{"id":113288,"date":"2020-10-30T08:05:17","date_gmt":"2020-10-30T07:05:17","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=113288"},"modified":"2020-10-30T10:50:39","modified_gmt":"2020-10-30T09:50:39","slug":"la-comunicacion-catalizador-de-la-transicion-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=113288","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n, catalizador de la transici\u00f3n sostenible"},"content":{"rendered":"

La vig\u00e9sima cuarta edici\u00f3n del Anuario de la Comunicaci\u00f3n de la Asociaci\u00f3n de Directivos de Comunicaci\u00f3n (Dircom) se presenta, por primera vez en su historia, en una plataforma 100% digital, que centra sus contenidos en tres principales ejes conductores: sostenibilidad, tecnolog\u00eda y el reflejo de ambas en la propia comunicaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

\u201cLa digitalizaci\u00f3n favorece la llegada del anuario a todo el mundo. La generosidad y el compartir, ahora, es m\u00e1s importante, que tener una ventaja competitiva. Es un discurso que llega de Europa, de una sociedad que debemos seguir conectando, y lo vemos como una gran oportunidad\u201d, ha indicado el presidente de Dircom, Miguel L\u00f3pez-Quesada<\/strong>, en la presentaci\u00f3n en streaming <\/i>del anuario, el 29 de octubre.<\/p>\n

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El presidente de Dircom, Miguel L\u00f3pez-Quesada.<\/figcaption><\/figure>\n

En esta pandemia, \u201cla comunicaci\u00f3n ha sido protagonista e importante para no dejar de lado a nadie cuando la distancia social se impon\u00eda. Creo que saldremos adelante y lo haremos con aprendizajes. Y, hemos observado, que esta disciplina est\u00e1 ganando confianza en empresas e instituciones. Este Anuario 2020 es muy especial, incluye ense\u00f1anzas de la crisis sanitaria, con ejemplos en los que esta \u00e1rea ha brillado para generar esa seguridad\u201d, ha a\u00f1adido Miquel L\u00f3pez-Quesada.<\/p>\n

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El director general de Dircom, Jos\u00e9 Fern\u00e1ndez-\u00c1lava.<\/figcaption><\/figure>\n

El Anuario Dircom 2020 m\u00e1s digitalizado, enriquece su contenido con nuevos formatos m\u00e1s visuales, acordes a las nuevas necesidades, como v\u00eddeos e im\u00e1genes, \u201cuna publicaci\u00f3n m\u00e1s compleja que aprovecha las oportunidades de la tecnolog\u00eda\u201d, ha contado el director general de Dircom, Jos\u00e9 Fern\u00e1ndez-\u00c1lava,<\/strong> en la rueda de prensa virtual. Esta edici\u00f3n se divide en cinco principales cap\u00edtulos: escenarios, en el que se habla de comunicaci\u00f3n sostenible y el papel de los medios de comunicaci\u00f3n en esa concienciaci\u00f3n ciudadana; personas; tecnolog\u00eda, que ha permitido poner a los ciudadanos en el centro; canales, con casos de \u00e9xitos y tambi\u00e9n con entrevistas a directores de diarios nacionales, quienes han contado su experiencia durante la crisis sanitaria y, tambi\u00e9n, de la otra pandemia, las noticias falsas, y el \u00faltimo, valores, que se han visto reforzados en estos \u00faltimos meses (confianza, capacidad de innovaci\u00f3n, solidaridad y flexibilidad para adaptarse a un entorno cambiante).<\/p>\n

Desigualdad, desglobalizaci\u00f3n y control burocr\u00e1tico<\/b><\/h3>\n
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De izquierda a derecha: el periodista Vicente Vall\u00e9s;Toni Rold\u00e1n, director de Center for Economic Policy and Political Economy de ESADE; Yolanda Erburu, directora de comunicaci\u00f3n y RSC de Grupo Sanitas y Juan Carlos Ureta, presidente de Renta 4 Banco.<\/figcaption><\/figure>\n

El encuentro virtual, moderado y guiado por el periodista Vicente Vall\u00e9s,<\/strong> ha contado con la mesa redonda \u2018Comunicaci\u00f3n, sostenibilidad y tecnolog\u00eda en la sociedad que viene\u2019, en la que han intervenido Juan Carlos Ureta, presidente de Renta 4 Banco; Yolanda Erburu, directora de comunicaci\u00f3n y RSC de Grupo Sanitas, y Toni Rold\u00e1n, director de Center for Economic Policy and Political Economy de ESADE.<\/p>\n

