocinio, una vez firmado el acuerdo; y la homogeneizaci\u00f3n de los manuales operativos de los programas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la redacci\u00f3n del manifiesto, coordinado por la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a, han participado representantes de <strong>Endesa, Mahou-San Miguel, Grupo Santander, Telef\u00f3nica, Banco Sabadell, CaixaBank, Zurich y Bankia<\/strong>, que han aportado el punto de vista del anunciante. Y empresas y entidades organizadoras de eventos como <strong>Mediapro, la Federaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Baloncesto, el Comit\u00e9 Paral\u00edmpico Espa\u00f1ol, LaLiga y la Real Federaci\u00f3n Espa\u00f1ola de F\u00fatbol<\/strong>, entre otros.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Comisi\u00f3n de Expertos de Marketing Deportivo (CEMDE) de la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a ha lanzado un manifiesto donde explican la necesidad de crear una nueva ley de patrocinio y mecenazgo que actualice la actual, que data de 2002. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":114278,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[1881],"class_list":["post-114276","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-marketing-deportivo"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- 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