{"id":113781,"date":"2020-11-06T16:00:24","date_gmt":"2020-11-06T15:00:24","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=113781"},"modified":"2020-11-06T16:00:24","modified_gmt":"2020-11-06T15:00:24","slug":"eduardo-madinaveitia-la-cobertura-se-acaba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=113781","title":{"rendered":"‘La cobertura se acaba’, por Eduardo Madinaveitia"},"content":{"rendered":"

Tras el verano hemos visto una proliferaci\u00f3n de noticias, e incluso publicidad, sobre podcas<\/em>t. Tambi\u00e9n al audio le llega la escucha personalizada: cada uno lo escuchar\u00e1 cuando quiera. La Radio vive as\u00ed un movimiento similar al que ya vivi\u00f3 la Televisi\u00f3n con las series en streaming<\/em>.<\/p>\n

Eso fue lo que nos trajo la llegada de Internet: la comunicaci\u00f3n personalizada<\/strong>. Y nos lo vendieron como una ventaja para la publicidad. \u00cdbamos a dejar de matar moscas a ca\u00f1onazos<\/strong> y de aburrir a la gente con anuncios de productos que no les interesaban. Cada uno ve los contenidos<\/a> que quiere, cuando quiere y se le acompa\u00f1a s\u00f3lo por la publicidad que le interesa.<\/p>\n

El discurso suena bien, pero se romp\u00eda as\u00ed una de las reglas tradicionales de la publicidad de masas<\/strong>: la clave, que siempre hab\u00eda radicado en la m\u00e1xima cobertura y la frecuencia adecuada<\/strong>, pasaba a ser otra. Ya no se trataba de conseguir cobertura sino afinidad. Llegar\u00edamos a personas interesadas en nuestros productos y s\u00f3lo a ellas.<\/p>\n

Pero sin cobertura no conseguimos clientes nuevos; no llegamos a personas que no saben que nuestro producto les puede interesar<\/strong>. Y construir de uno en uno las coberturas masivas que necesitan las campa\u00f1as de una gran parte de productos es cada vez m\u00e1s complejo.<\/p>\n

Grandes audiencias simult\u00e1neas<\/h3>\n

Las grandes audiencias simult\u00e1neas eran la mejor manera de alcanzar las coberturas necesarias y parece que est\u00e1n en peligro. Luego vemos que m\u00e1s del 40% de los hogares est\u00e1n abonados a los diversos tipos de televisi\u00f3n de pago (o sea que cerca del 60% no tiene esa opci\u00f3n<\/strong>); el podcast<\/em> es un fen\u00f3meno en fuerte crecimiento, no hay duda, pero todav\u00eda sigue siendo muy minoritario.<\/p>\n

\"\"
Eduardo Madinaveitia.<\/figcaption><\/figure>\n

Creo que, como siempre, hay que preocuparse m\u00e1s por la tendencia (vamos hacia una situaci\u00f3n peligrosa para la publicidad tradicional) que por la situaci\u00f3n real<\/strong>. Pero, en este extra\u00f1o mundo de la pandemia, las inversiones ya se est\u00e1n alejando de los medios tradicionales. El problema es que no sabemos hacia d\u00f3nde van.<\/p>\n

Todo es ahora m\u00e1s digital; la pandemia ha acelerado un movimiento que ya era imparable antes. Pero las inversiones publicitarias han ca\u00eddo hasta cifras de hace un cuarto de siglo<\/strong>.<\/p>\n

Parece que cuando nos olvidamos de la cobertura y buscamos otras medidas de eficacia est\u00e1bamos disparando a la l\u00ednea de flotaci\u00f3n del negocio publicitario<\/strong> y no ten\u00edamos preparados los botes salvavidas.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00abEn este extra\u00f1o mundo de la pandemia, las inversiones ya se est\u00e1n alejando de los medios tradicionales. El problema es que no sabemos hacia d\u00f3nde van\u00bb, nuestro colaborador Eduardo Madinaveitia analiza los riesgos que entra\u00f1a para el negocio publicitario olvidarse de la cobertura y centrarse en otras medidas de eficacia. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":113784,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[],"class_list":["post-113781","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media"],"acf":[],"yoast_head":"\nEduardo Madinaveitia, art\u00edculo "La cobertura se acaba"<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La cobertura se acaba como medida estrella del negocio publicitario y eso entra\u00f1a riesgos, reflexiona Eduardo Madinaveitia en este art\u00edculo.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" 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