Los participantes han hablado del papel de la comunicaci\u00f3n en esta crisis sanitaria y en la sociedad, adem\u00e1s del escenario resultante de la pandemia. Sostenibilidad, biodiversidad, surgimiento de m\u00e1s valores y digitalizaci\u00f3n (unida a la automatizaci\u00f3n), han sido las tendencias positivas en este momento. Pero, no han venido solas. Este nuevo escenario acent\u00faa y trae aspectos negativos, que, en algunos casos ya estaban presentes, como el incremento de las desigualdades, la desglobalizaci\u00f3n, un mayor control burocr\u00e1tico, con el peligro de que sea una p\u00e9rdida de libertades para las personas y una menor colaboraci\u00f3n.<\/p>\n

En l\u00ednea a esta intervenci\u00f3n, Juan Carlos Ureta ha a\u00f1adido otro problema, \u201cestamos en un momento de contracci\u00f3n financiera y, hasta 2025, no llegaremos al momento preCOVID-19. Y se est\u00e1 viendo que, una parte de las empresas y de las econom\u00edas van a salir bien de la crisis y otras no van a saber adaptarse ni tendr\u00e1n la capacidad necesaria para innovar, lo que va a provocar posibles desapariciones\u201d.<\/p>\n

Concienciaci\u00f3n ciudadana<\/b><\/h3>\n

Uno de los mayores retos es incrementar la concienciaci\u00f3n medioambiental de las personas y de las empresas, siendo estas \u00faltimas, piezas fundamentales para guiar a la propia sociedad. La portavoz de Grupo Sanitas habl\u00f3 del caso de su entidad, donde han adaptado el modelo de negocio a las circunstancias mundiales, incluyendo en el cuidado de las personas la sostenibilidad. Adem\u00e1s, hizo hincapi\u00e9 del rol negativo de la contaminaci\u00f3n en nuestro d\u00eda a d\u00eda, citando que ha incrementado un 15% las muertes por coronavirus en grandes ciudades por tener un nivel superior de emisiones de CO2, \u201cefectos que hemos causado nosotros, que son la receta de salud que tenemos que ser capaces de trasladar a la sociedad, adem\u00e1s de cambiar nuestra manera de trabajar\u201d.<\/p>\n

Con la mirada al futuro (y al mercado financiero), los economistas pensaban que la crisis sanitaria tendr\u00eda un tiempo determinado, pero \u201cla realidad es que se est\u00e1 extendiendo, y, probablemente, falte un a\u00f1o m\u00e1s para que arranque la movilidad, clave para activar la econom\u00eda. En los pr\u00f3ximos cinco o siete a\u00f1os, las personas mayores van a viajar menos. Una parte del turismo no va a volver, y todo esto tiene costes elevados y deudas\u201d, ha intervenido Toni Rold\u00e1n. En esa l\u00ednea, el presidente de Renta 4 Banco a\u00f1adi\u00f3 que los mercados financieros tienen que cumplir su funci\u00f3n: \u201ccanalizar la liquidez y los recursos hacia esa transformaci\u00f3n disruptiva\u201d.<\/p>\n

El acto cerr\u00f3 su cortina virtual con la intervenci\u00f3n de \u00c1ngeles Santamar\u00eda, CEO de Iberdrola Espa\u00f1a y Hugo Mor\u00e1n, secretario de estado de Medio Ambiente. La responsable de la energ\u00e9tica, empresa patrocinadora del Anuario Dircom 2020, habl\u00f3 de la ventaja existente en Espa\u00f1a al disponer de elevados recursos renovables (sol y viento), frente otros pa\u00edses del entorno. \u201cLa transici\u00f3n se har\u00e1 en todos los mercados del mundo, pero es necesario hacerlo bien, con un escenario jur\u00eddico y regulatorio estable, una reforma pol\u00edtica y la modernizaci\u00f3n del capital humano\u201d, concluy\u00f3 Santamar\u00eda. Por su parte, Hugo Mor\u00e1n habl\u00f3 de comunicaci\u00f3n y de que \u201cnecesitamos que se ponga en valor la capacidad de esta disciplina como herramienta indispensable para construir ese pacto verde\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El Anuario 2020 de la Asociaci\u00f3n de Directivos de Comunicaci\u00f3n (Dircom) centra su discurso en la sostenibilidad, la tecnolog\u00eda y en el reflejo de ambas en la comunicaci\u00f3n. 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